其實人的潛意識是願意購買更貴的產品，不求最好，但做最貴。酒類，跟香菸一樣，對人體是有害的。但是作為國民生產的重要組成部分，酒類的產業價值是毋庸置疑的。但為什麼有些酒那麼貴呢？這是一個歷史長河中遺留的複雜問題。社會因素、文化價值、供求關係、營銷推廣等等一系列的因素，造成了今天酒類價格的天壤之別。

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科普才子說

，進來的朋友記得點個關注，我們繼續今天的分享。用資料說話，第一個就是，當你看到兩個同類商品，其中一個的價格比另一個高出一倍，你大機率會認為貴的比這更好，哪怕他們是一樣的東西。BBC網站，一篇文章介紹了兩個相關的研究，顯然很多人認為貴的東西肯定會更好。

在加州理工學院和斯坦福大學進行的研究中，志願者們拿到的是一模一樣的紅酒，但是當研究人員告訴他們，其中一種價格更高時，他們不僅認為這種紅酒的品質更好，表明大腦獲得的感受更加愉悅。同樣道理完全一樣的兩杯紅酒，其中一杯酒標價90美元一瓶，而另一杯則標價十美元一瓶。你猜兩杯酒的味道一樣嗎？當然是90美元的酒讓人覺得更好喝。這個實驗說明，有時候大腦也挺不靠譜的。

第二個是，紅酒有投資收藏價值，那怎麼判斷某種紅酒若干年後會不會升值呢？看質量怎麼看呢？不可能個個都開啟嘗一嘗吧，紅酒專家會告訴你，這得看釀酒工藝，哪家酒廠，甚至哪個釀酒師傅之類的資訊。可是偏偏有個根本不懂紅酒的傢伙，跑來和紅酒專家比賽，看誰預測的準，結果專家居然敗得一塌糊塗，為什麼呢？原來，這哥們統計了法國過去30年間的紅酒資料發現，紅酒的質量其實只和冬季降水量，生長溫度以及收貨期降水量三個因素有關。於是他推導一個公式，他透過公式一算就知道紅酒質量高低了，這是不是側面說明了知識的價值呢？

第三個是，哈佛商學院工商管理教授兼心理學家邁克爾諾頓認為，人們願意購買極其昂貴的產品和體驗，因為他們認為這樣能給自己帶來快樂。但是諾頓還發現，花錢獲得的快樂其實取決於你花錢的方式，未必與花錢的數量有關，因為現在的物質比較豐富了，很多人單純的透過購買商品，來獲得幸福，似乎已經達到了極限，那怎麼辦呢？

他建議，把錢花在體驗上，比如把買到的東西贈予他人，能夠提升人的幸福感，而且贈予別人可以隨著時間的推移，這樣的快樂有累加效應，這也許是很多功成名就的人，都致力於從事慈善事業的原因吧。