承德露露（000848。SZ）釋出了2018年上半年的財報，業績延續了一季度的增長。

資料顯示，報告期內，承德露露實現營業收入11。79億元，比上年同期增長13。61%；淨利潤2。52億元，比上年同期增長11。12%，基本來自飲料業務。

承德露露的主營業務是飲料的生產和銷售，屬飲料食品行業，主要產品是植物蛋白飲料——杏仁露，是全國最大的杏仁露生產企業，產品目前主要國內銷售。

今年的3月19日晚間，公司釋出公告稱，承德露露的實際控制人發生變更。

根據公告，萬向三農集團有限公司持有承德露露40。68%的股份，是承德露露的控股股東。而魯冠球生前持有萬向三農95%的股份，其子魯偉鼎則持有剩餘的5%股權。本次股份繼承後，魯偉鼎將持有萬向三農100%股權，間接控股承德露露40。68%股份，成為公司實際控制人。

此前，承德露露已經連續三年營收和淨利潤下滑。

資料顯示，2015年至2017年，承德露露的營收分別為27。06億、25。21億、21。12億；淨利潤分別為4。63億、4。5億、4。14億。

一直以來，承德露露也意識到自己的問題所在。

資料顯示，其核心產品杏仁露近年來的銷量在持續下滑。自2014年以來，杏仁露的銷量從33。99萬噸下滑至2017年的24。16萬噸。4年時間，其銷量降幅達28。91%。

杏仁露是承德露露的主打產品，公司也一直高度依賴杏仁露，產品結構過於單一，抗風險能力較弱。

近年來，植物蛋白飲料市場的競爭日漸激烈。

承德露露的主要競爭對手六個核桃強勢崛起，10年前，六個核桃只有2萬噸的產能，但是承德露露有30萬；公開資料顯示，目前六個核桃的產能達到了100多萬，承德露露卻只有50萬，並且產銷量卻不到25萬噸。

蒙牛，伊利等乳業巨頭也開始進入植物蛋白飲料行業，進一步壓榨了承德露露的市場份額。

承德露露試圖發力早餐市場，但是雀巢、卡樂比、三全等企業在這一市場紛紛佈局，搶佔市場。

面對市場的萎縮，2017年上半年承德露露內部進行了組織架構調整，將14個部門經過最佳化經建成7個部門，為強化品牌和營銷的地位，還單獨設立營銷中心；此外，公司更換了杏仁露的包裝並提高售價，加大了對營銷的重視程度。

2018年第一季度，公司結束了營收和淨利潤雙雙下滑的局面。2018年第一季度銷售業績顯示，承德露露第一季度營業收入比去年同期增長了13%，淨利潤同比增長了11%。

值得注意的是，今年四月，承德露露新董事長走馬上任。4月19日晚間，承德露露釋出公告稱，公司同意選舉公司總經理魯永明為公司董事長。有報道稱，魯永明系魯冠球家族成員，此次調整有可能是魯偉鼎為加強對公司的管控。

從剛剛釋出的第二季度資料來看，業績也保持了增長。

但是有業內分析人士認為，這種增長的延續性或難以保持。他說，“承德露露的核心問題並不在銷售，而是產品的創新和多元化。”

資料顯示，2018年上半年，承德露露的銷售費用高達2。43億元，比上一年同期增加了近80%，主要為廣告促銷費用增加所致。

“2018年上半年，承德露露的淨利潤只有2。52億元，銷售費用就高達2。43億元。”上述分析師表示，“如果只是在營銷上加大費用的投入，解決不了市場佔有率萎縮的根本問題，恐怕難以獲得消費者的認可。”