房精語：
我個人的理解，這其實是金茂的社群展開模式。我很看好金茂的社群的未來可能，其中有一個原因就是在自媒體群裡老看到金茂業主張大偉同志對於金茂的深切關愛……。玩笑歸玩笑，事實就是金茂的業主資源真的很適合做社群。
在大多數人認識中，房企就是造房子、賣產品，跟美好生活有關、跟住有所居有關，卻很難與藝術品、與會展建立聯絡。但中國金茂率先走出了這一步，跨越了行業界限，也重新整理了使用者對其品牌形象認知。
8月25日至9月12日，中國金茂生活方式百椅展在北京舉辦，將椅子與生活方式，與匠心藝術劃上了等號。
展會共計有包括中國金茂首席品牌體驗官、資深媒體人楊瀾，中國雕塑藝術家史金淞，NEXT建築事務所合夥人、著名建築師 John van de Water 等數十位名人大咖，Designwire設計腕兒創始人馬海金、資深創意媒體人王旭等近百位媒體人現身背書，近10萬名觀眾現場觀展，在全媒體收穫了千萬級關注。
資料即說服力的一種，中國金茂以一場生活方式百椅展成功引起社會及公眾關注。
出品｜百花齊放
PRODUCE
百椅展這種形式非常受現場歡迎：“每一把承載時代印記的椅子，都可以代表特定時刻的時尚和風氣，既是時間的珍貴產物，又是時間的無言見證。我們可以透過椅子來識別、理解一個時代，和其社會結構、材料運用、技術發展和時尚潮流。”
在這裡，大家看到了設計的反向操作，Mezzadro Chair於1957年設計，受到杜尚的啟發，設計師透過挪用與再設計找到座椅存在的新可能性： 一個拖拉機座面，一根懸臂鋼架，一個螺栓，一根櫸木底座，再無其它多餘結構。這大膽又不失合理性的探索，也將日常用品轉換成有趣實用的藝術品。
也聯想到中國金茂的構建建築的宗旨。正如設計界公認的那樣，
“椅子，就是最小的建築單位”
，建築是城市、自然和人文的組成部分，中國金茂追求建築與自然的融合，和人的互動，強調建築和環境、人文之間的契合。
持續近20天的展會中，各界大咖透過切身感受的表達，把展會影響力擴大到極致。
“生活方式百椅展最打動人的，是它帶給了我們思考，不管何種品質生活，當人們置身其中之時，舒適自由、輕鬆自然，都應該是品質生活的根本奧義。”
中國金茂品牌體驗官楊瀾表示。法國駐華大使館商務投資參贊 Thibaut Fabre 則表示看到了一件件日常物品的多樣性，以及人們對其進行的再思考、再設計、再創造。
坐擁2000萬粉絲的時尚自媒體人、中國金茂業主“原來是西門大嫂”認為沒有誰會拒絕透過椅子來釋放自己的居家品位，
“這些椅子已經從以前一個實用性單品變成家居藝術品，說不定這些精心選擇的椅子未來也會變成收藏的藝術品。”
國際超模、中國金茂業主趙磊看展之後，表示個性從來都是自己的事，不需要他人來成全，用一張會呼吸的椅子，賦予空間意義，啟發一種生活態度，就是屬於自己的無限生活。
青年畫家墨白自己家裡就有一把先生為他而造的螳螂椅，這把背後更是承載著丈夫對於妻子，對於家的無限關注和深愛。
除了各界大咖，業內媒體人，金茂業主們也積極表達他們的觀展感受。他們每個均被現場感染，發出了自身關於椅子，關於生活美學的最真實想法。
資深媒體人劉素京表示
可以將這一把把椅子理解為一座座高樓大廈
，它們呈現著各自的功能、技術、美感，濃縮了設計者的理念和思想，也不可避免的帶有時代符號，就像已經形成住宅IP的金茂府，每一座金茂府不僅代表一個時代的科技住宅水平，也是購買者識別住宅舒適度的標識。
自媒體人小外表示自己在現場第一眼看到“丹麥的微笑”，莫名就被治癒了。
“紅藍椅、面具椅、旋轉椅，椅椅皆傳奇，一百把有故事的椅子，從全球帶著各自的文化、經歷、經典劇集在金茂東叄，娓娓講述著原創、匠心、初心的故事，慕名而來的人們透過一張張椅子，傾聽著空間與時間在金茂府交匯、交集、交響、交融。”
三對參觀了“金茂生活方式百椅展”的業主接受了金茂北京的採
訪，坐下來慢慢說關於生活，關於愛的故事。
業主們在採訪中訴說溫馨的生活日常，訴說對對方的關愛，為對方的改變。讓人們從一把椅子窺見美好，從一段故事識以溫情。
突破｜房企出圈
BREAK
為什麼中國金茂會選擇以一場百椅展的形式，突破行業品牌打法，引發使用者共鳴？
01
椅子=藝術、匠心
說起椅子，人們最先想到什麼？
很容易想到的有工作、休息、溝通等關鍵詞，但顯然，中國金茂洞察更為深入。這是中國金茂“金彩中國”基於客戶維度，實現的一次全新品牌創新和升維。
在中國金茂看來，
