8月16日下午，燕京啤酒釋出2021年上半年財報。

燕京啤酒的業績報告顯示，2021年上半年，燕京啤酒實現啤酒銷量213。16萬千升，同比增長1。65%；實現營業收入63。17億元，同比增長13。51%；實現利潤總額4。62億元，同比增長13。38%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2。88億元，同比增長7。12%。從啤酒銷量看，上半年銷量213。16萬千升，較2020年同期的209。69萬千升增長1。65%，但仍低於2019年同期257。85萬千升的水平。

而根據2020年的財報，燕京啤酒營收已不足110億元，利潤只有華潤啤酒，青島啤酒十分之一左右，明顯落後於這兩個啤酒行業知名品牌。燕京啤酒跌出“國產啤酒三巨頭”行列，被重慶啤酒取而代之。

日前，燕京啤酒方面曾透露，公司未來將重點聚焦產品、渠道、區域三個重要抓手。產品上，將改變品牌架構單薄與形象老化的現狀，加速高質量中高階產品的推陳出新；渠道上，將填補當前空白和弱勢渠道，繼續加強高利潤與全國性的渠道建設；區域上，將扭轉基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區域市場的銷量和市佔率。從而實現公司可持續、高質量的發展。

前瞻產業研究院認為，啤酒龍頭企業搶佔中高階啤酒市場的趨勢十分明顯。燕京啤酒推出V10白啤搶佔20元高階啤酒價格帶，加上雪鹿、U8等產品，產品高階化正在穩定推進。

啤酒營銷專家方鋼指出，目前啤酒高階化已經成為行業發展共識，未來三至五年，高階市場佔比將達到整個啤酒市場的50%。“高階化是趨勢，同時也是競爭焦點，目前所有酒企均開始高階化動作。”酒水分析師蔡學飛認為，在行業往高階化轉型的背景下，燕京啤酒產品力不足，消費者認可度不夠。燕京啤酒的營銷策略也值得商榷。國產啤酒若要順利完成高階化轉型，營銷方式絕不能侷限於體育和娛樂營銷。燕京啤酒的優勢在於深厚的歷史積澱和文化底蘊，如果想避免同質化競爭，企業需要從這方面下功夫。

香頌資本執行董事沈萌表示，最大眾化的普通啤酒消費者對價格非常敏感，加之普通啤酒的價格基數低，任何調整都可能影響本就焦灼的份額競爭。燕京啤酒推出新品可以實現曲線救市，刺激好奇心強的新消費群體。但是整體而言，這部分的營收佔比還無法與普通啤酒相提並論。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，產品、渠道、市場應是啤酒行業未來發展的核心維度所在。燕京啤酒已經將這三點作為未來補強板塊與增長引擎，符合行業發展趨勢，但其整體產品創新、產品高階化、渠道精耕、以及全國化拓展方面也仍需努力。

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