人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠不知道下一塊將會是什麼口味。

FROM《阿甘正傳》

而我們的生活就像是盲盒一樣，你也永遠不知道下次開啟的會是什麼。

去年12月，一家名叫“泡泡瑪特”的玩具公司在港交所掛牌上市，首日市值就衝到了1100億港幣。後知後覺的我才發現，身邊好多的朋友都入坑了盲盒收藏。

自從關注後，這家玩具店在我的視線裡出現的越來越頻繁。可能之前我也有見過這家店，見過那個瞪著眼、嘟著嘴、板著臉的小玩偶，只是當時不關心，也沒有在意。

這家玩具店經常擠滿了人，店裡都是手辦，人們對它的產品愛不釋手。

拆盲盒的過程或驚喜或失望，卻依舊沒有抵消人們的購買熱情。

實拍泡泡瑪特門店，座標石家莊華潤永珍城。一家泡泡瑪特，一方小小的盒子世界，卻讓太多人為之“瘋狂”。

泡泡瑪特，是年輕人的精神慰藉

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微博上關於泡泡瑪特和盲盒的話題，閱讀量過億，討論量高達數十萬。而線下全國50多個城市已經有了泡泡瑪特門店，二手盲盒交易已經變成了一個千萬級的市場。

#泡泡瑪特#相關微博話題度熱漲

現在的年輕人一邊掏錢一邊感嘆，辛苦掙的錢都剁手給了泡泡瑪特。他們常常買一個，拆一個，拆一個，再買一個，陷入一個不斷收集盲盒的“死迴圈”。

泡泡瑪特的盲盒玩具之所以俘獲大批成年人的心，源於它的設計比傳統的玩具更具美感。以Molly為首的原創泡泡瑪特，也是目前最受歡迎的一批人偶玩具。

在設計師看來，Molly最打動人心之處就是它的面無表情，年輕人可以將自己的情感寄託在Molly身上。

還有人說，Molly的表情代表了這群20多歲已經“累覺不愛”的年輕人，他們往往面無表情但內心感情豐富。

泡泡瑪特讓成年人對玩具的需求開始逐漸被看到。

這些看似無用的小玩具，其實剛好滿足了成年人尋求精神寄託的需求，比起孩子，有些時候大人更需要玩具的陪伴。

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泡泡瑪特，不止是盲盒

除了備受歡迎的Molly、Dimoo，泡泡瑪特還聯合其它品牌推出多個人物系列，從哈利波特到迪士尼，不斷有新手辦帶給人們新的驚喜。

走進泡泡瑪特的玩具店，一面牆的擺件陳列，強烈的視覺衝擊，給使用者帶來沉浸式的購物體驗。為了刺激人們的購買慾，每套泡泡瑪特的盲盒中還設有一個隱藏款，想得到隱藏款，只能去碰運氣。

在這場泡泡瑪特的狂歡裡，每個人的快樂都不同，但這屆年輕人，樂意為它買單。

泡泡瑪特的強勢營銷，也不單單是靠盲盒。它還在服裝、美容等多個領域開展跨界合作活動，推出聯名款，這一手操作更是吸引了大批有收集癖好的人群。

就像漢服、JK、洛麗塔，沒進入泡泡瑪特圈子的人，或許很難理解發燒友們的瘋狂。

在這個快節奏生活的時代，人們越來越難有自己的愛好。生活的負擔越來越大，而在泡泡瑪特，選中一個自己喜歡的盲盒，開啟是一個充滿驚喜和想象力的世界。

盲盒這場衝動的喜悅，帶給成年人更多的新鮮與刺激，讓人精神愉快、欲罷不能。

泡泡瑪特是承載情感體驗的靈活產品，但我們仍需根據自己的能力消費，切勿讓衝動矇蔽大腦，讓人生被盲盒支配。

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