【藍科技觀察】當家電行業、電商行業進入歷史性週期性變革拐點，不論是對電商平臺，還是品牌廠商，都將雙11節點視為檢驗企業競爭力的“試金石”。在這一趨勢之下，作為彩電行業頭部企業，海信電視都更加註重使用者價值、產品品質價值，以大尺寸、高畫質、高階電視迅速出擊，切中使用者痛點的同時，憑多款產品迅速躋身雙11電商平臺單品類榜首，引領行業競爭。

變局之下，高階電視競爭主賽道表現出眾

經歷品牌爭奪、價格互錘，今年“雙11”電商平臺更強調品質消費，而最終的較量是產品和技術，滿足使用者高層次的價值需求。比如在京東釋出的“閤家歡家庭遊戲娛樂趨勢榜”中，海信“杜比”音畫電視佔據前列，其主打“杜比音畫”、“遊戲模式”、“懸浮全面屏”等產品優勢，呈現影院級視聽感受。

京東11月1日開門紅啟動以來，海信電影片頻登上京東單項榜單：65E5G入選京東“平板電視金榜”；65E7G-PRO多次榮獲京東“高階遊戲大屏平板電視榜”第一；65E8G衝上京東“背光巨幕屏平板電視榜”第一。

同時，作為高階電視代表性符號，海信鐳射電視的雙11表現同樣出眾。據11月1日“開門紅”當天，海信鐳射電視線上整體銷量同比增幅52%，80英寸+型號銷量同比增長368%，天貓渠道開搶47分鐘銷量超去年全年，京東渠道開搶59分鐘銷量超去年全天。“鐳射電視色彩逼真、大屏護眼、節能環保等特點正在深入人心。”

線上增長金鑰：以使用者為上的價值競爭

近兩年，雙11競爭節點不斷被前置，平臺與平臺、品牌與品牌之間的競爭，越來越白熾化，但是隨著平臺運營模式革新、供應鏈上游製造成本上漲以及消費結構性升級，以使用者為中心的品質、服務、體驗，才是線上增長的金鑰。

11月4日晚10點，海信電視在京東自營旗艦店上線總裁“價”到直播，海信視像國內營銷中心副總經理孫建勳與硬糖少女303成員陳卓璇空降直播間，共同帶來粉絲專屬超值福利。這次主打海信的超音畫電視，幾大爆款產品悉數亮相，直降、百萬優惠券、抽免單等福利不斷，直播間熱度十足，成交額超百萬，爆品ULED超音畫電視E7G-PRO銷量環比提升 150%。

隨著海信在雙11鏖戰之中領先地位進一步凸顯，也向彩電行業釋放一個強勁的訊號：迴歸使用者至上的價值競爭，才是未來電商經濟持續穩健發展的歸途，技術為王、產品為王並未改變，只有技術和產品最大化切中使用者需求，才能保持優勢競爭地位和品牌生命力。相對而言，這向彩電行業釋放了強勁的積極訊號，呈現了價格戰之外新的增長可能，提振了企業開闢增長新路徑的信心。