3 月上旬,紐約知名設計師 Dapper Dan 與 Gap 的聯名帽衫正式釋出,官網上架數秒鐘全部售罄,轉眼販子們就在 eBay 掛出了 500 美元的天價。
因懷疑 bot 機器人包場,眾多玩家在 Twitter 上表示抗議,要求聯名重新上架。繼 YEEZY、Balenciaga 聯名之後,Dapper Dan 讓 Gap 再一次瘋狂了起來。
那麼 Dapper Dan 是誰?他到底有何魅力?
從紐約奢牌山寨大王
變成 Gucci 特邀合作伙伴
Dapper Dan 在哈林區街道
Dapper Dan 原名叫做 Daniel Day,1994 年出生在美國紐約哈林區,20 世紀初他的父母隨著數百萬非裔從南方遷徙到這裡,也就是美國曆史上著名的「黑人遷徙運動」。
隨著大量貧困、低學歷的非裔人口湧入哈林區,也導致哈林區的犯罪率急劇攀升,兇殺案屢見不鮮。到了 1950 ~ 60 年代,幾乎所有白人都搬出了哈林區,一些生活稍微寬裕的黑人也逐漸離開,至此哈林區成為了美國最大的貧民窟。
Dapper Dan 就是在這種環境中長大,盜竊、鬥毆、吸毒,20 歲出頭時他因販毒被逮捕。
80 年代 Dapper Dan‘s Boutique 店內
在監獄裡 Dapper Dan 進行了深刻的反省,出獄之後他在哈林區的一家進步刊物《Forty Acres and a Mule》工作,撰寫了大量關於流行文化和泛非主義的文章。
60 年代末,Dapper Dan 的撰文受到了部分黑人民權組織的賞識,並贊助他前往非洲遊學,訪問了肯亞、烏干達、衣索比亞、埃及和坦尚尼亞等多個國家。經過奈及利亞時,一位裁縫友人用當地鮮豔的面料為 Dapper Dan 定製了一套西裝,促使他產生了一個大膽的想法:將歐洲的高階時裝進行非洲化。
1974 年 Dapper Dan 回到紐約,做起了盜版服飾銷售生意;1982 年 Dapper Dan 在哈林區開設了他的第一間 24 小時營業的高階定製服飾店鋪 Dapper Dan’s Boutique。
傳奇說唱組合 Eric B。 & Rakim
穿著 Dapper Dan 的山寨 Gucci 套裝
起初 Dapper Dan‘s Boutique 只販售皮草產品,後來 Dapper Dan 發現客戶們對 Louis Vuitton、Gucci、Fendi 這些奢侈品牌的 Monogram 老花配飾異常喜愛,於是他採購了一批老花配飾,將面料重新裁剪做成了服飾,結果大受歡迎。
要知道 1995 年 Tom Ford 才讓 Gucci 的成衣爆火,1998 年 Louis Vuitton 才在 Marc Jacobs 的帶領下首次推出成衣,而 80 年代的 Dapper Dan 走在了時代的前沿,越來越多客戶樂意用「真價格」去購買他的「假時尚」。
當時的紐約大毒販 Azie Faison 還表示:“對於我們來說 Dapper Dan 就是 Gucci,你得付和 Gucci 一樣的價!”