每一把承載時代印記的椅子，都是匠心的沉澱、藝術的物化、文化的勢能，而每一座建築作品，同樣是藝術的表現，匠心的落地，文化的外化。
與此同時，兩者又均與人互動，都與創作者和使用者嚮往的生活方式密不可分。
椅子是設計匠心外化符號的一種。
在建築行業中，使用者前端接觸到的產品，最直觀的就是室內設計景觀，而椅子是傢俱類中最具代表性的，作為微縮的建築景觀，椅子無論是從結構材料以及各種造型來說，都最具典型性。
02
給生活加點料
中國金茂自然不會為了開一場美術課或是家居博覽會，讓使用者前來學習誰是瓦格納，誰是波普藝術。
中國金茂希望籍此激發人們對於美好生活的嚮往，對於居住空間品質的提升，對於個性、時尚、藝術的生活方式的探求，最終與中國金茂的作品、生活方式以及科技硬核等基因建立關聯。
這也是中國金茂對於業主生活方式的一種研察。
藝術正在對生活方式發展產生越來越深刻的影響，所以中國金茂以生活方式百椅展為媒介，給客戶呈現了從椅子設計、工藝、材質發展的軌跡，從生活方式多樣性、豐富性的角度在跟客戶和業主進行心智的溝通。
找對方向之後，中國金茂用心讓活動落地。
中國金茂對每把展椅的選擇都非常審慎。設計時間跨度長達160年的100把椅子，每一把都具有價值高、收集難度大的特點，比如
全球限量100把的紅唇椅，採用瑪麗蓮夢露的紅唇作為靈感來源，非常具有波普藝術風格。
值得一提的事，展椅沒有任何一款仿品，哪怕是現場模型，售價都不一般，選擇角度則完全是圍繞展會主題以生活美學的視角進行選擇，是每一個人都能夠真正擁有，可以作為日常生活一部分的椅子，非常的實用。
在展出流程把控上，中國金茂極為嚴謹
，整個生活方式百椅展以“對話”為核心，分為致敬經典、當代語序、歷史傳承三大部分。
具體流程設計中，又會聯動到中國金茂科技的房子與綠色、自然的對話。
用心付出，結果自然美好。
透過這場用心的展會，中國金茂讓更多不瞭解金茂品牌，甚至房地產品牌的人，深入瞭解中國金茂背後的生活美學。
更為重要的是，中國金茂透過這場展會提升了品牌凝聚力，讓知道和了解金茂品牌的人對這個品牌更加了解和喜愛。因為大家感知到品牌和自己有著共同的喜好，共同的價值認知，共同的審美。最終引發了使用者情感共鳴，形成了一種共同的價值認同。
溯源｜中國金茂式美好生活
TRACE
最後一部分，我們試著回答中國金茂為何能夠屢次讓地產圈甚至藝術圈側目？
因為品牌創新基因其實早已蘊藏在中國金茂的氣質中，近年來，中國金茂在品牌打法上總是能另闢蹊徑，並形成企業特有的品牌標籤。
比如
作為中國金茂客戶關係、客戶體驗的第一品牌標籤金宴中國
，自2016年起已持續5年；再比如以楊瀾、郭培等名人為代表的
首席品牌體驗官
，自2018年起已任職3年，值得一提的是，這些品牌體驗官並不是一個虛銜，而是在擔任之後實實在在的、持續的體驗中國金茂品牌，時常發表自身見解。
不難發現，
中國金茂實際上我們是房地產行業頭部新潮玩家。
而得道者更易悟道，因其體會更為深切。
那麼，為什麼中國金茂會形成品牌創新基因？
品牌服務基本功最重要，這種基因其實根植在自信的產品力基礎和對客群深入理解基礎之上。
中國金茂錘鍊產品尤如創作藝術品，對產品力有執著的信仰。
在中國金茂的所有作品中，均能看到這家公司的原創匠心品質、持續創新迭代的科技硬核、以及持續豐富的美好生活方式。
以府系產品為代表，中國金茂在金茂府的產品設計上，不僅追求建設實用性和美觀性的兼顧，也格外注重綠色健康、智慧科技，會透過全石材外立面、幕牆保溫和防水外牆保證建築高舒適度的品質感；也會選擇融入中國元素的創新型Art-deco風格，使得專案在對外形象上具有高辨識度。
深圳龍華金茂府
從府系產品出發，中國金茂收穫了大量的“金茂粉”。
近年來，隨著金茂府作品在全國各大城市相繼落地，中國金茂更是持續收穫了眾多城市行業翹楚和明星業主。注重品質也注重體驗、重視精神文化交流，因此中國金茂所打造的生活方式不僅關注居住本身的體驗，同時也關乎居住者精神文化與情感交流。
紮根產品服務，中國金茂已經擁有製造美好生活的全域性視野和洞察。
近年來，第二發展曲線城市運營業務已經成為中國金茂新的增長點，而這一業務更考驗一家企業美好生活營造能力。
中國金茂成功通過了考驗，不僅以全業務鏈式的高質量城市運營，促進了城市價值成長和功能升級。還不斷整合和拓展產業資源，助力城市產業轉型升級，充分激發城市經濟活力。這些過程，都是為了城市居民更美好的生活。
有創新基因，產品實踐，有使用者理解，就會有視野格局。中國金茂為美好生活而生，自然也更能展示更美好的生活方式。