新年前夕，國家領導人在2021年新年賀詞裡回顧了過去一年的重大成果：“十三五”圓滿收官，“十四五”全面擘畫。新發展格局加快構建，高質量發展深入實施。我國在世界主要經濟體中率先實現正增長，預計2020年國內生產總值邁上百萬億元新臺階……

在這具有里程碑意義的一年裡，中國人民逆風破浪開新局，取得了平凡人的不平凡成就。國家在復甦之後的一切彷彿一鍵重啟，發展勢頭銳不可當，文化經濟發展煥發出新的活力。正是永珍更新之時，中國建設銀行與CCTV牛年春晚聯合開發“善建成長•CCTV春晚牛年壓歲金”，革新中華傳統文化，助力國產文創邁出嶄新的一步。

牛年春晚打響文創攻堅戰 合作共贏開創新時代

春晚，一個代表中國人記憶的節目，有著重要的文化象徵意義。它聚焦國家發展大事、社會熱點事件以及百姓生活瑣事，弘揚主旋律精神、傳遞正面積極的主流價值觀。春晚有著永恆不變的意義，也不斷保持與時俱進的開放精神。

作為弘揚中華優秀文化和傳承中華文明的重要平臺，中央廣播電視總檯承擔新的使命，發展文化創意產業、開發文化創意產品，為提升國家軟實力而不斷努力。經歷了2020這一極不平凡的一年後，今年的春晚被賦予更深刻的社會責任與文化意義。這次，CCTV牛年春晚與中國建設銀行攜手打造文創產品，開啟文創發展的新市場。

結合現階段行業發展狀況，文創產業作為逐漸崛起的朝陽產業，已經成為新時代重要的經濟動能。中央廣播電視總檯抓住機遇，響應黨的十九屆五中全會關於“繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力”的明確要求，與中國建設銀行聯合推出牛年壓歲金，謀求文化與金融行業的共贏局面。

壓歲金點亮春節紅包新玩法 賦能傳統文化煥新活力

文化是民族生存和發展的不竭動力。繼承和發揚中華優秀的傳統文化，能促進人們的民族認同感，凝聚人心，激發民族意志，增強國人的精神力量。隨著時代的發展，新經濟形態下傳統文化的傳承與創新，需要運用新的創意、新的技術手段賦予其新的生機與活力。

近幾年，文化創意產業發展呈現良好態勢，各種文創產品迅速出圈帶活傳統文化。在這一形勢下，中國建設銀行與CCTV牛年春晚聯合推出“善建成長•CCTV春晚牛年壓歲金”，傳承傳統壓歲文化，創新“壓歲錢”形式，用特別的設計點亮春節紅包新玩法。

壓歲金融合傳統文化與現代工藝，既有獨具匠心的工藝設計，又承載著壓歲傳統賦予的文化內涵。在核心工藝和包裝設計上，壓歲金處處隱藏祝福與心願。一份帶有“中國符號”的壓歲金，將傳統壓歲文化以大眾喜聞樂見的形式呈現出來，走進了人們的生活。

一年一禮，一份驚喜。今年的牛年壓歲金不僅推動了傳統文化創新發展，為文化創意產業融合指明新方向，還帶著春晚的特色，傳遞出歲歲平安的新年祝福。