洛麗塔時尚，擁有小眾時尚的特質。

小眾時尚既是針對少數特定消費人群進行設計，該時尚品牌從產量到銷售渠道都相對較窄。與大眾品牌相對比，小眾品牌的客戶群忠實度更高，相對更固定。並且小眾品牌定位較精細複雜，相對於需要做出符合大眾口味的爆款產品的大宗品牌來說，它們更注重產品的設計感與品質，以及客戶的滿意程度。

洛麗塔時尚消費市場正處在成長期，對洛麗塔時尚消費群體、品牌發展的研究，對小眾時尚品牌的定位、營銷策劃和未來發展有著重要的商業實踐價值。

洛麗塔時尚是由洛麗塔亞文化的表現形式產生。依據青年亞文化的發展路徑，本文對洛麗塔時尚的亞文化內涵進行了研究，既洛麗塔亞文化的起源目的，表象形式和收編過程。洛麗塔亞文化被主導文化收編後，洛麗塔時尚得到了更多平臺的推廣傳播。

“洛麗塔”一詞來源於弗拉迪米爾·納博科夫1958年出版的同名小說。作品中描述了一名中年學者對房東家的女兒，一位12歲的美少女桃樂莉·海茲一見鍾情的故事。

洛麗塔（Lolita）是這名男子對她所迷戀的少女，桃樂莉的名字變形後的愛稱。也被稱作“洛麗塔情結”。在九歲和十四歲年齡限內的一些處女，能對一些著了魔的旅行者——儘管比她們大兩倍甚或好幾倍——顯示出她們真實的本性，不是人性的，而是山林女神般的；而這些被選中的小生命，我想命名她們為‘小仙女’。

作品中，作者透過這名中年學者的視角，用含蓄唯美的辭藻，細緻的描述了他對洛麗塔。這個他口中的“小仙女”天真、稚氣，又帶著惡魔般頑皮誘惑的傾慕。這部作品在1962年第一次被搬上熒幕，影片中洛麗塔的形象，被塑造成穿著蓬蓬裙、帶著可愛頭飾的捲髮少女。小演員蘇萊恩在這種造型的襯托之下，宛如一位時尚的洋娃娃。

1997年《洛麗塔》的電影第二版上映。第二版中的洛麗塔形象更具靈氣，在造型上充滿六七十年代的俏皮感。露臍荷葉邊上衣、朝陽格連衣裙以及碎花的小套裝是她的標誌性裝扮。

兩部影片都著力於刻畫這位早熟的少女天真又嫵媚、美好又邪惡的對立性格。這位書中和電影中所塑造的角色“洛麗塔”，逐漸演化成了代表擁有少女的年輕、稚氣、美好與獨特魅力的象徵詞彙，並被日本街頭時尚的流行文化流派借用。

洛麗塔亞文化的誘因，產生於20世紀60年代中期的一場由美國“垮掉的一代”所蔓延開的“年輕風潮”，這場新興的避世運動發展成“亞文化現象”在青年文化中佔據了一個永久的地位。

青年們紛紛效仿嬉皮士、搖滾歌手們怪誕的著裝現象，引起了設計師的興趣，從中得到設計的靈感。大量設計捨棄優雅和女性化的廓形，使得成年婦女看起來像個小女孩。

同時在時尚界，迷你裙的盛行和女童身形，蒼白麵孔和大眼睛的娃娃式的精緻得到了青睞。20世紀70年代穿著打扮最激進的莫過於朋克了，這場起初只是一種叛逆方式的運動，70年代卻成了英國最有影響力的文化現象之一。