萬萬沒想到，將王力宏從輿論焦點中拯救出來的，竟然是薇婭。

繼昨天下午薇婭被處罰13個億的訊息正式由官媒發出，截止目前，百度及其他熱搜榜已經有數十個熱搜上榜。此訊息一出，撼動了整個直播圈。

而不久前的雙十一，作為一姐的薇婭剛剛創下199。9億的銷售額。

細查這段時間，直播圈的各色新聞不斷。

先是雙十一剛過，李佳琦、薇婭直播間與歐萊雅面膜的“價差事件”引起群情激奮；這時還能感受到大家對頭部主播的支援，但是各大品牌方卻紛紛感到不安。

接著11月22日，雪梨和林珊珊逃稅被處罰的話題以閱讀量8。7個億登頂熱搜榜第一位。單論排名，雪梨屬於淘 寶第三大主播；這也是首個被實名披露的網紅主播偷逃稅案例，整個直播行業都感受到了這波衝擊。

但很明顯，這只是個開始！

據昨天下午官方給出的回答，未徹底整改的字樣也顯示出，直播圈早就已經開始進入整改狀態。

幾大主播相繼被查處，我們可以說標誌著這個行業

將徹底告別野蠻生長，步入合規、合法的發展。

頭部主播該如何自救？腰部主播是否會受到影響？

薇婭訊息一出，作為一哥的李佳琦收到了來自四面八方的“關心”。李佳琦公司也立即

作出迴應

“正常經營，本分直播”。

不管頭部還是腰部主播，只要有違規的，想必都在瑟瑟發抖。現在正是各主播進行

“自查自糾”

的重要時刻！

嚴格遵循交易規則去規範帶貨

是每位主播，不管是頭部、腰部還是尾部，都必須要遵循的！

及時補交罰款是首當其衝要做的！

其次，我們還需要關注的就是，雪梨、林珊珊被爆偷稅漏稅之後半個月便封禁了各賬號；而今早薇婭的各平臺賬號就已經全部被封。

所謂的流量一夜之間化為零

！

我們都知道流量才是主播最大的優勢，各主播如果想要自救，就要留住自己的流量！

建立私域是唯一的方式！

試想，薇婭淘寶賬號9224萬粉絲

，如果她提前將流量導流到自己的私域，即使僅僅導流成功30%，那也是2700多萬的流量，但現在是真的“化整為零”了。

只有私域的才是自己的！如果大家現在能夠建立私域，培養自己的鐵桿粉絲，才是真正的流量！

頭部主播被查，流量空缺席位誰來補？

早在主播圈被查前，就已經有很多商家發出了抱怨，首先是坑位費不菲，其次是由於流量掌控在主播手中，品牌方連定價權都低了不少，一場直播下來賠錢的品牌也不在少數。就這樣，還有品牌方表示想合作也排不上大主播的隊。

流量固化，頭部主播話語權過大，主播生態全面失衡。

從資料來看，淘寶、天貓、抖音、快手今年在鼓勵商家自播方面都加大了投入。現在各大平臺也有扶持中小主播的趨勢，我們基本可以斷言

未來商家自播和店播，將取代網紅主播，成為主角。

“

一哥一姐

”們正在逐漸淡化，

平臺的去中心化、去頭部化趨勢已經是必然，打造超級主播或許只能停留在過去了。頭部主播的優勢說白了就是流量，但論及專業性，肯定不如品牌自己。消費者最初去購買產品可能是因為出於對主播的信任。但是隨著消費者的認知逐漸提升，最終還是會迴歸到產品本身！產品的效能、成分、屬性，這些都需要商家的專業人士去解答！所以品牌組建自己的自播團隊是很有必要的。

在一個增量市場，做大是主基調，而在一個存量市場，做好則成為主基調，這應該未來是所有平臺和留下的主播們應有的共識。

主播、平臺的一系列動作，都說明直播帶貨行業正在進行大洗牌，這也將帶動整個行業的有序發展。同時，這也是各中小主播、商家自播的良好時機！