提到夾心餅乾奧利奧，大家應該都不陌生，即使沒吃過，那一定也聽過它的經典廣告詞：“先扭一扭，舔一舔，再泡一泡，只有奧利奧。”這是一代人心中的童年回憶。

近些年，奧利奧在營銷上越來越會玩了，似乎每次都能給我們帶來驚喜。比如，去年攜手周杰倫，用地表最強組合用50000塊小餅乾，辦了場雲演唱會！奧利奧變身為「最會玩的小餅乾」，引發一大波懷舊熱潮。

這幾天，奧利奧和周杰倫再度合作，

用一場全新的“視聽玩”國風藝術盛宴，打響“笑奧江湖，玩心無極”的營銷戰役，從創意到產品，再到數字化技術呈現層面，都不失為又一次營銷的重大突破。

奧利奧X周杰倫國風大片

以“玩心”為軸，打造電影級盛宴

當下，越來越多的品牌開啟了國風營銷，回顧以往國風宣傳大片，大多是更側重於傳統文化元素的視覺表達。

而奧利奧此次國風大片，攜手國風音樂代表周杰倫，將國風、音樂和品牌個性符號相融合，打破了國風營銷的侷限。

國風音樂是國風的重要組成部分，而在國風音樂領域，周杰倫必須榜上有名，自首張專輯《JAY》開始，周杰倫就開始嘗試將中國風和音樂相融合，從《雙節棍》《東風破》到《霍元甲》《青花瓷》，經典歌曲形成“JAY式中國風”。

同時，周杰倫是奧利奧的品牌大使，也是合作老搭檔，因此周杰倫就成了奧利奧“最強國風合夥人”，大片以玩心為軸，用國風之美，水墨為色，音樂為魂，塑造唯美寫意水墨境。

全片分為三個片段，玩心勾勒，青色傳世飄逸；月下對奕，心不分勝負；字裡行間，妙筆玩出新花。借用琴、棋、字等承載傳統文化之物，

由3位孩童和周杰倫的雙向演繹玩心無級，巧妙融合周杰倫《青花瓷》、《發如雪》和《蘭亭序》國風音樂，打造極具視覺張力和聽覺張力的東方美學盛宴。

在這場國風大片裡，奧利奧黑白餅乾化為水墨，書寫中國傳承千年的文化，為消費者創造出水墨畫一般充滿意蘊的想象空間。

而用黑白餅乾的配色混搭，傳遞中國哲學黑與白彼此交融和共生的底蘊，巧妙將產品和國風背後的文化進行強關聯。

國風大片之外，奧利奧在產品創新上也頗具匠心，推出全球首款白色奧利奧餅乾的同時，劃時代升級了經典的音樂盒創意，打造“水墨國風”概念組成全球限定版黑白餅乾。音樂盒裡內含周杰倫的經典國風旋律，不同顏色的餅乾可以切換周杰倫的音樂。

為了更好地向用戶傳遞國風產品禮盒的國風之韻，奧利奧還推出產品創意TVC，創造性地在水下呈現產品，以黑白餅乾模擬墨汁在水中的形態，極具視覺張力，也更好地以產品闡釋水墨的概念，演繹絕美水下中國風。

線下搭建笑“奧”江湖

突破創意邊界，多維觸達使用者心智

奧利奧在營銷層面，早就突破了單一的線上發聲模式，而是善長於突破創意邊界，打造沉浸式場景體驗，和使用者進行全場景多維度的接觸，讓使用者更深度更具象地感知品牌的“玩心”。

去年奧利奧邀請 “不是美術館”的5位藝術家，攜手周杰倫在上海人流離密集的徐家彙地鐵站用5萬枚mini奧利奧呈現了一個“可以吃”的無與倫比的藝術。

此次，奧利奧上線國風大片的同時，也從線下藝術展體驗、數字藝術等維度為使用者打造全方位的國風視聽盛宴。

在杭州西湖，奧利奧開啟了“笑奧天下”沉浸式互動式藝術展，藝術展主題呼應線上國風大片，創造了三幅唯美寫意的水墨畫卷，分別為《琴之卷》、《棋之卷》、《書畫卷》，每幅卷蘊含不同的國風意象。