作者|夏雯琪
北京環球度假區9月底開業以來，正在社交平臺上持續不斷的製造話題。
“威震天”的幽默話癆形象深入人心，甚至因“愚蠢的人類”口頭禪被遊客舉報、各種“社牛症、確實是真人扮演”話題頻繁登上微博熱搜，在抖音平臺相關話題播放量超過34億次。
“環球業餘特工”小林在抖音10天漲粉近80萬：“沒想到突然有這麼多粉絲，我只是在風口上抓住了機會。”
“環球小球球”則因為上傳攻略短影片後漲粉太快：“太多周邊商家、旅行社之類的找我合作，逼著我做起了旅遊這塊。”
流量背後，自然遍佈商機。但事實上，想要搭上環球的“快車”，並不容易。
就在幾天前，北京市公安局還通報了兩期倒賣環球度假區入院憑證的典型案例，6名涉案人員被處以行政拘留。而就在國慶假期，不少自稱“官方代理”的環球相關KOL，依然還在朋友圈頻繁宣傳、售賣國慶期間的環球門票，真假難辨。
最魔幻的商機，可能要數環球度假區周邊的按摩店——不久前，話題“環球影城最先帶動的周邊產業竟然是按摩”衝上微博熱搜，報道稱附近連鎖按摩店技師月入過萬、考慮在北京周邊買房，店主則還想將部分空間改為可以過夜的客房。
最鬧心的入局者，則是環球度假區周邊的民宿——報道稱，多達6000套環球影城周邊民宿在開園之前就被各平臺下架。10月2日，北京有關部門迴應稱只是下架分散在小區中的短租房。一位從各小區租來分散房源的民宿投資者，眼看著每天損失幾萬元房租，卻因拿不到經營資質只能空著房間，面臨著上百萬化為灰燼的絕境：
“想跳樓的心都有了。”
抖音上能形成“環球影城產業鏈”嗎？
在抖音上搜索環球，會出現一批環球影城的垂類賬號，比如“環球小姐姐”“環球大玩家”等，釋出攻略、搞笑影片，一個月內粉絲量飆升。
運營“環球業餘特工”賬號的小林，原本在家鄉經營著一家健身館，前幾年還和朋友開過一個傳媒公司，在抖音上傳了很多健身短影片，雖然效果不太好，但積累了剪輯技巧。
正好趁著親戚家在通州，他這段時間也有空，便建立了專門的抖音賬號，在正式開園前累積拍攝了幾十條影片，比如每家餐廳的探店測評、攻略等。
在他的賬號走紅之前，已經有人靠環球短影片積累了幾十萬粉絲，“看著他們拍幾個小恐龍影片就能漲那麼多粉，我感覺我也可以。”
小林馬上等到了下一個引爆點——段子手威震天，為了抓住這次的熱度，他用了一整天時間拍變形金剛每一次出場互動。
然後選取了最精彩的笑點剪成影片，幾乎每條都點贊上萬，短短十天內漲粉近80萬，領先於同類播主，而此前的計劃的探店影片卻還沒有找到釋出的時機。
目前，每天都有很多粉絲主動詢問他有沒有買票渠道，加上自己從小喜歡變形金剛，他也開始聯絡一些商家，在抖音小店中掛上了漫畫書、門票的連結。
不過，小林只在十一國慶期間連續7天直播中向粉絲推薦了辣條和門票商品，效果沒有很顯著，“等積累到兩三百萬粉絲才能真正開始變現”。
北京通州本地播主“環球小球球”，則表示周邊商戶合作需求太多，此前已經有6年自媒體經驗、還創辦過MCN公司的他，才專注做起了這個旅遊類賬號。
目前已有98.4萬粉絲的他在簡介中標明瞭“周邊酒店、餐飲、交通+聯絡電話”，每天都會收到很多諮詢。
同為本地人的另一位抖音環球主播，也從開園以來幾乎每天都在園內直播，目前環球影城並沒有推出年票，這意味著光是20天直播的門票費用就要上萬。她的簡介中也註明了加微信諮詢周邊食宿。
在國慶期間app、小程式部分日期門票售罄的情況下，她仍在朋友圈頻繁宣傳、出售原價的環球影城門票、導覽服務等，“我們這是官方票務代理，每天的門票都有”。
以上這些環球垂直賬號的粉絲群體顯然是周邊商戶最精準的消費者。
不過，目前這幾個賬號處於起步階段，內容還比較簡單、同質化，且並未打造鮮明的出鏡“網紅”人設。直播也多為威震天專場，雖然都是不重複的臨場發揮，難免失去新鮮感，近期漲粉速度、點贊數量都有一定下滑。
