各位好,我是十二。
在消失了100多天後,直播界一哥李佳琦又殺回來了。
沒有預告,沒有宣傳,但雖然是靜悄悄地迴歸,卻依然像一枚扔進水裡的重磅炸彈,瞬間引爆網路以及直播圈。
或許是因為我做自媒體的緣故,認識一些主播(不少公眾號主也做直播)。這兩天,和不同的朋友吃飯,聊天時大家都問我怎麼看「李佳琦迴歸」這事。
具體指向兩個方面:
1. 消失了這麼久,回來是否還能是一哥?
2. 李佳琦迴歸,對直播行業意味著什麼?
如今,直播帶貨已經不是什麼稀奇事,不僅是這些專業的主播、品牌商家、明星,即便是普通的素人、小商家,都在透過直播來賣貨,已經很普遍了。
我相信,很多人也有入局的想法。所以,今天借李佳琦迴歸這事,和各位聊聊直播帶貨。
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我看好李佳琦的三個理由
眾所周知,網際網路雖有記憶,但卻又極其喜新厭舊,尤其是在不斷有新人湧入的直播行業,想要保持現有的流量和關注度,往往需要非常努力。
從六月份停播到這次迴歸,李佳琦消失了三個多月,整整100多天,這在他走上帶貨主播這條路以來,是從來沒有過的。
在這之前,李佳琦幾乎是全年無休的狀態,每天都在直播,難得休息,這種狀態持續了好幾年。
接受採訪時,被問到為什麼這麼拼,他回答得很坦誠,害怕粉絲流失。
如果你今天不直播了,說不定你的粉絲就會被其他的九千九百九十九場直播吸引住了,她們可能第二天就不來看你了。
所以,他不敢停下來休息。這也是很多主播每天活躍在鏡頭的原因,因為直播這行的競爭太激烈了。
也正因為這個原因,不少人心頭不免會有這樣的疑問:
消失了這麼久,李佳琦回來還能是直播界一哥嗎?薇婭、羅永浩這些昔日的直播天王先後退出直播江湖,李佳琦的職業生涯,未來會是什麼走向?
先說我的觀點:
我看好李佳琦,他會一直是超級頭部主播之一,能打敗他的只有他自己
。
理由有三點。
1. 有前車之鑑,團隊會更謹慎
薇婭曾是李佳琦的最強對手,但因偷稅漏稅,被動地離開了,這是一個很有警示意義的前車之鑑。
薇婭的下場,足以讓李佳琦和其背後的公司看到國家、平臺對於直播行業的管控力度和態度。
有例在前,李佳琦接下來犯致命錯誤的可能性比較小,他以及背後的團隊一定會更加謹慎,無論是工作還是在私人生活上。
事實上,從這次迴歸就可以看出來,李佳琦變了很多。
復出前,沒有大規模的預熱和宣傳;直播間的背景也非常簡單,甚至可以用簡陋來形容,一直呼籲粉絲理性消費;儘管復出首播的成績不錯,但幾乎沒有任何的後續報道。。。
用兩個字總結:
低調
。
這種低調的背後,是李佳琦和其團隊對自我定位的態度以及對直播行業形勢的研判。
2. 賺到錢了,意義大於利益
人在不同的階段和層次,所追求的東西是完全不一樣的。
李佳琦早已財富自由,已經過了追逐利益的階段,或者說,雖然他做直播仍為了掙錢,畢竟公司和團隊有一大幫人要養,但在賺錢之餘,他對自己正在從事的這份工作,一定有更多的追求。
這一點,從新東方的東方甄選也可以看出來。
雖然俞敏洪的新東方在培訓領域遭遇重創,但畢竟家大業大,這種底氣支撐著他們在邁入任何一個新領域時,除了考慮經濟收益,還會有意義和品質的追求。
而這也是新東方能在直播江湖衝出重圍的原因之一。
心中一旦有這種意義、責任的意識和追求,那麼想翻車是很困難的,新東方如此,李佳琦亦如此。
3. 真誠永遠是大殺器
李佳琦時隔三個多月復播,依然有著頂級的帶貨能力,大批的粉絲依然買他的賬,成交資料和之前沒有差別,感覺從來沒消失過一樣。
為何如此?
