從2014年4月23日至2021年4月19日,特斯拉進入中國市場整整七年,它與中國市場沒有打破“七年之癢”的魔咒,而TSL在這七年的起承轉合過程中,從“起而大勢被中國人驚歎:太帥了”!到承而有譽,讓特斯拉人感嘆:太爽了!到轉而生驕,使車主們由粉轉黑,太傷了!最後,被輿論一致批判,特斯拉在受傷車主和更多中國消費者心中,已是“它死了”!
起而得勢:人們驚歎:太帥了!
2014年4月23日,特斯拉CEO馬斯克第一次來中國,向中國首批特斯拉車主交付Model S。
第一批車主陣容堪稱豪華:8名使用者包括力帆足球俱樂部董事長尹喜地、合一資本董事長許亮、著名央視電視製作人張涵、雲遊控股董事會主席兼CEO汪東風、時代集團總裁王小蘭、UC優視董事長兼CEO俞永福、以及汽車之家總裁李想等。
那時候,售價100多萬元的特斯拉電動力,是很多中國人的夢想,特斯拉車主被貼上“社會精英”,“富有進取心”,“年輕有活力”等閃亮的標籤。
當一輛特斯拉電動車從身邊開過時,人們會驚喜地讚歎:太帥了!
這是一個夢幻般的開局,特斯拉被中國消費者高度認可,其品牌影響力快速提升,在中國市場的擴張,可謂神速!準車主們在交完訂金後,一般都需要等上半年時間,才能夠拿到車。
從2014年的200輛左右,到2018年的1。5萬輛,中國市場在特斯拉全球銷量的佔比越來越高!
以下是特斯拉歷年銷量統計
年份
全球銷量(萬輛)
中國銷量(萬輛)
2013
2。2
0
2014
3。5
0。02
2015
5
0。4
2016
7。6
0。5
2017
10。3
2
2018
24。5
1。5
2019
36。75
4
2020
50
7。8
2021Q1
18。48
5。74
承而載譽:太爽了!
2019年1月7日,特斯拉上海超級工廠奠基,儀式規格很高,出席嘉賓陣容強盛。
工廠佔地面積達46萬平方米。
第一期建設資金由建行、農行、工行及浦發行共同提供35億元人民幣貸款,第二期建設資金由工行提供40億無抵押迴圈貸款。
特斯拉上海超級工廠是中國第一家外商獨資整車製造專案,也是特斯拉首個海外工廠,實現了“當年開工,當年投產,當年交付”,被新華社譽為“特斯拉速度”!
2019年11月5日,特斯拉董事長稱,上海超級工廠已經竣工,將於年底投產。
中國人民展開熱情的懷抱,迎接特斯拉!要錢給錢,要地給地,要市場給市場,要政策給政策,要面子給面子,要效率給效率……。可以說,能給的都毫無保留地給了。
在這段特斯拉的高光時期,所有特斯拉的人,都有同一個感覺:太爽了!
轉而生驕:太傷了!
近兩年,隨著特斯拉電動車的市場保有量越來越多,關於特斯拉電動車的各種事故也越來越多地見諸媒體。
但無論車主們怎麼說,特斯拉官方還是一直堅稱,特斯拉車輛沒問題,大多數是由車主自己駕駛不當造成的。
特斯拉的“甩鍋”手法,讓車主不僅財產受損,身體受傷,而且,精神和心理也受到嚴重傷害。
特斯拉的LOGO像極了一枚釘子,網友們也因此送給它
“甩鍋釘子戶”
的光榮稱號!
這些年,我們聽過的特斯拉甩鍋金句:
江西南昌一輛特斯拉電動車在充電站“趴窩”,特斯拉回應:是電壓不穩的問題!結果,被國家電網回懟!
山東臨沂一輛特斯拉電動車衝進廁所,特斯拉副總裁陶琳稱:“不是車失控,是那個地太滑”;
上海特斯拉在地下車庫自燃、爆炸,陶琳迴應稱:“是底盤發生了嚴重的撞擊”。
合而有咎:它死了
2019年4月19日,上海車展,女車主車頂維權事件,特斯拉保安人員強行將其抬走,以及特斯拉副總裁陶琳的迴應:
“
近期的負面,都是她貢獻的!
特斯拉不可能妥協
!
這位女士也蠻專業的,背後應該有人!
”
這樣的處理方式與處理態度,受到了新華社、央視、中央政法委長安劍、中紀委網站,以及全國各地官方媒體及自媒體的廣泛而一致地批評。
據國家市場監管總局4月21日晚間訊息,近日,上海車展上特斯拉車主維權引發廣泛關注,
國家市場監管總局高度重視,已責成河南省、上海市等地市場監督管理部門依法維護消費者合法權益。同時,強調企業要切實履行質量安全主體責任,為消費者提供優質安全的產品和服務。
而人們更為擔心的是,特斯拉如何保障車主的個人隱私與資料安全?進而,如何將資料從特斯拉掌控,轉由車主個人掌控?
本號認為,4月19日,將成為特斯拉在中國市場發展的一個轉折點,從此,很多特斯拉車主從粉轉黑,同時,更多中國消費者心中,已不會將其列入購車清單,形同死亡,即“它死了”。
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