告別快樂肥宅水，追求健康飲品，日漸成為新消費時代年輕人的追求。

根據 Euromonitor，2015-2020年碳酸飲料、茶飲料、果汁品類 CAGR分別為 0%、-4%、-5%，呈下滑趨勢；而即飲咖啡、能量飲料、瓶裝水等品類符合健康化、功能化趨勢，在軟飲料中保持較高景氣，2015-2020 年 CAGR 分別為 8%、7%、6%。能量飲料行業屬於高景氣、大單品賽道，東鵬特飲等能量飲料迎來更多機遇。

大單品是飲料企業發展的基石。產品長生命週期、高消費頻次和高價格帶的特點使得能量飲料賽道易於打造大單品。東鵬飲料專注於能量飲料行業，將旗下能量飲料東鵬特飲打造成為全國知名品牌。

近年來，東鵬特飲作為東鵬飲料主導產品，銷量持續上升。2019年，東鵬特飲年出貨量過24億支，達到84萬噸，在產品容量上已經是紅牛的四分之三。目前，東鵬特飲在我國能量飲料市場佔有率排名第二，2020年市佔率達20。2%。

東鵬特飲的快速發展也得益於年輕消費者多元化消費趨勢進展，東鵬特飲從最初的主打運動、熬夜、駕駛等特殊用處轉換為更為休閒常見，如普通辦公、出行等，日漸成為不少人群的剛需飲料。

當下，隨著消費群體擴容與消費場景裂變，東鵬特飲等能量飲料需求有望持續保持景氣。分拆下游消費群體來看，我國能量飲料受眾目前主要包括司機、公務員、白領和學生等，對應長途駕駛、加班、運動、學習等抗疲勞類消費場景。

未來，能量飲料行業增長驅動力在於：一方面外賣快遞和網約車行業的發展、市場教育、運動群體擴容加速能量飲料在現有消費場景下的滲透；另一方面產品創新以及消費者培育催生消費場景裂變，向電競、旅遊、聚會等休閒類場景延伸。

基於對上述兩方面的充分認知，東鵬特飲這幾年，不斷與這些消費場景群體進行深度合作，強化“年輕就要醒著拼”的品牌理念。

比如東鵬特飲連續幾年聚焦貨車司機與快遞小哥的雙十一從業生態，策劃一系列主題活動系列化、IP化，不僅增強了活動的影響力，更是讓東鵬特飲與快遞小哥強關聯，彰顯了東鵬特飲對物流從業者的人文關懷。這樣的行動，體現了東鵬特飲不斷進階的品牌力，更令其成了最懂快遞小哥的功能飲料品牌。

另外，東鵬特飲還與京東快遞、京東物流、百世物流、大運汽車、豐巢快遞等大品牌物流企業進行聯動，其活動覆蓋範圍與表現形式不斷深化與完善，將品牌理念深度植入消費群體。

在體育競技場景東鵬特飲也動作頻頻，這也得益於當前運動群體擴容支撐需求景氣。根據國家統計局資料，2019 年我國體育產業總產值達2。95萬億，2015-2019 年CAGR 達 15%，隨著居民健康意識的提升，體育行業有望保持較快增長，運動群體的擴大支撐能量飲料需求景氣。

基於此，東鵬特飲從2017年就開始贊助ICC國際冠軍盃，涉獵足球領域， 2018年持續贊助ICC，並首次牽手中超聯賽，繫結世界盃IP。2019年東鵬特飲再度牽手中超，涉獵極限賽車，贊助CEC中國汽車耐力錦標賽、珠海WTA超級精英賽等。

另外，東鵬特飲深度關注電競體育。消費場景愈發年輕化，從傳統抗疲勞類場景拓展至聚會、旅遊、電競、夜場等休閒類場景。從2016年贊助七彩虹CGU，2017年贊助NESO全國電子競技公開賽，2018年開始連續四年贊助RNG，東鵬特飲持續加碼電競圈知名賽事，深度繫結知名電競隊伍，和遊戲人群進行垂直互動，也贏得了廣大年輕人的喜好和認可。

當下，功能飲料中單一的“抗疲勞”功能已無法滿足年輕消費人群對功能飲料的多元需求。東鵬特飲持續關注平凡生活中每一個奮鬥的普通人，把能量飲料從加班、熬夜、長途駕駛等各類“疲勞”的消極消費場景種解脫出來，擴充套件到體育運動、電競、娛樂、旅行、聚會等更為多元的消費場景當中，滿足日常隨時補充能量的需求，成為更多年輕一代的選擇。