前不久，有網友爆料稱，名創優品海外賬號釋出的一則“公主系列公仔盲盒”帖文中，把中國旗袍娃娃錯誤地翻譯為“日本藝伎”。評論區有留言指正該服飾是中國旗袍，但名創優品只以一個微笑的表情回覆。隨後，簽約儀式掛日本國旗、店內不允許放中文歌等話題爆出，將名創優品直送熱搜頭條，經久不下。
（圖片來源於網路）
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事件回顧
7月25日
，名創優品西班牙Instagram賬號釋出的一則“公主系列公仔盲盒”帖文中，中國旗袍公仔被錯誤地翻譯為“日本藝伎”，有網友評論指出公仔服飾為中國旗袍後，名創優品以微笑迴應。
8月9日晚
，名創優品就此事在微博釋出致歉宣告，稱已第一時間要求西班牙代理商團隊刪除該貼文，並對其採取了一系列處罰措施。
（圖片來源於網路）
8月10日
，一位自稱在名創優品打過工的網友表示，名創優品升級考試中有一道考題是店內不允許播放中文歌。
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8月11日
，#名創優品簽約儀式曾掛日本國旗#引發熱議。網傳圖片顯示，名創優品公司在與國外合作方簽約時，現場懸掛的為日本國旗。
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名創優品事件簡析
輿情趨勢分析
8月5日-8月11日，百分點輿情洞察系統監測到“名創優品”相關的資訊約
53,178
篇次，8月10日達到傳播峰值
19,542
篇次。微博、抖音、快手、今日頭條、百度、bilibili、知乎平臺共計約
27
個詞條登上熱搜榜單，其中微博熱搜榜話題閱讀量共計約
10億
。
（輿情趨勢圖）
從輿情渠道分佈來看，傳統媒體熱度較高，其中網站佔比
52%
，短影片佔比
21%
，微博佔比
17%
，網友參與度較高。
（渠道分佈圖）
從百分點輿情洞察系統解析的詞雲圖來看，“名創優品”、“日本”、“中國”、“藝伎”、“旗袍”等是提及的高頻詞彙。
（詞雲圖）
主流平臺話題監測資料概覽
（資料來源於百分點榜單監測）
（資料來源於百分點榜單監測）
（資料來源於百分點榜單監測）
官博評論
人民網評 名創優品：這種錯誤不能犯
（圖片來源於網路）
其他官媒熱評
北京青年報點評：品牌不重要，關鍵不能犯張冠李戴的錯誤
品牌走何種風格是其自由，但不能張冠李戴。作為一箇中國品牌，名創優品可以走海外風格路線，但在國外平臺將旗袍指認為日本藝伎服飾，這不僅是對中國傳統文化的傷害，也同樣混淆了日本傳統藝伎服飾特色。
極目新聞點評：生意做得再大也不能忘本
在國潮國貨當道，民族自信提升的當下，中國民眾的態度已經是非常明確：誰真誠愛國，就用“野性消費”寵著他，誰嫌棄祖國，盲目崇洋，也不可能慣著他。名創優品之後的路到底怎麼走，還是應該好好掂量一下。
封面新聞點評：文化輸出不能被代理帶歪了
作為中國本土企業，將潮玩推向國際，是一次文化輸出，但是，在輸出的時候，不能將所有的都由代理公司一代了之。產品的配套介紹和宣傳，都應是產品不可或缺的一部分 。這也給企業提了一個醒，別因為某個環節的疏忽，弄巧成拙，把文化輸出變成文化歪曲。
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