五年前迪士尼開園時，還沒有抖音平臺，如今搜尋“迪士尼”出現的則是許多迎賓旅行社、博聞旅遊等官方機構賬號，每天透過室內直播銷售樂園門票、食宿、導遊服務等，飛瓜資料顯示其銷量不佳。
北京一位旅行社從業者對媒體表示，“我這幾天在抖音上被封禁下架了4個影片，可能是因為版權問題，也可能是官方怕劇透專案影片，影響體驗效果。”
除此之外，環球度假區相關短影片早期存在的問題還有搬運外國環球影城圖片、影片；黃牛倒賣門票等。
未來，環球垂直賬號打造內容豐富高質的短影片，向周邊食宿旅遊延伸，才能擁有長久變現的潛力。
連鎖酒店進駐，私人民宿鉅虧？
正式開園後，環球影城單日客流量達到2萬左右，其中1萬多是需要留宿的外地遊客，而官方兩家星級酒店、加上週邊三公里內的其他酒店總共只有4000間客房左右，無法滿足遊客需求，多家酒店正在建設當中。
此外，上海迪士尼成立五年帶來了8300萬客流量，其總營收中，門票只佔45%左右，剩下的55%則是零售和餐飲住宿。
環球城市大道內就開設了泡泡瑪特最大概念店、話梅、可可朋友等新潮零售店。
上海鄉村民宿協會會長陳宇蕘曾公開表示，“全國民宿整體入住率在30%左右，但上海迪士尼周邊的民宿入住率最多能達到90%。”
一些距離環球影城幾公里遠的酒店也在開園前將名稱改為“環球影城店”，甚至提供班車接送到度假區。
北京市通州區發改委曾表示，北京環球影城主題公園一期開園運營後，將帶動一批酒店、餐飲、演出演藝等關聯企業入駐通州，年產出規模預計達200億元。
早在開園之前，就有一些通州本地人看準商機，新建房屋做成獨棟民宿；也有人投入上千萬，集中收來小區中的分散房屋裝修成民宿，滿心歡喜等著遊客到來，卻在環球影城官宣開業前三天，收到了民宿被下架的“噩耗”。
8月22日，北京市通州區召開了規範短租住房經營管理工作部署會，要求途家、愛彼迎、同程藝龍、攜程、美團、小豬民宿等9家平臺下架不合規房源。
“以前我這被評過北京民宿口碑第一，環球來了以後我反而被下架了，每天空房。”經營著自己名下獨棟民宿的王深表示，“不過我只是不盈利了，那些租房做生意的才是真金白銀的每天損失幾萬，想跳樓的人都有。”
目前，通州附近的民宿主們組建了一個一百人左右的微信群，除了加強民宿的身份識別、消防安全等管理外，只能多跑幾次材料審批，等待政策通知。
所謂違規房源，本質上是沒有相關部門要求的“六證”，其中身份證明、房屋權屬證明、治安責任保證書都不太難。關鍵是要爭取到所在小區業主、物業管理委員會、本棟樓內其他業主書面同意的材料。
一位民宿主表示，“
有的物業管理委員會不同意蓋章，有些小區比如加州小鎮根本沒有業主委員會，分散房源還需要每家每戶徵求本棟居民同意。
”
一位經營自家獨棟民宿的店主向我們表示，“其實我的證都辦好了，可以上架；但別人都不能，我怕別人不滿所以沒有上架，暫時靠老顧客支撐生意。”
9月27日，我們在愛彼迎平臺搜尋發現，環球影城附近只有“皇家新村”地區還有部分民宿營業，負責人表示在其他平臺都已經下架。
據悉，此地區多為鄉村民宿，更容易辦理合規資質。一位居民表示，“有民宿了，才能有餐飲、家政、包車，盤活村裡的經濟。”
北京市通州區人民政府副區長楊磊曾向媒體表示，目前，通州區正在培育推出一批有特色的鄉村民宿，而不是開在小區居民樓裡的民宿。
其實此前迪士尼開園期間，周邊民宿也經歷過整改期，而且北京向來注重流動人口的安全問題。楊磊稱，可能要等兩年一些酒店建成以後環球度假區的住宿才能實現供需平衡。
上萬網紅奔赴，此後還能火多久？
在線上，去年11月，環球影城官方“接地氣網紅”風格的宣傳短影片被罵土味，堪稱營銷“翻車”。
