商品市場的競爭風起雲湧，在滾滾的時間長河中，固步自封，勢必會被時代所淘汰。老字號想要當新時代的弄潮兒，一味地保留傳統是不行的。眾多名噪一時的老字號不能順應時代的潮流紛紛被取代足以說明：新時代要有新方式。

老字號搭上數字化，“大白兔”獲市場熱捧

“大白兔”誕生60多年，依然受到熱捧，回顧“大白兔”的復興之路，發現有一點對它重新煥發生機起到了至關重要的作用，那就是數字化營銷。網際網路時代，營銷模式更新換代，想要脫穎而出，精準的數字化營銷是品牌必須掌握的技能。像“大白兔”作為很多人兒時的記憶，在發展的道路上不免漸漸變得頹勢，但在面臨淘汰之際，“大白兔”進行改革創新，跨界玩“新營銷”，如今重新煥發生機。

老樹發新芽，皇宮貢酒金瀾酒煥發新活力

品牌年輕化是趨勢也是必經之路，產品創新是核心支撐點，驢踢馬北京二鍋頭就深諳其道。驢踢馬的前身是金國的金瀾酒，作為一款皇宮貢酒，驢踢馬就是金瀾酒老樹發新芽的產物。它在保留傳統工藝品質的前提下，進行創新，又有新營銷模式加持，驢踢馬剛剛上市，便一炮而紅。

驢踢馬背後，“酒業許三多”的諸多精彩

說到這款驢踢馬北京二鍋頭，不得不講一講它背後創始人的精彩故事。這位創始人由於長相與《士兵突擊》的主角許三多過於相像，倆人還都有一身不拋棄、不放棄的“驢脾氣”，因此被稱為“酒業許三多”。

這個“酒業許三多”叫秦楠，是個土生土長的河南小夥，他自小勤奮好學、性格倔強，高考三次最終獲得了自己滿意的成績，成功考入一所重點大學。

畢業後他順利進入一家500強酒企，一干就是八年，在白酒行業積累了豐富的經驗。一個偶然的機會，他發現了白酒行業的弊端：市面上的很多低端酒難以保證質量，大多數白酒行業從業者都在推高階酒。但初入社會的年輕人的積蓄卻難以支撐他們經常喝好酒。秦楠看準了這個契機，開始進行市場調查。做好充足的準備後，他正式辭職，開始創業。他看準了30-40元的價位藍海，決心打造新一代民酒之王，讓普通人都能喝得好、喝得起、還要包裝精美，讓消費者有更好的飲酒體驗。

做酒當然要品質好，開始創業後，秦楠首先和中華老字號“永豐燒坊”達成合作，傳承了北京二鍋頭的傳統工藝技術。然後他就開始三顧茅廬，請評酒大師出山。貢獻文和高連華夫婦被稱為酒界的“神鵰俠侶”，他們從業40載，不僅作為恩愛的情侶攜手走過幾十年，更是一起在白酒行業取得了巨大的成就，成為全國少有的國家級評酒大師。據說秦楠為了請他們出山，可是叩了三個頭才拜師成功。

雙方達成合作後，開始苦心鑽研，經過上百次勾調、品評，最終釀造出一款飲前醇香濃郁，飲後柔和、不上頭的純糧好酒。品質顏值一把抓，驢踢馬的瓶身設計也大有講究。它選用酷炫的伏特加瓶身設計，經過300餘次改稿，最終將“驢二哥”的IP印上瓶身，再以淡雅米白色為基調，翠綠色為點綴，整個瓶身包裝精美、賞心悅目。

不僅如此，“驢二哥”還在網上講起了段子來。“沒有書的酒吧不去”“打敗二哥的不是天真，是天真熱！”“天天下雨，都給二哥整無奈了”等給大夥帶來了無盡的樂趣，收穫好評無數。

老樹發新芽，當然數字化營銷也要跟上才行。驢踢馬採用深度營銷加流量引爆的營銷模式，線上多平臺匹配使用者、精準化安利，微博、抖音、小紅書網紅種草、明星打call、多部影視劇聯動，使得驢踢馬橫空出世，短短時間內就走進千家萬家。

驢踢馬進入全國100多個市場，颳起一陣“綠色風暴”，僅僅半年便估值過億，還和牛欄山展開了一場精彩的“牛馬之爭”！