鍾薛高雪糕
“鍾薛高”為什麼爭議那麼大?
它究竟動了誰的乳酪?
七月流火,本該是熱度驟減的時節,可自打進入7月起,鍾薛高的“火”可謂是越燒越旺。
開啟網頁一看,熱搜頭條一個都不落下,乍一看還以為這雪糕品牌火出圈了,結果仔細一看卻不是那麼回事,網路上基本都是些負面評價,什麼原料廉價虛假宣傳啊,高溫不化啊……等等,並且,這些爭議似乎並沒有隨著時間漸漸消逝,被網友們遺忘(比如6月初的某山事件),網友不僅沒有遺忘,事態還在持續發酵,以至於創始人都不的不下場出面迴應。(這不恰好印證了鍾薛高“高溫不化“”嗎?真不可謂不諷刺)
機智的網友
那麼,問題來了,區區一個小小的雪糕品牌,是如何成為“眾矢之的”的呢?
首先一個核心
貴
這不僅體現在價格貴,
還體現在態度“高貴”。
鍾薛高——貴
首先,在價格這個方面上,不知道鍾薛高的創始人們有沒有聽說過一個概念,
叫做“一價定律”,一價定律中指出,任何試圖利用富人願意多花錢的想法的供應商,都會給競爭對手創造出直接獲利的機會。從這個角度看,採用高價出售的銷售手段無疑是目光短淺的。
目前中國雪糕市場暫時未有大的突破,所以鍾薛高一上市就定位“高階雪糕”卻是能在短時間內暴利一番。但是,鍾薛高們忽略了潛在競爭者們。不是所有的競爭者都像雪蓮一樣踏踏實實地做生意。也有不少人嚮往著鍾薛高式的暴利。
於是,市場上的高價雪糕在鍾薛高的暴利之下層出不窮。原本穩定的雪糕市場無疑受到了極大的衝擊。當那些天價雪糕的品牌越打越烈,並且“齊心協力”一同拉高了雪糕的平均價格時,鍾薛高的優勢便蕩然無存。
說到底,鍾薛高走得是“流量小生”的路線,並且也是這麼包裝的。而且還不是什麼普通的流量小生,而是那種一出道就高起點的,大導演電影資源拿到手軟的“高貴流量小生”。靠這種路線暴利,只能說是被金錢矇蔽了雙眼,鼠目寸光啊。
住在熱搜裡的鐘薛高
第二點,態度貴。
一上市就高姿態包裝自己為“高階雪糕”。
喲,您說自己高階就高階啦,雞毛都能當鳳毛了。
高階的資本在哪裡?
口感?設計?網友們感受得到的,一個個都不和“高階”沾邊
原料,網友們看不到的,自然他們就開始瞎吹有多麼多麼高階,反正您看不到,無法質疑我。
那好,您要高階就高階吧,那你就去賣給高階人士不就行了?請問你為什麼要放低自己的身段,“屈尊”和那些平價雪糕們躺在一起,豈不“玷汙”了您的高貴?
就好比自吹“電影大咖”的下場演了網路電視劇。
這不又當又立嗎?
再看看創始人一番說辭,可謂是把高姿態進行到底。
創始人發文
絲毫不反思自己行業出現的問題,反而在那兒咄咄逼人把姿態越擺越高。
說得那麼冠冕堂皇,其實明擺著在那罵“你們沒錢,你們都是酸雞。”
還有那些熱搜,水軍論,這不明擺著飯圈那一套嗎,看來創始人市場經營沒學好,倒是把飯圈控評這一招給學會了。
說到最後,區區一個雪糕而已,卻能引起那麼多公憤。
究竟誰對誰錯,我們暫且不論。畢竟“永遠無法叫醒一個裝睡的人”
網友們老跟他們這麼爭,鍾薛高或許還覺得“世人皆醉我獨醒”呢。
但是咱這是社會社會主義國家,不是資本主義。你要是想在這市場長久立足,你確定不考慮考慮群體們的心理。
抓不住消費者(群眾)的心,商品咋活?
當然抓住消費者的心,可不是讓你在這兒釋出什麼原料資訊,什麼控評,逼up主們刪影片,這樣沒用,網友們也不會買賬。
你以為網友們這樣憤怒,在乎的真的是你們的原料好不好嗎?
鍾薛高宣告
不,是你們的態度。
用心打磨自己的產品,如果真是金子總會發光的。
但如果不是,請停止貼金。