今年8月底的內測試運營期間，首旅集團放送了幾萬張內部邀請票，主打微博、小紅書、抖音等平臺的UGC達人創作，而非官方宣傳。甚至有網友調侃，“感覺全世界都去了環球影城，只有我沒去”。
一位MCN從業者表示，內部邀請主要分兩種模式，且名額比例大概為1：1。
首先，環球影城度假區委託了一些宣發或中介公司（比如瑞意恆動等），向頭部博主們定向傳送了邀請函，但對於商務合作的內容，相關負責人都表示不便透露。
第二種則是聯動京東、寶馬、蒙牛等環球合作的品牌，品牌方會直接給MCN名額，邀請博主入園釋出“打卡”動態。
北京環球度假區的確和許多品牌進行了合作。比如“中國人壽”冠名霸天虎過山車專案，排隊過程中也能聽到廣告語；蒙牛冠名了變形金剛的一個專案；功夫熊貓園區植入了猿輔導廣告。
體驗過洛杉磯、大阪、北京環球影城的蘇鳴表示，“國內園區目前大家好像都在拍照打卡，熱門專案排隊都要繞一個小時；國外園區遊客大多更沉浸在那個世界裡體驗，排隊的人也更少。”
中國主題樂園研究院院長林煥傑也曾向媒體表示，一般主題樂園開園半年內最火爆，此後熱度減少，要靠新專案和網際網路營銷話題週期性波動。香港迪士尼就陷入平緩發展狀態。
此前，國內其他樂園也登上熱搜，9月17日，#迪士尼多了一隻小狐狸#的話題衝到熱搜榜第二位。9月18日，#歡樂谷偶遇張雨綺#登上熱搜，但一位MCN機構內部人士表示近期並沒有收到迪士尼和歡樂谷的打卡合作邀請。
另一方面，還有人指出北方冬天室外嚴寒，會在一定程度上影響遊客數量。
網路流傳段子“好期待北京今年的第一場雪，那一天會有一半人穿古裝進宮，還有一半人披上巫師袍前往通州。”但你敢在北方零下十幾度的環境體驗霸天虎過山車等戶外活動嗎？
值得注意的是，被稱為最慘園區的功夫熊貓區承擔著作為唯一純室內園區的保暖功能，哈利波特園區也設計了雪景房屋，非常適合雪天“打卡”。
預估運營7年才能收回成本的環球影城度假區，會隨著冬天到來進入寒冬嗎？
作者|夏雯琪
北京環球度假區9月底開業以來，正在社交平臺上持續不斷的製造話題。
“威震天”的幽默話癆形象深入人心，甚至因“愚蠢的人類”口頭禪被遊客舉報、各種“社牛症、確實是真人扮演”話題頻繁登上微博熱搜，在抖音平臺相關話題播放量超過34億次。
“環球業餘特工”小林在抖音10天漲粉近80萬：“沒想到突然有這麼多粉絲，我只是在風口上抓住了機會。”
“環球小球球”則因為上傳攻略短影片後漲粉太快：“太多周邊商家、旅行社之類的找我合作，逼著我做起了旅遊這塊。”
流量背後，自然遍佈商機。但事實上，想要搭上環球的“快車”，並不容易。
就在幾天前，北京市公安局還通報了兩期倒賣環球度假區入院憑證的典型案例，6名涉案人員被處以行政拘留。而就在國慶假期，不少自稱“官方代理”的環球相關KOL，依然還在朋友圈頻繁宣傳、售賣國慶期間的環球門票，真假難辨。
最魔幻的商機，可能要數環球度假區周邊的按摩店——不久前，話題“環球影城最先帶動的周邊產業竟然是按摩”衝上微博熱搜，報道稱附近連鎖按摩店技師月入過萬、考慮在北京周邊買房，店主則還想將部分空間改為可以過夜的客房。
最鬧心的入局者，則是環球度假區周邊的民宿——報道稱，多達6000套環球影城周邊民宿在開園之前就被各平臺下架。10月2日，北京有關部門迴應稱只是下架分散在小區中的短租房。一位從各小區租來分散房源的民宿投資者，眼看著每天損失幾萬元房租，卻因拿不到經營資質只能空著房間，面臨著上百萬化為灰燼的絕境：
“想跳樓的心都有了。”
抖音上能形成“環球影城產業鏈”嗎？
在抖音上搜索環球，會出現一批環球影城的垂類賬號，比如“環球小姐姐”“環球大玩家”等，釋出攻略、搞笑影片，一個月內粉絲量飆升。
運營“環球業餘特工”賬號的小林，原本在家鄉經營著一家健身館，前幾年還和朋友開過一個傳媒公司，在抖音上傳了很多健身短影片，雖然效果不太好，但積累了剪輯技巧。
