6月25日，憑藉週年慶版本更新，完美世界遊戲旗下的《夢幻新誅仙》再度衝進iOS暢銷榜TOP6。不過，這款剛過一週歲的手遊帶給市場的驚喜遠不止如此。
隨著7月4日一條#遊戲裡的約定你有過嗎#的遊戲聯動話題衝上熱搜，直接引爆觀眾口碑，也讓更多玩家與同行的目光重新聚集在了《夢幻新誅仙》。
沒想到，即使是在遊戲圈“內捲上天”的當下，這款6個月內營收近16億的產品，不僅取得傲人的長線運營成績，更俘獲了不俗的玩家口碑，展現出近年來罕見“叫好又叫座”的回合爆品姿態。
背靠品質優勢，深耕精細化使用者生態
嚴格來說，《夢幻新誅仙》的成功並非偶然，業界頂級的畫面表現以及開創性的玩法革新，都堪稱對回合競品的“降維打擊”。正因如此，《夢幻新誅仙》成為了玩家口中“最好看、最優策略性也是最良心”的回合遊戲。
在Gamelook看來，除了紮實過硬的產品力，新夢誅真正區別乃至超越其他競品的獨特氣質，在於他們對精細化使用者生態的搭建和完善——圍繞著這群活躍高，粘性強，愛社交同時又會對遊戲有著深厚情感積澱的玩家們，《夢幻新誅仙》開始了針對性的持續投入。
而與《破事精英》的這次深度聯動，正是對“玩家”群體的一次空前成功的情感滲透行動。
一場玩家十年之約，引爆全網討論熱潮
以傳統的眼光來看，《破事精英》的十五集會顯得完全不夠“廣告”，韋正導演用了一整集的時間講了兩個夢誅老玩家十年相約罵戰的故事，並在一片歡聲笑語中發刀片。而傳統影遊聯動“植入標配”的遊戲畫面曝光或是產品特點露出，則成為了塑造人物和服務劇情的部分。
然而，這一套區別常規的操作下來，反倒在觀眾和玩家兩大群體中引發了“意想不到”的口碑爆炸。自6月27日十五集解鎖以來，在彈幕中、評論區和微博、知乎等社交媒體上，觀眾和玩家的討論彷彿“炸開了鍋”。
在玩家看來，第十五集之所以“封神”，不光是因為劇情有笑有淚有反轉，更在於有血有肉的故事帶給他們的情感觸動。
情感的觸動，一方面源自導演韋正的玩家身份給這集的真情buff投射。他曾直言“十五集是我的真愛”，而在7月4日大結局當天，他再度釋出了一條長微博，向觀眾和玩家們提出了這樣一個問題：#遊戲裡的約定你有過嗎#。
而更重要的是，《夢幻新誅仙》直接參與到劇集創作的同時，也在遊戲內設計了相應的植入，來承接玩家們的情感宣洩需求。在遊戲中的草廟村真的可以找到那塊讓大家集體破防的“比馬瘟之墓”，周圍一直聚集著大量玩家久久不肯離去，用屬於玩家的“最高禮節”送別這位素未謀面的仙友。
這一系列行為引發了觀眾、玩家、以及遊戲圈人士的熱烈反響，在大結局當晚的微博熱聊室中，眾多玩家和觀眾們針對十五集紛紛發聲@各位主創求翻牌，並很快將話題衝上熱搜。
講述玩家故事，開啟影遊聯動3.0時代
近年來，隨著常規投放的買量效果下滑，“影遊聯動”成為了各家廠商新的營銷陣地。而《破事精英》×《夢幻新誅仙》能夠脫穎而出，讓觀眾和玩家同時發出“國內最牛影遊聯動”的稱讚。這背後自然離不開完美世界遊戲在泛娛樂營銷領域的深厚積累，在此基礎上，此次聯動也順理成章地實現了全新的“影遊聯動3。0”。
最初，在所謂的影遊聯動1。0時代，聯動方式多以硬廣植入為主。遊戲作為產品宣傳點的“贊助商”出現；2。0時代更進一步，聯動開始更多嘗試以改編遊戲IP或遊戲題材的劇本化故事的“劇情植入”。
而我們之所以稱《破事精英》十五集的為“影遊聯動3。0”的開端，因為它不同於以往影視植入重產品重曝光，《夢幻新誅仙》有著清晰的思考和全新的認識：
從玩家視角，講玩家故事，引發玩家共鳴，靠玩家口碑擴散話題傳播，最終達成品牌提升和產品曝光的目標。
遊戲自始至終都是作為玩家之間維繫情感的載體出現，沒有生硬的口播，沒有強行的植入，在GameLook看來，正是這種聚焦玩家的聯動策略，才能讓觀眾的情感波動不被突然尬出的“硬廣”打斷，並最終引發他們的情感共鳴。
《夢幻新誅仙》與《破事精英》此番成功，不僅標誌著“影遊聯動3。0”得到了市場的有力證明，更長遠來看，也為遊戲行業的營銷方向指明瞭未來。
結語
相比亮眼的商業成績，1歲的《夢幻新誅仙》帶給遊戲圈的驚喜，遠不止一個週年版本的更新。
更重要的是，它向市場清晰地傳達出了一個訊號：隨著行業競爭的愈發激烈，一款志向未來的長線產品需要具備的不僅是堅實的產品力，同樣還有開拓性的運營思維。直白點說，面對來自未來的挑戰，只有用未來思維去解決，才能在更多維度拓展出更大可能。
如今，透過此次影遊聯動的進階，《夢幻新誅仙》已經向行業展示出了自身的開創性視野，它的未來，已經讓我們之中很多人迫不及待。
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