本期媒例，介紹剛剛過去的七夕節期間，各大媒體、平臺和商家，如何利用這一節日的浪漫屬性展開營銷。臺網聯動的代表，既有央視綜藝、音樂頻道及央影片、央視網跨屏聯動播出《2022年中央廣播電視總檯七夕晚會》，盡顯文化之美；也有河南衛視聯合優酷，與中國歌劇舞劇院合作製作《七夕奇妙夜》，呈現東方之美；短影片、社交平臺則以紀錄片、H5、直播為主要方式，只是主題跟以往不一樣；品牌主巴寶莉創作創意動畫，透過對“愛的盡頭是自由”的詮釋，佔領使用者心智；紀梵希則聯名迪士尼經典IP，探索品牌營銷的多元形態；野獸派則與龔俊呈現質感大片，借勢營銷新品香氛。下面案例，哪一個能夠觸動你的心絃？哪一個更能品效協同？看完後，別忘了告訴風姐！
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總檯播出《2022年中央廣播電視總檯七夕晚會》
七夕今宵看碧霄，牽牛織女渡河橋。《2022年中央廣播電視總檯七夕晚會》於8月4日七夕夜，在央視綜藝頻道、音樂頻道、央影片、央視文藝、央視網等平臺播出。晚會融合詩詞典籍、水墨書畫、中國民樂、非遺技藝等中華優秀傳統文化元素，透過“詩、畫、禮、樂”四個篇章，盡顯深沉雋永、靈動浪漫的思想之美、文化之美、藝術之美。
河南臺全媒體營銷策劃中心上線《七夕奇妙夜》
8月3日晚，由河南廣播電視臺、優酷聯合出品，河南臺全媒體營銷策劃中心製作的“中國節日”系列節目《2022七夕奇妙遊》準時上線，以“情景+詩歌”為串聯，以“巧”為關鍵線索，穿越歷史時空，展現和讚美過去與當下女性勇敢、智慧、勤勞、自強等美好的精神品格。《2022七夕奇妙遊》與中國歌劇舞劇院深度合作，立足歷史故事和人文典故，以東方之美呈現七夕節日特有的浪漫。
抖音發起心動七夕活動，玩法多樣製造驚喜
7月29日至8月7日，抖音生活服務發起#心動七夕活動，同步上線4000款七夕套餐，還可參與線上AR趣味玩法，獲取七夕專屬情詩。此外，抖音知識、抖音生活服務和巨量引擎本地消費中心於8月1日-8日推出“七夕心動嘉年華”主題活動，活動除了邀請明星大咖、情感達人、虛擬愛豆等創作者探討戀愛話題，還有情感導師、知名主持人、情感達人等嘉賓釋出情感知識內容。上海彩虹室內合唱團在抖音舉辦七夕專場音樂會，為聽眾帶來專屬七夕的浪漫驚喜。
快手發起“鵲定是你，橋首以盼”，聯合中國國家地理合作彈幕告白
快手情感與快手官方剪輯應用快影發起“鵲定是你，橋首以盼”七夕主題活動，活動分為彈幕花海告白計劃、快影影片創作及情感知識直播三個部分。其中，彈幕花海告白計劃與中國國家地理景觀快手號合作，鼓勵使用者在活動影片中傳送彈幕分享七夕誓言獲取抽獎資格。情感知識直播則邀請到了主持人朱丹、情感專家談檀、社會學副教授沈奕斐等人，分享單身、戀愛、婚姻等不同階段的情感價值觀及情感秘籍。
微博聯合二更出品紀錄片，新浪推出親密關係測試H5
微博與二更聯合出品紀錄片《出圈·愛情之所以為愛情》透過情侶博主@小鹿Lawrence和@米咪Nicole的訪談與日常探討愛情存在的不同形態。新浪新聞@頭號青年推出測測Bar第1期《測一測你在親密關係中的型別》H5。
B站舉辦直播相親大會
B站於8月4日20點舉辦“交個朋友”七夕直播相親大會，由兩位主持人為大廠員工、中科院學霸、上美廠編劇、UP主等8位男女線上進行徵婚推薦，嘉賓出場順序、遊戲環節等相親流程由觀眾投票決定。此外還有“相親交友”直播激勵計劃，參與連線直播還有機會參與B站出品綜藝《90婚介所》的錄製。
阿里全系出動，阿里媽媽、天貓紛紛推出特別企劃
天貓全明星計劃發起“這個禮物有點故事”話題討論，徵集關於眼神的愛情故事，推出七夕愛情電影《愛的相望》。由6位品牌代言人化身“天貓愛情聲援官”講述七夕愛情故事。
阿里媽媽聯合天貓推出七夕特別企劃“七夕情蔬超市”，以蔬菜為原型打造出七件專屬“情蔬”，讓“情蔬”成為“情話”的載體，詮釋“送菜才是七夕的終極浪漫”的話題。在取名上，巧借諧音梗，同時每款蔬菜的名字也和表達愛意的網路熱梗巧妙結合，“摸頭殺”+蘑菇=摸頭菇、“壁咚”+冬瓜=壁咚瓜……阿里媽媽還為每一種蔬菜都賦予了擬人化的特徵，並打造了專屬的愛情蜜語。
天貓推出七夕“車窗情書活動”。節日前夕，天貓快消在公交、滴滴等車窗上展示了99種中國式浪漫的七夕告白。告白中沒有一種說了“我愛你”，這種“不直言愛”的告白方式，正好契合含蓄、委婉表達愛意的中國傳統文化。
巴寶莉（Burberry）則繼續延續“中國風”路線，創作《跨越愛的八芒星》創意動畫，用逐幀的動畫敘述與童稚感的獨白將故事娓娓道來，詮釋“愛之八芒星”的豐富寓意。動畫以牛郎織女的故事結尾，並揭示“愛的盡頭是自由”的精神主旨。
紀梵希（Givenchy）與迪士尼經典IP《101忠狗》聯名，在一對狗的愛情故事中探索品牌七夕營銷的多元形態，以及更加青春化的敘事風格。觀眾可以跟隨兩隻狗，領略品牌歷史與品牌標誌性審美。
野獸派攜代言人龔俊呈現七夕質感大片，推出七夕限定熊貓噗噗香氛系列。龔俊與熊貓噗噗一起尋找治癒的香氣，幫助主人公度過完美的七夕，黑白和彩色畫面的交織也讓短片整體充滿質感。
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