Dapper Dan 與穿著山寨 Gucci 的 LL Cool J 合影
後來經過大量的嘗試,Dapper Dan 掌握了皮革絲網印花技術,再也不用去購買正品的老花配飾,將製作成本壓到更低,出貨效率更高,Dapper Dan 的山寨奢侈品開始迅速流通起來,並受到眾多黑人說唱歌手的喜愛,包括 Big Daddy Kane、Eric B & Rakim、Run DMC、LL Cool J、Slick Rick 等等。
Dapper Dan 滿印的 Monogram 老花服飾,將歐洲品牌的奢華感推到了極致,加上 80 年代嘻哈文化的大爆發,來自底層的說唱歌手迫切想要證明自己出人頭地,市場供需一拍即合,某種程度上來說 Dapper Dan 影響了一代黑人審美。
Floyd Mayweather / Ashley Graham
成功是一把雙刃劍,80 年代末 Dapper Dan’s Boutique 開始頻頻遭到警察的搜查,各大奢侈品牌派遣了律師輪番光顧,甚至喬裝顧客收集證據。1992 年,Fendi 控告 Dapper Dan 侵權勝訴,Dapper Dan‘s Boutique 也被迫關門。
此後 Dapper Dan 開始轉入地下工作,為一些明星名人定製產品,例如拳皇 Floyd Mayweather、Ashley Graham、A$AP Ferg 等等。
左:Dapper Dan 早年定製的 Louis Vuitton
右:Gucci 2018 早春系列
2017 年,Gucci 釋出的早春系列裡出現了一款老花泡泡袖夾克,與 Dapper Dan 定製的 Louis Vuitton 老花泡泡袖夾克幾乎一模一樣,Gucci 作為當年控訴 Dapper Dan 的品牌之一,如今居然涉嫌「文化挪用」,瞬間引發了軒然大波。
Gucci 馬上表示,這是對 Dapper Dan 作品的致敬,同年 Gucci 宣佈與 Dapper Dan 推出聯名膠囊系列,將過去的設計重新提煉,再次引發時尚圈熱議。
由 Gucci 贊助的全新 Dapper Dan’s Boutique
2018 年在 Gucci 的贊助下, Dapper Dan 在哈林區重新開設了一家定製工作室,向原來的 Dapper Dan‘s Boutique 致敬,可以使用 Gucci 提供的原材料為顧客定製產品,當然只有極少數的 VIP 客戶可以預約。
從紐約的山寨大王變成 Gucci 的特邀嘉賓、合作伙伴,這種傳奇經歷如今是難以想象的。
Dapper Dan x Gucci(2018)
2021 年,Dapper Dan 獲得了美國時裝設計師協會 CFDA 頒發的 Geoffrey Beene 終身成就獎,這也是歷史上第一位沒有舉辦過時裝秀的設計師獲得該獎項。
Dapper Dan 興奮的表示:“35 年來,哈林區的街道一直是我的時裝秀。各大奢侈品牌不就是從那裡獲得靈感的嗎?Dapper Dan 與 Gucci 合作,名聲響徹全球,現在全世界都知道 Dapper Dan 是一個高階品牌!”
越來越潮的 Gap
迫切進一步擴大全球影響力
Dapper Dan x Gap(2022)
今年 Dapper Dan 與 Gap 的聯名只推出了一款粉色衛衣,將胸前經典的「Gap」巧妙的調整成了「Dap」,這也是 Gap 第一次透過外部個性化合作修改他們的 Logo,當然也十分符合 Dapper Dan 玩弄 Logo 的伎倆。
面對時尚圈如今的 Logo 狂熱,Dapper Dan 表示:“我創造了一種符號,透過將每個人與它聯絡起來,便賦予了它更多神聖的存在感,從而每個人都感覺自己被提升了。”
YEEZY x Gap Round Jacket
而對於想要翻身的 Gap 而言,他們需要的不僅僅是「Logo 崇拜」,Gap 執行長 Sonia Syngal 曾表示,Gap 非常看好與 Kanye 合作的 YEEZY x Gap 系列,它不一定需要有很多亮點,但可以進一步擴大 Gap 在全球的影響力和潮流文化相關性。
據彭博社報道,2021 年 YEEZY x Gap 帽衫成為了 Gap 有史以來最暢銷的線上產品,而這些購買者中,又有 70% 以上是 Gap 的新使用者,Gap 營銷全球負責人 Mary Alderete 在一封公開郵件中表示:“文化相關性已經成為了 Gap 如今的主要賣點,Gap 與合作伙伴一起創造了潮流文化新的經典時刻。”
Dapper Dan 和 Gucci 代言人 Jared Leto、創意總監 Alessandro Michele
簡而言之,Gap 已經摸清了當下潮流工業鏈的普遍規律,純粹的服飾本身沒有說服力,只有透過與明星名流、文化名人進行捆綁,營造出一種「文化光環」,才能將流量迅速轉化為銷量。
Dapper Dan 的加入,無疑可以進一步鞏固 Gap 的潮流屬性;
而 Kanye 本身的不可控因素,
Gap
也確實應該多管齊下,分散投資。
從另一個層面來看,Kanye 和 Demna Gvasalia 的友誼,為 Gap 帶來了 Balenciaga 驚人的三方聯名,而 Dapper Dan 與 Gucci 的親密關係,無疑讓 Gap 接下來有了更多的想象空間。
Dapper Dan 對 Complex 表示:“Gap 就像一塊披薩,每個人都會吃披薩,每個人都會在某個時刻將一塊披薩帶回家,Gap 適合我們每一個人,所以我非常喜歡這一點。”
Dapper Dan x Gap 如今僅僅只是一個開端,讓我們繼續保持觀察。