11月1日，美國可口可樂公司宣佈，將以56億美元購買運動飲料品牌BodyArmor的餘下85%股權，從而獲得對其的全部控制權，這將成為可口可樂史上耗資最大的一場收購，BodyArmor的估值約為80億美元。

BodyArmor品牌於2011年推出，定位為新一代運動飲料，因著名籃球明星科比曾為其投資600萬美元而備受矚目。近幾年，健康養生之風盛行，人們對碳酸飲料需求日益

減少，作為一款定位高階的運動飲料品牌，BodyArmor由椰子水、電解質和維他命組成，含有自然風味並且不含人工香精、甜味劑等成分，符合現今人們生活消費新理念，

其銷售額不斷攀升。

運動飲料市場雖不比汽水市場，但這個類別正在以更快的速度增長。根據Fortune Business Insights今年2月釋出的資料，到2026年，全球運動飲料市場規模將達到326。1億美元。使得它成為汽水製造商的一個有吸引力的選擇。作為飲料行業巨頭，可口可樂公司確定了“全品類飲料”發展戰略，瞄準發展勢頭迅猛的運動飲料品類，可口可樂早在2018年就收購了BodyArmor15%股權，成為僅次於該品牌聯合創始人Mike Repole的第二大股東。

隨著消費者重返餐館和體育場等公共場所，市場對飲料的需求不斷上升。可口可樂公司財報成績喜人：今年第三季度營收超百億美元，同比增長16%；淨利潤同比增長42%。但其在運動飲料板塊增速依舊疲軟。可口可樂的水、運動飲料、咖啡總出貨量同比增長6%，與碳酸飲料持平。可口可樂此次收購BodyArmor全部股權，不僅抓住了消費熱度復甦的機遇，還可為自身運動飲料品類加碼賦能，有助於提高可口可樂在運動飲料市場的影響力和份額，與百事旗下的佳得樂繼續角逐，未來BodyArmor將會成為佳得樂不容小覷的競爭對手，運動飲料市場也將出現“二分天下”的局面。

目前，運動飲料市場一直以百事的佳得樂作為主導力量

，資料顯示，在運動飲料領域的營收份額方面，佳得樂佔70%，可口可樂自營的爆銳佔15%，BodyArmor佔13%。

雖然BodyArmor和可口可樂爆銳合計市佔率僅為百事佳得樂的三分之一，但作為運動飲料市場的後來者，BodyArmor的銷售增速對佳得樂形成了一定壓力。

2018

年，BodyArmor的年銷售額為4億美元左右，可口可樂注資後，BodyArmor

銷售額

一路上漲。據Beverage Digest報道，2020年，BodyArmor在美國的銷售額飆升了41%，到

今

年2月6日，BodyArmor的美元銷售額同比增長43。4%，公司市值突破10億美元大關。市場人士分析稱，預計BodyArmor今年的零售額將達到14億美元左右。

其實早在2016年，可口可樂就提出了做“全品類飲料公司”的戰略。“公司的戰略轉型讓我們能有效應對外部環境的變化，在特殊時期得以強勁崛起。”可口可樂公司董事會主席兼執行長詹鯤傑（James Quincey）表示，“雖然全球市場復甦的節奏並不同步，但我們仍在持續投資，以推動系統的長期發展。我們強大的系統協同性和網路型組織正助力我們的品牌和市場釋放更大潛力。”

值得注意的是，近兩年中國體育產業日漸崛起，中國成為目前主要的幾個具有增長潛力的運動飲料市場之一，冬奧會等大型體育賽事成為各大運動飲料品牌爭奪的發展資源。2019年4月，爆銳被可口可樂帶入到中國市場，同年，BodyArmor也悄然上線於可口可樂的官方旗艦店（現已下架）。

除運動飲料外，可口可樂更是加快了其他飲料品類在中國市場戰略佈局的步伐，今年4月，可口可樂在中國市場推出了AHHA小宇宙氣泡水；6月和9月在中國分別推出了“Topo—chico”硬蘇打氣泡酒和檸檬道（Lemon—Dou）日式檸檬氣泡酒；9月，與蒙牛合資企業—可牛了乳製品有限公司推出了“鮮菲樂”品牌，主打全脂白奶、低脂白奶、巧克力奶3款產品。