【摘要】
隨著各地高考成績陸續出爐，各大高校也開啟了“招生模式”。
@微言教育 、@共青團中央 、@中華全國學聯
和微博聯合推出高校微博雲招生系列活動，各個高校透過直播、連麥、影片和圖文等多種方式為考生解答報考疑問，提供形式多樣的志願填報指導服務。本文將聚焦於“高校微博雲招生”這一主題，對校園官微釋出的影片、圖文以及相關話題進行深度分析，探查校園官微如何組織“雲”招生活動，為考生答疑解惑。
【案例分析】
高校直播接力 群英薈萃說“高招”
近日，各地高考成績陸續公佈， 當然這也意味著到了考生們選擇大學、選擇未來的關鍵時刻。為了讓考生們及時瞭解各大高校的招生政策，做好志願填報服務工作，
@微言教育 、@共青團中央 、@中華全國學聯
和微博聯合推出
#高校微博雲招生#
直播連麥活動，招辦負責人、專業老師、優秀校友及在校學生一起為考生和家長線上答疑。自24日起，各高校輪番上陣，化身“帶貨主播”，詳細解讀各地高校招生政策。
6月27日，
@西南交通大學
高招工作直播連麥，招生辦公室呂冬主任與主持人劉亮共同講述招生政策，同時DCCI網際網路研究院院長劉興亮
@劉興亮
與博士生代表劉康
@康康牛肉麵
也線上分享學習與生活經驗。直播觀看量18。2萬，話題#西南交通大學招生直播#閱讀量346。7萬，登至同城熱搜榜。
當日，也有
@香港中文大學深圳
校長徐揚生教授針對大學人才培養、書院制、學生就業升學情況，一一解答網友們關心的問題。經管學院校友、最強大腦全國八強丁若虛，資料科學學院校友、時尚博主孫一丹等多位優秀校友為即將邁入大學的學子們分享自己的經驗。該場直播觀看量超過90萬次，話題
#港中深本科招生直播#
閱讀量超過1千萬。
評論區中，不少網友表示“校長說的好棒”、“以人為本 恨不得直接入學”、“太厲害了”……在志願填報的關鍵時期，高校開展多場直播連麥活動，不僅有效解決了考生們志願填報中的各類疑問，同時也藉由校園直播的契機，將校園特色、學科特色、人文特色展示給廣大學子，成為高校品牌宣傳的有力途徑。
豪華陣容輪番上陣 官微趣味迎新
與此同時，各高校師生也紛紛亮出“殺手鐧”，透過各種各樣的方式介紹學校，有“教授天團”線上介紹學科發展、有人氣博主科普趣味專業，更有魔性招生宣傳片線上“求粉”……為了吸引考生關注，各大高校掀起亮點PK，吸引了不少網友點贊。
@清華大學
的豪華陣容讓網友們大呼“心動”：清華大學環境學院教授賀克斌、清華大學生命科學學院教授施一公等人線上介紹專業，更有風趣幽默的畢業生
@畢導THU 、@在下小蘇Su
介紹大學生活和專業。
此外
@深圳大學 、@上海理工大學
等高校釋出創意招生宣傳片，將大學的創新、未知、挑戰乃至歷史融入影片之中。
@深圳大學
帶領網友們一起去尋找“什麼是X”，透過解答問題展示了大學裡的各種可能性，網友彷彿化身“福爾摩斯”，跟著影片一起去尋找人生的“X”。
@上海理工大學
作為《覺醒年代》的取景地，帶網友線上打卡校園，透過電視劇情引入校園宣傳，網友們紛紛調侃“歡迎報考上海拍攝大學”，彷彿置身在校園中，就能聽見百年前先輩們的發問。
當然，也有高校“魔性上線”，一首改編自網路的招生歌曲，激起了不少網友線上跟唱。6月19日，
@重慶大學
將歌曲改編為“招生版本”，隨後各高校紛紛加入“改編行列”，蜜雪冰城主題曲搖身一變成“招生熱門單曲”。各高校紛紛“開麥”為短片配音剪輯，簡單的短片不僅讓高校招生變得有趣了起來，而且增加了高校的曝光度，網友們紛紛表示“現在滿腦子都是‘你愛我，我愛你……’”。
【傳播分析】
據微熱點分析，在2021年6日6日 到2021年6月29日 期間，“微博高校雲招生”相關微博資訊總量為106萬。6月10日，微博聲量達到峰值，當天相關微博言論約有16萬。
從高頻詞上看，
“招生簡章”“招生計劃”
等詞的出現，體現了大家對於高校招生政策的關注。而
“培養”“課程”“文化”
等詞的出現可以看出網友們十分重視高校的培養計劃與課程內容。
從表情分析上看，
“鼓掌” “大笑”“貓貓”
成為網友轉發和評論該活動時使用最多的表情，可見網友對招生直播活動的關注和支援，
“期待”“點贊”
等可以看出大家對於未來大學生活的期待。
從地域分析上看，北京、廣東、江蘇三地的網友較為活躍，輸出資訊數較多。同時，高考大省山東、江蘇、浙江、江西、河南等地也有不同程度的資訊輸出。
從評論分析上看， 37%的評論是
網友詢問和糾結如何正確填寫志願
；34%的評論表達了網友
誇讚招生直播清晰易懂
；19%的評論表達了
網友對未來的大學生活的期待
；最後10%的評論是
網友們為自己母校招攬新生
。
【案例點評】
一方面是多地推進高考試點改革，一方面是考生在志願填報、專業選擇等方面的諸多疑問。
@微言教育 、@共青團中央 、@中華全國學聯
和微博聯合發起各高校招生政策解讀直播和高校校園生活的介紹。活動整合全國各地教育資源，以“第一視角”展示各個高校在招生工作、學科設定、校園生活等方方面面的細節，不僅為考生提供一個既權威專業又能夠進行互動的諮詢渠道，同時也從直播連麥活動中展示校園風采與校園特色。
科學技術的飛速發展不僅讓資訊傳播更加便捷與智慧，同時也為教育發展插上了翅膀，為數萬學子打開了一扇充滿想象力與科技感的未來之窗。
（封面圖片源自網路）
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