在5G的推動下，大屏營銷的創新形式不斷完善，並朝著體系化、規模化持續進階。對於OTT大屏這個全新價值窪地，市場如何有效釋放其價值，以為廣告主乃至行業帶來增益，成為整個OTT賽道內首要去解決的問題。

近日，小米釋出了《5G時代OTT大屏營銷之道報告》，該報告從建構家庭消費決策引擎、智慧賦能實現品效協同、定製化廣告捕獲使用者心智三個方向，以切實的營銷案例，對OTT大屏營銷進行了價值解讀，為行業打造了新的示範。

隨著80、90後年輕群體逐漸組建家庭成為社會消費主力軍，時代家庭化消費趨勢的漸成。從個人決策到家庭決策，品牌營銷的戰場也隨之而變。從2007年到2018年，以家庭為單位的消費決策佔比已經大幅提升。OTT大屏營銷順其自然成為撬動以家庭為中心的消費決策引擎。

報告中提到，家庭場景是使用者進行快消類、服務類等生活決策的重要場景，圍繞此展開的廣告內容更容易與使用者形成情感共鳴，同時，以家庭為中心的小創意+跨屏互動等，將讓廣告與營銷變得更有互動性和沉浸感。

OTT大屏的投放策略與傳統OTV策略有所不同，且投放與效果衡量體系更為清晰。在不久的將來，掌握家庭網際網路資料的平臺，將成為5G時代的最大贏家，適配OTT大屏的創意與多元化廣告形式，將在智慧技術的加持下，精準匹配至目標使用者，撬動家庭消費大潮，幫助品牌實現整體營銷效率與效果的提升。