近日，喜茶在官方微博、微信公眾號宣佈與《甄嬛傳》進行聯名合作，目前聯名產品已經在各門店開售。目前看來，這次的產品包括兩款特調飲品——甄奶·雪釀含翠和甄果·大橘畫梨。

在新式茶飲市場競爭日趨激烈的今天，許多新式茶飲品牌都面臨著產品同質化、更迭速度加快等問題。品牌聯名則是鞏固品牌地位、提升年輕消費者購買意願的重要策略，透過聯名製造新鮮感吸引消費者購買。在過去的時間裡，喜茶在高頻度的聯名中不斷曝光，收穫了不少流量。因此，對於喜茶來說，聯名並不稀奇。但值得一提的是，這是《甄嬛傳》首次授權新茶飲品牌聯名。

從聯名的主體來看，本次的聯名可謂是強強聯合。

作為國民級古裝題材電視劇，《甄嬛傳》無疑是一個神奇的存在，有著大量的粉絲基礎，開播 11 週年熱度不減，在近兩年則更加流行，粉絲群體不斷對劇集進行更細緻的挖掘，使得觀眾常看常新。同時圍繞《甄嬛傳》劇集創造出大量熱梗，這些梗適用於多種場景，在各大社交平臺上傳播，成為大家溝通和交流的一種社交工具，藉此不斷掀起新的風潮。因此，對於喜茶來說，與《甄嬛傳》聯名無疑會為喜茶吸引可觀的流量。

反過來，《甄嬛傳》選擇喜茶作為首次聯名合作物件，也反應了對喜茶能力的一種認可。

作為新茶飲的代表，喜茶以年輕消費群體為目標受眾，致力於打造年輕人喜愛的新式茶飲品牌，無論是產品還是營銷活動，都圍繞著年輕受眾而進行。品牌聯名，就是喜茶營銷策略中的重要一環。自19年開始，喜茶就在多個領域進行了聯名合作，從最開始的與茶飲相近的飲食行業到後來跨界和各領域的大火IP合作，在這其中不斷創思不斷進步。像前段時間與大火的電視劇《夢華錄》合作，首次嘗試茶飲×影視劇聯名；還有最近推出的與熱門遊戲IP原神的聯名，都反映著喜茶的聯名創意和營銷敏感度，而這些大熱的聯名無論是在聲量還是銷量上通常都會收穫很好的效果，因此，與喜茶合作，相當於強強聯手，對於初次嘗試聯名的IP來說，有利於減少風險，在IP聯名合作中汲取經驗並放大IP價值。

此外，在雙方實力和地位相匹配的前提之下，喜茶與《甄嬛傳》在理念上的深度契合更讓這場聯名起到了錦上添花的效果。

喜茶從成立之初就將“追逐靈感與極致”作為品牌核心價值，在對品牌價值不斷完善的過程中，逐步將“靈感”作為喜茶的品牌理念，而新中式茶飲，也是喜茶正在探索的靈感。而《甄嬛傳》作為經典的古裝劇，對於中國傳統文化的呈現極有考究，反映著中式文化的底蘊。因此，喜茶和《甄嬛傳》推出產品，既符合喜茶的品牌定位和品牌理念，又可以藉助《甄嬛傳》放大喜茶作為“新中式”茶飲與其他品牌的差異性，相比於之前的IP聯名，這種文化上的借勢更能讓品牌在品牌內涵上得到昇華，擴大品牌價值。

從聯名的內容來看，喜茶依舊將深度聯名的方式貫徹到底。

喜茶聯名款在視覺的呈現上給人中式的感覺，將《甄嬛傳》中的經典元素融合到自身的產品中，用喜茶的logo換上了《甄嬛傳》同款裝扮，在外包裝上深度還原電視劇場景，這其中就包括經典的甄嬛雪中許願“逆風如解意，容易莫摧殘”。

除了基礎的聯名飲品產品的設計之外，喜茶還推出了其他精美的聯名款周邊，比如和角色相關的彈簧搖搖喜和3款換裝貼紙，極具創意和趣味性，同時圍繞相關主題在門店佈景，帶給粉絲全方位的聯名體驗。

從粉絲的反應中也可以窺見本次聯名的效果。

喜茶和《甄嬛傳》的夢幻聯動極大地調動了網友的熱情。一方面，線上下，粉絲積極去門店打卡，下單消費購買，收集聯名周邊，助力品牌聯名產品的銷量。另一方面，粉絲自覺發起二創，在各大社交平臺參與品牌聯名話題，比如在網上為聯名產品花式取名—— “糙米薏仁湯”、“杏花微雨”等，為品牌帶來源源不斷的新的流量，為這場品牌聯名打造更有氣勢的牌面。

創新是品牌發展的動力，喜茶的聯名營銷活動正在賦能喜茶的品牌價值和品牌理念。無論是在合作伙伴的選擇上還是在聯名內容的設計上，都有值得大家借鑑的地方。聯名大戶未來還會有什麼精彩表現呢，讓我們拭目以待。