作為烘焙界的人氣“頂流”
好利來
的出品
一直都充滿各種驚喜和創意
讓人無法拒絕
這不，好利來又有新搞作
策劃全國首家Holiland Select精品店
並精選好利來經典的烘焙藝術產品
還換上了新包裝！
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Holiland好利來主題店-Holiland Select
via：智力有限工作室
門店選址在武漢永珍城
受制於
高階的場域氣質
與
面向更廣闊大眾的期待
品牌設計重點在於尋得
高階感與親切感
、時尚藝術與生活日常的平衡
圍繞“精品店”概念
產品包裝一改以往的甜美風格
以
現代時裝設計中“線”的表達
作為視覺創意
讓甜品也變得時尚起來
包裝將
服飾中裁線、縫線、拼接線的走勢
內化為產品的平面語言
並結合水洗標籤
從簡潔利索的“線”中呈現剋制與優雅
簡約的外觀設計
輔以清新的綠色調做點綴
構建專屬好利來精品店系列的
品牌符號
增強產品識別
純白袋裝簡潔高雅
綠色粗絲帶設計與常規禮品袋區分開
豐富產品的送禮和社交屬性
也優化了握持體驗，增加舒適感
細節滿分
不同款式的禮品袋
還可根據自身喜好將其變身為斜挎包
妥妥的時尚單品！
影片欣賞
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頂尖包裝，贊11
可以看到，好利來的產品設計
對年輕、潮流、時尚的風格拿捏得十分精準
契合品牌中高階定位
在同類競品市場中始終脫穎而出
回顧近些年的好利來
在產品包裝上也變換了不少新花樣
比如以下這些
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Holiland RUN TIGER RUN 虎皮卷卷
via：Dong _11（behance）
三款口味的虎皮卷
包裝上就以一條靈活、俏皮的老虎尾巴
巧妙帶出產品屬性
盒面設計沿襲好利來
時尚而不失趣味的風格設計
其中“虎皮卷卷”四字還採用
捲曲
等字形處理
呼應產品的“卷卷”特色
盒面構造參考山洞造型
以線與線之間的區隔突出立體空間
暗示“老虎”出山，被製作成美味的虎皮卷
豐富人們的想象，刺激味蕾
Holiland Rose Egg Yolk Crisp 玫瑰蛋黃酥
via：Dong _11（behance）
而像
玫瑰蛋黃酥
等的酥類產品
則以抽象的幾何插畫做呈現
畫中可清晰看到蛋黃和玫瑰的圖案
配合
雙色拼接
的背景佈局
口味一目瞭然
蛋黃肉鬆Q餅系列
同樣採用多色拼接的佈局方式
分別展現蛋黃和肉鬆等原料
暖黃色調的渲染，從視覺上引導積極情緒
進一步放大食慾感受
Holiland ICE FROST 凍凍雪泥
via：Dong _11（behance）
還有
凍凍雪泥系列
以清新、活潑的色調演繹夏日清涼感
並根據口味的不同
杯身點綴有相應的插圖造型
極具誘惑力
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好利來的小清新風格
在把握萌態和營造舒適體驗中獲得平衡
每一款出品設計都是恰到好處
真正展示了
用產品襯托包裝、
而包裝又為產品說話
的美學價值
當然，走在時尚前沿的好利來
演繹得了甜美風
潮酷、黑暗風自然不在話下
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Holiland Lab
via：cheeer STUDIO（behance）
比如以
實驗精神
為核心的Holiland Lab
採取未來主義的風格設計
重新解構烘焙玩法，打破框架
呈現獨具一格的包裝形象
以
鐳射工藝
打造的黑白包裝
展現出“實驗室”
冷靜、嚴肅、理性
的特色
區別於以往親切可愛的形象
工業風設計反而有著別樣的品質與氣質
NASA | Holiland Lab-Space
Mission X 太空檔案X
via：Dong _11/jianxiang zhang（behance）
還有以太空機密檔案為靈感
將禮盒化身為來自浩瀚宇宙的禮物
開啟這份“實驗記錄”
可獲取有關好利來的美味秘密
好利來的單品設計
能根據不同產品屬性打造多種形象
滿足消費者審美喜好
不過，在越來越講究品牌系列化的趨勢下
光是單品已不能完全適應市場變化
以應節、借勢營銷為主打的產品禮盒
也越來越受消費者青睞
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Holiland Rice Dumplings Gift Box 翡翠臻禮
via：Xiaoxi Chen（behance）
比如一系列的端午禮盒
有加入了中式傳統紋樣打造的國風包裝
盡顯高雅、沉穩氣質
Holiland Rice Dumplings 好粽
via：Dong _11（behance）
隨著時代審美不斷變化
也出現了像【好吃】系列的新潮包裝
跳脫的斑斕色彩
搭配奇趣的粽子剪影插畫
一整個好吃住！
2022 Holiland好粽
via：Dong _11（behance）
今年的【好粽】系列
也採用了更加現代的設計手法
以飽滿的色彩表達多味粽子
時尚範兒十足！
總的來說，好利來的產品設計在創意方面始終圍繞“年輕”標籤，以或甜美或潮酷的風格，豐富產品的表現形式，最大程度地突出產品本身優勢，而不是單純的賣創意，喧賓奪主，讓消費者覺得物有所值、值得入手。