聖誕老人為何這麼火?聖誕老人如何成為一個超級IP?
一起來看看【聖誕老人IP進化之路】
聖誕老人是誰?
每個人的童年或許都聽過一個故事:傳說每到12月24日晚上,聖誕老人會乘駕由9只馴鹿拉的雪橇在天上飛翔,挨家挨戶地從煙囪進入屋裡,然後偷偷把禮物放在好孩子床頭的襪子裡,或者堆在壁爐旁的聖誕樹下~
孩子們心中都住著一個聖誕老人,這是一位和藹可親,憨態圓潤,戴著小紅帽,留著長白鬍子的老爺爺。
大部分人並不太知道誕老人是誰,他是怎麼來的。其實聖誕老人是由真實人物演化而來,不過他一開始可不是現在的樣子。
最早的聖誕老人是這樣的:他叫聖·尼古拉斯
12世紀俄羅斯的一幅聖像將聖尼古拉斯描繪為一位苛刻的東正教主教,一個“嚴於責罰”的權威人士形象。
到了1821年一本名為《孩子們的朋友》,改變了聖誕老人的命運。書中寫道:這位聖誕老人從北邊乘坐雪橇而來,還有一隻會飛的鹿。
馴鹿出現了,車子上赫然寫著:“獎品”,聖誕老人也越來越接地氣~
1840 年,聖誕節開始被大眾接受了,既然聖誕老人總是送禮,擅於營銷的商家們就開始用聖誕老人來賣東西。
據說這是 1841 年的一個聖誕老人廣告畫:
不過……這個形象的聖誕老人賣東西,恐怕會讓人覺得買到的是賊貨吧~
現代聖誕老人的誕生是在1881 年,Nast 為 Harper‘s Weekly 所繪製的,也是最經典的聖誕老人形象。
終於,可口可樂來了,20世紀30年代,為了促進飲料淡季的銷售,可口可樂開始大規模地在報紙、雜誌上投放聖誕廣告。1931年,可口可樂公司請瑞典商業藝術家哈頓·珊布Haddon Sundblom為其創造一個喝可樂的聖誕老人形象。珊布以他的朋友羅·普蘭蒂斯為創作原型,因為他長了一張快活的胖圓臉。可口可樂公司堅持,聖誕老人皮毛大衣的顏色必須是明亮的可口可樂紅,於是聖誕老人就這樣誕生了。
這個系列廣告的投放持續了35年之久,並且大獲成功。
聖誕老人的IP進化之路
實際上,聖誕老人是商業化的形象產物,是被炮製的一個具有父親情懷的聖誕人物。
從熊莉老師打造個人品牌7個關鍵要素來剖析聖誕老人的IP打造:
清晰明確的個人品牌定位
當我們提到聖誕節就會想到,“聖誕老人來給孩子們送禮物了”,聖誕老人顯然已成為聖誕節的“代言人”。
視覺錘
一位憨態圓潤的老人,一身紅色棉衣,頭戴紅色聖誕帽,腳穿紅色靴子,大白鬍子,拿著裝有所有人禮物的魔法口袋。他的視覺錘已深深印在大眾的腦海。
語言釘
“大家好,我是聖誕老人,祝大家聖誕節快樂!聖誕節快樂!”
“聖誕快樂!大家都閉上眼睛,我給你們發禮物哦!“
故事化
好的品牌形象,離不開一個精彩的故事。我們從小就聽著關於聖誕老人的故事,聖誕老人總是神秘出場,帶著意想不到的禮物。在大家的童年,都一致認為聖誕老人是大佬一般的存在。
媒體化
有了好的故事,需要借用各種媒體來宣傳。聖誕老人的故事被做成動畫片、連環畫、影視劇等,也透過新聞或廣告來傳播。
娛樂化
聖誕老人的個人IP融入了他獨特的個性魅力,雖然是個花白鬍子的老頭,但總能給大家帶來驚喜和歡樂~
商業化
聖誕老人形象在經歷一系列的商業炒作後,更加具有了商業價值。每年的聖誕節都會有眾多大牌推出聖誕老人形象的宣傳片,使各大品牌銷量大增。
這七點構成了一個成功的聖誕老人IP,同樣你也可以透過這七點打造你的個人IP。
如何借勢聖誕老人做營銷?
在聖誕老人IP借勢營銷中,可以創意聖誕老人變換更多形態,來策劃宣傳。
1。顛覆聖誕老人的形象
比如奧迪的聖誕廣告,透過跑步、健身操、卷腹200個、快速跑等鍛鍊瘦下來的精瘦版聖誕老人就很讓人有心動的感覺,這樣才配得上跑車。
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2。聖誕老人的互動
聖誕老人和馴鹿:麥當勞的聖誕廣告圍繞著主寵之間“餵食”的事情展開,讓人大呼激萌,並巧妙連結起麥當勞的場景,非常自然。
3。蹭熱點
《帕丁頓熊2》即將上映,這隻可愛的小熊擁有相當高的人氣。於是瑪莎百貨與片方合作,適時地推出了這支以小熊為主角的故事廣告《聖誕訪客》。
天真單純的小熊誤將半夜行竊的小偷當成了聖誕老人,於是興高采烈地拉著小偷去送禮物。小偷剛開始無奈地跟著小熊,眼睜睜看著到嘴的鴨子飛了,到後來看到收到禮物時,大家開心地笑,自己也露出欣慰地笑。
整篇看下來詼諧有趣,洋溢著一種暖暖的氣息,小偷的變化也讓人感受到了節日的力量,最後廣告露出還不忘提醒你合理消費。
4。腦洞大開
可以聯想聖誕老人在工作以外的時間都在幹什麼?邀請一群老友去泡吧,去打麻將?去擼串?這樣的策劃會製造出意想不到的效果。
熊莉老師從事新聞策劃、個人品牌打造多年,是中國個人品牌打造的實操專家。為多位行業人士成功策劃新聞事件,百位商界名人,網紅的幕後推手,被粉絲們譽為”最強挖掘機“、”最性感腦花“~