2020年被稱之為“直播元年”也不足為奇，不只是網紅加入直播，就連一眾明星也來到直播行業。根據統計資料顯示，今年我國線上直播行業使用者規模預計將達到5。26億人。而在這些直播中，帶貨直播成為今年的“主旋律”。年初的直播賣房，更是讓我們看到了直播帶貨的強大實力，連房子都能賣了。

而也正是如此，使用者規模不斷增多的直播市場，也吸引了無數的入行者。靠著直播帶貨，不少人更是獲得了寶貴的財富。以羅永浩為例，作為錘子科技的創始人，羅永浩卻靠著直播“宇宙”半年時間斬獲3。6億。今年4月的時候，羅永浩開啟了自己的第一場直播。因為自帶名氣，如今的羅永浩直播間已經手握無數粉絲。就連直播團隊也從過去的寥寥幾人，增長到如今兩百多人的大團隊。

但除了正面、賺錢的例子以外，最近這段時間，“直播翻車”的新聞同樣是頻繁地出現在大眾的視野中。近日，鬧得沸沸揚揚的辛巴燕窩事件大家應該都有所耳聞。這件事讓大家在領略直播“水深”的同時，也意識到燕窩市場存在的潛在問題。

根據某“打假”博主的爆料，辛巴在直播間售賣的燕窩實際上就是糖水。而辛巴方面在後續中的迴應則表示：含有燕窩成分——唾液酸。因為如今市場上的燕窩產品品類實在是太多了，除了我們知道的即食燕窩以外，還包括凍幹燕窩、鮮燉燕窩，甚至還有燕窩粽子等衍生產品。這樣一個品類複雜的市場，使得市場上並沒有現行的判定燕窩的國家標準，而消費者也就“順理成章”地成為了燕窩產品的最大“受害者”。

不過即便如此，燕窩依舊獲得消費者的追捧。尤其是在明星代言、廣告推廣的大環境下，更是吸引著無數的消費者。根據京東的資料顯示，去年燕窩在滋補養生類目中獨佔鰲頭，成交額佔比接近三成。2019年，該產品整體市場規模已經達到300億前後，尤其是在滋補品中的佔比高達25%左右。其中一款名為“小仙燉”的燕窩品牌，更是在一眾燕窩品牌中勝出。今年雙十一，小仙燉（章子怡、陳數均是投資人）更是拿下健康、滋補及燕窩類目榜單的多個“冠軍”。

但實際上真實有效成分又有多少，很多人也都一頭霧水。只是看到女明星都在吃，自己自然也不願放棄“變美”的機會。直到辛巴直播燕窩事件的發生，才剝開了這個產品的神秘“面紗”。

不可否認，燕窩從古至今一直是女人們的最愛。很多宮廷劇中，也都是得到皇上恩寵的后妃們才能夠享用的。所以市場上的某些燕窩，肯定能夠對我們有著一定的作用。但是大部分燕窩的有效性，還是需要打上一個大問號。而且就國內市場而言，我們的燕窩也主要是依賴進口。

6月和7月的兩次“假燕窩”，再加上辛巴直播事件，不知道未來的燕窩產品能否重拾消費者的信心。如果是你，你願意購買這樣的“養生”產品嗎，你覺得他們真的會有效嗎？