正好趁著親戚家在通州，他這段時間也有空，便建立了專門的抖音賬號，在正式開園前累積拍攝了幾十條影片，比如每家餐廳的探店測評、攻略等。
在他的賬號走紅之前，已經有人靠環球短影片積累了幾十萬粉絲，“看著他們拍幾個小恐龍影片就能漲那麼多粉，我感覺我也可以。”
小林馬上等到了下一個引爆點——段子手威震天，為了抓住這次的熱度，他用了一整天時間拍變形金剛每一次出場互動。
然後選取了最精彩的笑點剪成影片，幾乎每條都點贊上萬，短短十天內漲粉近80萬，領先於同類播主，而此前的計劃的探店影片卻還沒有找到釋出的時機。
目前，每天都有很多粉絲主動詢問他有沒有買票渠道，加上自己從小喜歡變形金剛，他也開始聯絡一些商家，在抖音小店中掛上了漫畫書、門票的連結。
不過，小林只在十一國慶期間連續7天直播中向粉絲推薦了辣條和門票商品，效果沒有很顯著，“等積累到兩三百萬粉絲才能真正開始變現”。
北京通州本地播主“環球小球球”，則表示周邊商戶合作需求太多，此前已經有6年自媒體經驗、還創辦過MCN公司的他，才專注做起了這個旅遊類賬號。
目前已有98.4萬粉絲的他在簡介中標明瞭“周邊酒店、餐飲、交通+聯絡電話”，每天都會收到很多諮詢。
同為本地人的另一位抖音環球主播，也從開園以來幾乎每天都在園內直播，目前環球影城並沒有推出年票，這意味著光是20天直播的門票費用就要上萬。她的簡介中也註明了加微信諮詢周邊食宿。
在國慶期間app、小程式部分日期門票售罄的情況下，她仍在朋友圈頻繁宣傳、出售原價的環球影城門票、導覽服務等，“我們這是官方票務代理，每天的門票都有”。
以上這些環球垂直賬號的粉絲群體顯然是周邊商戶最精準的消費者。
不過，目前這幾個賬號處於起步階段，內容還比較簡單、同質化，且並未打造鮮明的出鏡“網紅”人設。直播也多為威震天專場，雖然都是不重複的臨場發揮，難免失去新鮮感，近期漲粉速度、點贊數量都有一定下滑。
五年前迪士尼開園時，還沒有抖音平臺，如今搜尋“迪士尼”出現的則是許多迎賓旅行社、博聞旅遊等官方機構賬號，每天透過室內直播銷售樂園門票、食宿、導遊服務等，飛瓜資料顯示其銷量不佳。
北京一位旅行社從業者對媒體表示，“我這幾天在抖音上被封禁下架了4個影片，可能是因為版權問題，也可能是官方怕劇透專案影片，影響體驗效果。”
除此之外，環球度假區相關短影片早期存在的問題還有搬運外國環球影城圖片、影片；黃牛倒賣門票等。
未來，環球垂直賬號打造內容豐富高質的短影片，向周邊食宿旅遊延伸，才能擁有長久變現的潛力。
連鎖酒店進駐，私人民宿鉅虧？
正式開園後，環球影城單日客流量達到2萬左右，其中1萬多是需要留宿的外地遊客，而官方兩家星級酒店、加上週邊三公里內的其他酒店總共只有4000間客房左右，無法滿足遊客需求，多家酒店正在建設當中。
此外，上海迪士尼成立五年帶來了8300萬客流量，其總營收中，門票只佔45%左右，剩下的55%則是零售和餐飲住宿。
環球城市大道內就開設了泡泡瑪特最大概念店、話梅、可可朋友等新潮零售店。
上海鄉村民宿協會會長陳宇蕘曾公開表示，“全國民宿整體入住率在30%左右，但上海迪士尼周邊的民宿入住率最多能達到90%。”
一些距離環球影城幾公里遠的酒店也在開園前將名稱改為“環球影城店”，甚至提供班車接送到度假區。
北京市通州區發改委曾表示，北京環球影城主題公園一期開園運營後，將帶動一批酒店、餐飲、演出演藝等關聯企業入駐通州，年產出規模預計達200億元。
早在開園之前，就有一些通州本地人看準商機，新建房屋做成獨棟民宿；也有人投入上千萬，集中收來小區中的分散房屋裝修成民宿，滿心歡喜等著遊客到來，卻在環球影城官宣開業前三天，收到了民宿被下架的“噩耗”。
