曾經，東方樹葉是被人唾棄的存在。

在“中國十大難喝飲料”排行榜上，東方樹葉榜上有名。

如今，隨著人們對健康的追求和意識不斷提高，越來越多人開始對無糖茶飲“真香”了。

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無糖茶飲春天到了？

東方樹葉誕生自2011年，一路走來的十年都伴隨著爭議。在這個市場反饋不行，產品就會被迅速淘汰的時代，東方樹葉彷彿被加了buff，即便登上“中國十大難喝飲料”，農夫山泉也從來沒放棄它。

而這，也許還是農夫山泉對未來茶飲市場充滿預見性的表現。

以前的飲料從可樂到小茗同學，無論是碳酸汽水還是茶，沒有哪款是不甜的。

無糖茶飲在這之中就是一個異類。

2013 年，中國質量協會進行了茶飲料行業消費者滿意度調查，三得利滿意度倒數第一，東方樹葉位列倒數第二，只因為他們是徹底的無糖茶。

幾年後，這對難兄難弟也沒想到能等來自己的春天。

在 2020 年戶外消費調研中，即飲無糖茶品類滲透率為25%。 無新增劑、無有害物質、無糖或少糖是消費者判斷茶飲料健康與否的三個要素。

如今便利店貨架上，無糖茶被單獨分了一個區：東方樹葉、三得利、伊藤園等品牌都被擺在了最顯眼的位置。

除了這些“老將”外，無糖茶市場還出現了一些“新物種”：

斐素推出“看得見茶葉的冷泡茶”；麟瓏茶室定位“大人的茶”；銀鷺推出無糖茶品牌“山雲茶畫”；新興無糖茶品牌“讓茶”重點宣傳“0負擔”；元氣森林“健美輕”使用此前少見的玉米鬚做茶等。

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無糖茶飲未來在哪？

像可口可樂、農夫山泉這樣的巨頭，他們可以用自己早已成熟的渠道、供應鏈來對茶產品進行擴張；又如元氣森林、斐素等新興品牌，則是以顏值+營銷的打法來應對市場競爭。

但隨著入局品牌越來越多，無論是巨頭還是新興品牌，都不可避免地要面對一些問題。

1。茶種類太少，同質化嚴重

開啟便利店冰櫃，你會發現放在裡面的無糖茶，始終繞不出烏龍茶、茉莉茶、大麥茶的圈子。

三口沒事也愛買無糖茶，但大部分產品之間真的是除了包裝外沒啥區別。

茶種類的缺少，讓品牌不得不從賣點入手。

以前的三得利只需要宣傳“清爽健康”就好，但現在的品牌必須營銷自己既能“去油膩”，又是“0負擔”，光一個賣點都能被品牌給“內卷”起來。

2。消費者缺少忠誠度

我們能看到百事可樂黨和可口可樂派之間的競爭，但絕不會看到三得利派和東方樹葉黨的battle。

為什麼？因為消費者缺少忠誠度啊。

三口今天可能會去喝三得利，明天就想喝元氣森林燃茶。喝什麼隨我高興，但我並不會忠誠於任何一方。

無糖茶飲同質化太重，消費者在選擇時只能純靠感覺。

很明顯，如果這樣下去，無糖茶飲又會像氣泡水一樣，起來一批，又倒下一群。

另外，現在不僅是即飲式無糖茶，就連袋裝茶飲也開始崛起。以茶裡為首的品牌正在瘋狂鋪開市場，它們更便宜的價格，可能會在一定程度上影響即飲無糖茶的銷量。

前不久，三得利烏龍茶甚至還和茶裡聯名了一款“茶+茶”禮盒。由此可見，無糖茶飲的“內卷”程度，已經能讓昔日對手成為合作好友。

未來，那個很有遠見，苦苦發展十年的東方樹葉，還能抵住更多競爭者的進攻嗎？

只能說，無糖茶飲目前還沒有巨頭，就讓我們拭目以待市場的未來動向吧。