對於快消企業而言，特別是品牌快消企業，利用其品牌和渠道優勢，向上下游延伸業務，也是擴大企業規模的好方法，這在奶粉行業尤其多見。

近年來，隨著嬰幼兒配方奶粉市場總容量的下降，嬰配粉市場進入殘酷的存量競爭階段，尋找新增長點就變的更加緊迫。而兒童奶粉品類則愈發被乳企看重，近年來不斷有乳企推出兒童奶粉產品，其地位也慢慢從配角逐漸走向前臺，特別是大乳企。

3月30日，荷蘭高階奶粉品牌海普諾凱1897兒童成長奶粉正式上市。

作為澳優（1717。HK）旗下高階奶粉代表，經過多年戰略經營的海普諾凱1897在全球範圍內業務持續高速增長。據澳優日前釋出的2020年度財報顯示，2020年澳優自有品牌配方牛奶粉業務錄得銷售額為人民幣38。20億元，較2019年同期同比增長20。6%。其中，旗下海普生物實現銷售額26。98億元，較2019年同期同比增長52。7%，連續四年成為澳優增長最快的業務單元。

在嬰配奶粉領域取得領先後，海普諾凱1897為進一步全面佈局加重籌碼——從嬰配奶粉市場向兒童奶粉市場延伸，此舉也釋放出品牌將搶佔兒童奶粉新賽道的訊號。

作為嬰幼兒配方奶粉的延伸，兒童奶粉可以有效延長消費週期。眾多周知，嬰配粉的消費週期是0-3歲，而兒童奶粉可以將消費週期延長到6歲甚至更長，這對於乳企而言是一個新的增量市場。

更何況，這個市場的規模也不容小覷。

據CBNData報告顯示，2020年中國3-11歲的群體有1。51億人，在此市場環境下，2020年幾乎可以被稱作是兒童奶粉元年，廣闊的市場前景和強勁的發展勢頭引眾多乳企品牌紛紛“搶灘”賽道，兒童奶粉表現出強勁的市場需求。

另一方面，兒童奶粉市場還未實現品牌集中化，還存在很大的整合機會。

據相關資料顯示，目前兒童粉市場已容納了300-500款奶粉，但兒童粉的品質專業性、配方全面性卻一直是該細分領域發展瓶頸所在。對於大乳企而言，本身有品牌、渠道和研發優勢，進入兒童奶粉市場後，將對中小品牌實現降維打擊，也更容易獲取市場份額。

比如海普諾凱1897是從兒童認知力發展、體格發育等全方位營養需求出發，進行定製化的配方設計，新增１＋7智學營養群的特有Upfocus®配方，為兒童成長黃金階段提供更高配、更全面的營養支援；透過加入更高含量PS（磷脂醯絲氨酸），補充快速成長期的兒童因飲食變化而不斷減少的有益磷脂成分；配合科學新增α-乳白蛋白、DHA、膽鹼等7種智學營養素，支援學齡期孩童大腦快速連線和高階認知發展的需求。

除此之外，這款新品更是添加了活性益生菌及突破性高含量膳食纖維，鈣、維生素D等40種關鍵營養素，可以成為兒童日常營養的重要補充。

不過兒童奶粉這一品類會不會是行業的下一個風口，還有待市場進一步確認。

在乳業專家宋亮看來，兒童奶粉並不算是新品類，此前兒童配方奶粉發展平平，市場表現遠不如嬰幼兒配方奶粉。

究其原因，一方面，與國內家長的消費習慣有關，家長還沒有養成購買兒童奶粉的習慣；另一方面，兒童奶粉的市場競爭者多來自其他乳製品品類，比如3歲以上兒童市場也是各種液奶產品密集佈局的領域，而液奶產品中大多增加了甜的口感，也更容易得到兒童的喜愛。

不過近年來，隨著國內家長營養知識和意識的提升，對於兒童奶粉的看法也發生了很大的改變；而且從產品上，兒童奶粉產品不再簡單是營養補充劑，而更多實現了配方化，帶有一定的功能性，這也促進兒童奶粉品類的發展和增長。

因此，對於乳企而言，儘管兒童奶粉的風口未必就在眼前，但也不得不搶先佈局這一賽道。

正如電視劇《亮劍》裡，軍統天津站站長吳敬中得意時所哼的那句戲文：“先到咸陽為皇上，後到咸陽（保朝綱）……”

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