除了紅利期流量的巨大積累之外,我認為最本質的原因,是因為大家真的喜歡他,就願意買他推薦的東西。
在寫這篇文章之前,我特地看了一些報道和網友評論,發現李佳琦的這種強大的號召力和魅力,其實就源於兩個字:
真誠
。
他是那種非常真誠、率真的主播,介紹產品時不會一味誇大,這個產品有多好多好,然後號召大家趕緊去買,而是客觀地給到建議,比如什麼膚色和身材的人群適合買,什麼人群不適合買,又適合買什麼。
真誠產生信任,信任便是交易的大殺器,任何一個商家和銷售,如果讓顧問對其產生了足夠的信任,那麼成交自然也就水到渠成。
目前來看,李佳琦的這種特質,這份真誠和率真,在未來只會更加明顯和放大。
綜上所述,我看好李佳琦在電商直播領域的未來,無論他接下來有多佛系和低調,成績絕對不會差。
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關於直播的三點思考
在李佳琦停播的這段日子裡,有一種聲音出現得比較多:頭部的超級主播紛紛消失,說明電商直播已經不行了,沒有入局的必要和意義。
前面說過,我相信有不少人仍想做主播帶貨掙錢,或者希望透過直播將自己的產品賣出去。
那麼,直播還能玩嗎?
以我的拙見來看,答案是:可以。
說幾點理由,如有不對的地方,歡迎各位朋友指正。
1. 不要看一個人說什麼,而是看他做什麼
說直播行業不行的人,大致有兩種:一種是從業者或者半從業者,就是接觸這行的人;二是沒有接觸過直播行業的路人。
後者的資訊來源,大多是道聽途說,所以沒有太大的採納意義,所以還是看做這行的人。
對此,我的判斷依據是:
不要看一個人說什麼,而是看他做什麼
。
就以做公眾號為例,經常有讀者問我,現在做公眾號是否還有意義,因為看到很多文章說公眾號不行了。
每次遇到這樣的問題,我都會告訴他們,現在確實比前幾年要難得多,但也不是不能做,只要你有足夠強大的持續創作能力,還是可以做的,是可以掙到錢的。
很多公眾號的文章之所以說公眾號不行了,自媒體不行了,往往是出於販賣某種情緒,如果真的不行,他們早就改行了,還堅持什麼呢?
事實上,如今越來越多的人依然在往直播領域湧入,而原本就在這個行業裡打拼的直播,很多人也並沒有離開。
所以,我覺得這行還是可以進入的,但毋庸置疑的是,紅利期已過,起步會非常困難,想要殺出重圍,非常非常難。
2. 不要指望走旁門左道
不可否認,在直播行業發展初期,很多主播都是靠打擦邊球做起來的,或是靠一些旁門左道掙了不少錢,因為那時平臺和整個行業處於野蠻成長的階段,監管力度跟不上。
但現在時代不一樣了,直播越來越正規化,管控力度也比較嚴格,如果再指望走捷徑掙錢,我勸你還是不要做了。
實際上,從李佳琦復出後變得異常低調也可以看出來,直播行業在未來絕對是會越來越務實、正規,浮誇之風一定是會被整治的。
我認為,這是李佳琦復播給行業帶來的最大的訊號之一。
3. 真誠一點,自有活路
那麼,如何在現在的大環境下做好直播帶貨?
還是那句話:真誠一點。
少一些套路和噱頭,多一些真誠和率真,專注產品本身,心裡都想著點品質和服務。
我身邊有這樣的例子,一個四十多歲的大姐賣老家的農產品,拍攝的裝置就是手機,剪輯很粗糙,也不太懂如何運營賬號,但她的優勢就在於非常率真,將整個製作的過程毫無修飾地呈現出來,什麼季節、什麼型別的才好吃,價格也公道。
這種真誠給她帶來的是,櫥窗裡上架的商品每件都銷售過萬,每個月的收入不菲。
我想說的是,真誠一點,自有活路。
這年頭,沒幾個人是傻子,資訊差幾乎被打通了,還想靠套路掙錢,不太靠譜。
這只是我個人的一些淺薄之見,關於帶貨直播的問題,歡迎各位在評論區留言討論。
作者簡介:
佟十二,職場專欄作家,給諸多職場學習交流平臺撰稿,內容勵志且乾貨,通俗不失深度,見解獨到,提供1對1職場、生活等問題諮詢。