8月22日，北京市通州區召開了規範短租住房經營管理工作部署會，要求途家、愛彼迎、同程藝龍、攜程、美團、小豬民宿等9家平臺下架不合規房源。
“以前我這被評過北京民宿口碑第一，環球來了以後我反而被下架了，每天空房。”經營著自己名下獨棟民宿的王深表示，“不過我只是不盈利了，那些租房做生意的才是真金白銀的每天損失幾萬，想跳樓的人都有。”
目前，通州附近的民宿主們組建了一個一百人左右的微信群，除了加強民宿的身份識別、消防安全等管理外，只能多跑幾次材料審批，等待政策通知。
所謂違規房源，本質上是沒有相關部門要求的“六證”，其中身份證明、房屋權屬證明、治安責任保證書都不太難。關鍵是要爭取到所在小區業主、物業管理委員會、本棟樓內其他業主書面同意的材料。
一位民宿主表示，“
有的物業管理委員會不同意蓋章，有些小區比如加州小鎮根本沒有業主委員會，分散房源還需要每家每戶徵求本棟居民同意。
”
一位經營自家獨棟民宿的店主向我們表示，“其實我的證都辦好了，可以上架；但別人都不能，我怕別人不滿所以沒有上架，暫時靠老顧客支撐生意。”
9月27日，我們在愛彼迎平臺搜尋發現，環球影城附近只有“皇家新村”地區還有部分民宿營業，負責人表示在其他平臺都已經下架。
據悉，此地區多為鄉村民宿，更容易辦理合規資質。一位居民表示，“有民宿了，才能有餐飲、家政、包車，盤活村裡的經濟。”
北京市通州區人民政府副區長楊磊曾向媒體表示，目前，通州區正在培育推出一批有特色的鄉村民宿，而不是開在小區居民樓裡的民宿。
其實此前迪士尼開園期間，周邊民宿也經歷過整改期，而且北京向來注重流動人口的安全問題。楊磊稱，可能要等兩年一些酒店建成以後環球度假區的住宿才能實現供需平衡。
上萬網紅奔赴，此後還能火多久？
在線上，去年11月，環球影城官方“接地氣網紅”風格的宣傳短影片被罵土味，堪稱營銷“翻車”。
今年8月底的內測試運營期間，首旅集團放送了幾萬張內部邀請票，主打微博、小紅書、抖音等平臺的UGC達人創作，而非官方宣傳。甚至有網友調侃，“感覺全世界都去了環球影城，只有我沒去”。
一位MCN從業者表示，內部邀請主要分兩種模式，且名額比例大概為1：1。
首先，環球影城度假區委託了一些宣發或中介公司（比如瑞意恆動等），向頭部博主們定向傳送了邀請函，但對於商務合作的內容，相關負責人都表示不便透露。
第二種則是聯動京東、寶馬、蒙牛等環球合作的品牌，品牌方會直接給MCN名額，邀請博主入園釋出“打卡”動態。
北京環球度假區的確和許多品牌進行了合作。比如“中國人壽”冠名霸天虎過山車專案，排隊過程中也能聽到廣告語；蒙牛冠名了變形金剛的一個專案；功夫熊貓園區植入了猿輔導廣告。
體驗過洛杉磯、大阪、北京環球影城的蘇鳴表示，“國內園區目前大家好像都在拍照打卡，熱門專案排隊都要繞一個小時；國外園區遊客大多更沉浸在那個世界裡體驗，排隊的人也更少。”
中國主題樂園研究院院長林煥傑也曾向媒體表示，一般主題樂園開園半年內最火爆，此後熱度減少，要靠新專案和網際網路營銷話題週期性波動。香港迪士尼就陷入平緩發展狀態。
此前，國內其他樂園也登上熱搜，9月17日，#迪士尼多了一隻小狐狸#的話題衝到熱搜榜第二位。9月18日，#歡樂谷偶遇張雨綺#登上熱搜，但一位MCN機構內部人士表示近期並沒有收到迪士尼和歡樂谷的打卡合作邀請。
另一方面，還有人指出北方冬天室外嚴寒，會在一定程度上影響遊客數量。
網路流傳段子“好期待北京今年的第一場雪，那一天會有一半人穿古裝進宮，還有一半人披上巫師袍前往通州。”但你敢在北方零下十幾度的環境體驗霸天虎過山車等戶外活動嗎？
值得注意的是，被稱為最慘園區的功夫熊貓區承擔著作為唯一純室內園區的保暖功能，哈利波特園區也設計了雪景房屋，非常適合雪天“打卡”。
預估運營7年才能收回成本的環球影城度假區，會隨著冬天到來進入寒冬嗎？