網路營銷策劃方案，是網路營銷實施的關鍵一步，也是前期的重要工作。網路營銷策劃方案，不僅僅是給領導看的，也是你之後工作的具體思路與依據。那麼，網路營銷策劃方案從哪些方面入手製作？

網路營銷策劃方案是由當前行業背景、競爭對手分析、網路營銷目標、營銷方式選擇及投入預算、實施步驟、效果預估及調整這6個方面組成。下面小編就從這6個方面逐一進行分析。

網路營銷策劃方案從哪些方面入手製作

1。當前行業背景

主要包含企業所在行業的發展資料，分析行業的發展趨勢，瞭解行業的特點（區分淡旺季、目標群體特徵、人群分佈等）。

2。競爭對手分析

針對網路營銷競爭對手詳細分析直接對手和間接對手，例如做面授課程的培訓行業，直接對手是面授課程培訓機構，間接對手是線上課程，這倆都會在網路營銷中進行直接交鋒，但在成單的過程中面授課程與線上課程不會有直接影響。

這方面主要分析競爭對手目前的推廣方式，預估預算投入，市場佔比，企業的優劣，宣傳的重點。然後根據自己企業的優劣，判斷是差異化競爭，還是直接競爭。

3。網路營銷目標

透過網路營銷能達到什麼效果，可以從網路品牌建立、網路品牌宣傳、網路口碑維護、目標群體流量匯入、成單轉化等方面敘述。不同的網路推廣方式，對應不同的營銷目標。根據企業需求的營銷目標，去選擇推廣方式。

網路營銷目標有些可以直接量化，如成單轉化、流量匯入；有些不可以直接量化，如訪客腦海中的品牌印象、網路品牌的口碑等，也就是可能不會產生直接的轉化效果，但整體可以有助於提高轉化率。所以網路營銷要結合去做。

4。營銷方式的選擇及投入預算

上面提到根據企業網路營銷目標需求，去選擇營銷推廣方式。下面說一下網路營銷方式與網路營銷目標的對應關係。

直接效果轉化：搜尋引擎競價、點評團購類活動策劃推廣等；

品牌宣傳效果：資訊流類廣告、網盟類廣告、新媒體類等網路平臺批次覆蓋高展現量的廣告形式及文庫類推廣、軟文推廣等；

網路口碑維護：問答類營銷、負面資訊處理、軟文推廣等。

以上對應關係是根據營銷方式的主要目標來說的，並不具有唯一性和絕對性。如婚紗攝影行業，在新媒體推廣中也是可以有很好的直接效果轉化的。

投入預算，是根據上面的競爭對手分析、可接受成本範圍和企業的實際情況確定的，包含廣告投入和人力成本。

網路營銷策劃方案

今天先寫到這裡，剩下的實施步驟和效果預估及調整，明天會在新文章沒介紹。朋友們如果對我說的有異議或者有疑問，可以評論相互溝通。

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