不知大家有沒有這樣的體驗，每當你晚上開啟短影片APP，想要刷一刷影片準備休息時，平臺總會給你推薦直播預告或直播間實時傳送。

品牌君在這些直播廣告裡，發現了一些賣“國貨之光”的博主，他們在影片裡高呼“支援國貨”，而那些售賣的“國貨之光”，卻和鄰國藥妝有幾分相似。

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如此“國貨之光”

無法否認，近年來國貨無論是護膚還是彩妝，都迎來了巨大飛躍。市面上，出現了有名又好用的原創品牌。消費者們的民族自豪之情，讓“國貨之光”得到空前發展。

於是，那些充斥著濃濃山寨味道的“國貨之光”，也趁著勢頭在小角落裡生根發芽。

這些“國貨之光”，披著各種馬甲混跡在小紅書、微博甚至是知乎上。每當你點開一個“變美貼”“護膚推薦”，甚至是“明星八卦”，你總能看到裡面混跡了很多你根本沒聽說過的護膚產品。

順著這些產品，品牌君點開了它們的“老巢”，好傢伙，真是有夠眼熟！

這款商品寫著它是國貨之光，但除了品牌們是中文外，品牌君看到的全是日文，而日本恰好有這麼一款乳酸菌桃子面膜。

這款面膜光看配色，相信也有很多人認出來這是曾經紅極一時的韓國春雨面膜。要不是面膜正中央大大的幾個中文，品牌君還真以為就是韓國原產。

旁邊店家打出的“復古懷舊”，讓人不知道是懷念已經過氣的春雨面膜，還是刻意營銷。

另外，還有科顏氏聽了想打人的保溼乳、悅詩風吟看了想發“律師函”的散粉。

品牌君點進商品評價頁，甚至能看到不少買家稱讚其為“國貨之光”。

這些品牌藉助社交媒體等各類媒體平臺的狂轟亂炸，再附加低價“黃金組合”的營銷策略，在電商平臺“炸”出了月銷好幾千的佳績。

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別拿“國貨之光”道德綁架

凡是打著“國貨”旗號的品牌，總是會以“支援國貨就是愛國”等口號來進行道德綁架。

但作為一個消費者，首先看的難道不應該是產品質量和價效比嗎？

品牌君不否認現在有很多國貨的確做得不錯，花西子、薇諾娜等品牌出現，讓消費者看到了國貨還有崛起的希望。

這些品牌都有一個共同點，那就是原創。

消費者買單的，不僅是它們國貨的身份，還有背後的研發、IP價值、效果等多方面。

前文那些“國貨之光”，它們有什麼原創呢？拿著1。8元一張面膜的噱頭，高呼自己是良心不漲價的國貨，道德綁架不明真相的消費者來購買。

在產品極大豐富的今天，消費者認準品牌購買已成為習慣。消費者更傾向於去購買叫得出名字、內涵豐富的品牌。

花西子、橘朵、完美日記等新興品牌，致力於產品開發，每一次新品都能讓人眼前一亮；百雀羚、美加淨、薇諾娜等有歷史的品牌，透過營銷不斷散發年輕活力。

這才是“國貨之光”應該有的模樣。

蹭大牌熱度做山寨產品，的確是品牌迅速獲取利益的捷徑，也有不少品牌爭先恐後模仿。可當真正的“國貨之光”佔領市場，消費者的品牌意識逐漸增強，山寨狂歡又還能持續多久呢？