▌1、形象化類比 The Pictorial Analogy Template

把某個象徵性的物品，加到你的產品上。

比如如何突出避孕套很薄？

1，首先想一下在大眾心理中，“薄”的象徵是什麼？（比如吹的氣泡是薄的象徵）。

2，然後再想一下產品的那個方面可以跟某個“薄”的象徵物聯絡起來（比如產品的包裝、LOGO、形狀等）。

3，創造某個創意的新形象，把兩者聯絡起來。

比如這個杜蕾斯的廣告就是把“薄的象徵”（氣泡）和產品的形狀聯絡起來，從而給人一種“杜蕾斯很薄”的感覺：

它建立聯絡的過程是這樣的：

一個產品的廣告往往要表達一個抽象的概念，比如“輕薄”、“可靠”、“安全”、“迅速”等，而大眾對這樣的抽象概念往往難以產生直觀感受。

因此就需要給這樣的抽象概念找一個“象徵物”，然後把這個象徵物和自己產品的某個方面聯絡起來。

比如上面杜蕾斯的例子中，“薄”的象徵物是“氣泡”，就把這個氣泡用杜蕾斯避孕套的形狀聯絡了起來，做出“避孕套形狀的氣泡”，讓人直觀感覺到：杜蕾斯像氣泡一樣薄。

無數的創意廣告使用了這個方法，為自己的某個產品特點找到了象徵：

護膚品創意廣告：按下歲月的暫停鍵

要表達的資訊：讓你不再變老

該資訊的象徵：播放器中的暫停鍵

連線點：面霜被使用後的樣子，類似暫停鍵

某糖果廣告：你願意隨身帶在身上的糖果

要表達的資訊：隨身帶在身上

該資訊的象徵：錢包（錢包是人人隨身帶著的東西）

連線點：用糖果的形狀做的錢包

喜力啤酒：在羅馬舉行的歐冠決賽贊助商

要表達的資訊：羅馬的歐冠決賽

該資訊的象徵：羅馬角鬥場

連線點：喜力啤酒瓶做的羅馬角鬥場

純天然棉花製造的床上用品

要表達的資訊：天然

該資訊的象徵：自然界生長的棉花

連線點：床上用品（枕頭）形狀的棉花

長城是中國的象徵，超人是正義的象徵，子彈是速度的象徵，鋼鐵是堅固的象徵，烏龜是長壽的象徵……總之，幾乎任何一個抽象的概念，你都可以找到不只一個“象徵物”。

把它同自己產品的某個方面（比如形狀、LOGO、包裝）結合起來，你就得到了一個“形象化類比”的創意廣告。

▌2、極端情況 The Extreme Situation Template

找到一個情形，在該情景下，產品的一個賣點重要到了不切實際的程度。

比如宜家為了突出“鞋櫃不夠用了，你需要買個好鞋櫃”，呈現一張“因為鞋子放不下而不得不把一隻鞋塞到另一隻鞋”的圖片。

再比如為了說明車“非常靈活”，就塑造一個極端到不切實際的情景：為了到達下面這個房子，車的靈活性非常重要。

為了塑造這樣的“極端情形”，一個最常用的技巧就是“荒謬的取代”—透過一個極端情形別人暗示：你不必購買我們的產品，其實有替代方案……

比如在奧迪車GPS導航的廣告中，塑造了一個極端情形：在荒無人煙的地方，你沒有我們的GPS服務也可以，你可以用路線上的巨大路標來取代。（這是荒謬的，不可能的）

這個“荒謬取代”的構思過程是：

再比如燒烤餐具的廣告：野炊時可以沒有我們，你可以用掃把作為替代方案。