“新風口”

繼天然有機、成分黨、純淨美妝、零殘忍等美妝潮流之後，“無水美容”“無水護膚”成為近年來歐美市場的美妝新趨勢。

國內，“無水護膚”也已起風，國貨品牌養生堂正式拉開了品牌升級的序幕，進一步向行業和消費者闡釋養生堂的核心理念，展現品牌在無水護膚、功效護膚領域的沉澱和成果。

樺樹汁代替水，功效全面升級

公開資料顯示，“無水”概念起源於韓國，最初是為了提高護膚品功效而打造，後來隨著可持續、環保等理念的發展，“無水護膚”的概念和範圍逐漸被拓寬。

一般來說，“無水”概念包含兩層含義，一是指產品的生產或使用中儘可能地減少使用水；二是指產品配方中不新增水，用植物原液、植物發酵液、油類替代水。

目前國內市場的“無水”產品主要是指產品配方不新增水，除了環保，不新增水的產品配方可以提高有效成分的濃度，因此，無水產品也強調更強的功效性。

早在2017年底，養生堂就推出3款“不新增一滴水”的補水面膜，進軍化妝品行業，以“無水護膚”開啟品牌不一樣的征程。

水作為優良的溶劑，是大多數護膚品配方的基礎。作為非常重要的介質，水既能溶解活性成分，也能幫助有效活性成分進入肌膚。養生堂的科研團隊希望找到一種天然成分可以代替水，除了本身可以滿足作為一種化妝品介質的要求以外，也能兼具其他功效，帶來更多的功效加成。最後，養生堂找到了天然樺樹汁。

早在1772年，樺樹汁就被載入《丹麥藥典》。歐洲民間一直流傳著“春天的第一滴樺樹汁”，他們相信用第一滴樺樹汁清洗臉部，可以讓臉部保持柔嫩。養生堂的科研團隊花了5年時間，透過一系列科學實驗證實了，樺樹汁可直接作用於機體細胞，顯著提高細胞活力，延緩細胞老化，對肌膚有著補水保溼、強韌屏障等功效。

由此，養生堂決定從底層改變護膚配方的邏輯：以天然樺樹汁，替代水。

而樺樹汁每年只有2-3周的採集時間，樺樹汁的保鮮也是行業一直以來的難題，為此養生堂打造了全球領先的樺樹汁採集處理工藝，採用超高溫滅菌及無菌處理技術，最大程度保留樺樹汁的天然活性。

在產品生產過程中，養生堂採用樺樹汁替代水，最終打造出無水護膚產品，將無水護膚作為支撐產品和品牌的核心理念。

五年來，養生堂持續開發以樺樹汁為基礎的無水配方組合，以天然樺樹汁為載體，讓每一種成分都發揮出更大的價值，實現護膚功效的全面升級。

精簡護膚 1+N成分讓功效加成

近日，養生堂正式對外發布重磅新品——冬孕精華露系列，利用樺樹汁協同針對性的功效成分，為老化、敏感肌膚、水油失衡等肌膚問題提供精簡有效的護膚解決方案。

隨著消費者護膚需求的增加，各種護膚概念層出不窮，護膚步驟也從原來的水乳霜逐步增加了各類精華液、肌底液等，流程越來越繁瑣。而層層疊加的功效成分、防腐劑等也給敏弱肌造成嚴重負擔，增加過敏風險。厭倦複雜流程的新一代消費者們也開始踐行“精簡護膚”。

正是看到這樣的消費趨勢，養生堂提出了“1+N無水精華，護膚一管就夠”的理念。冬孕精華露系列用樺樹汁搭配高活性成分，實現協同增效。產品不新增防腐劑、合成香精、色素、酒精等易致敏成分，同時兼具微粒徑水感質地，能快速補充水分，促進精華吸收。總結來說，養生堂冬孕精華露系列精簡了護膚流程，可以實現水、肌底液、精華的多合一功效。

據悉，冬孕精華露系列共包括肌源御齡精華露（時空彈日拋）、肌活修護精華露（充能彈日拋）和淨顏煥膚精華露（追光彈日拋）三款產品，分別主打抗老、修護和控油功效。

以時空彈日拋精華露為例，該產品新增多種活性成分，可以幫助25-40歲熟齡肌的消費者實現多方位的抗老。其中類蛇毒肽（二肽二氨基丁醯苄基醯胺二乙酸鹽）和乙醯化玻尿酸淡化皺紋；99%純度依克多因和GP4G滷蟲提取物改善UVA/UVB引起的外源性損傷；三肽促進膠原蛋白生成；葡糖酸內酯促進角質層細胞代謝，刺激細胞新生。

據第三方功效測試報告顯示，32名女性測試者連續使用時空彈精華露28天后，細紋減輕24。57%，法令紋減輕11。56%，肌膚緊緻提高18。85%，肌膚細膩度提高36。01%。

而充能彈精華露則是面向25歲以上有抗初老需求的敏感肌人群，主打白樺茸多酚（樺褐孔菌提取物），舒緩泛紅，強韌面板屏障，並添加了養生堂為敏感肌研發的兩個專利成分（注：《抗面板過敏的化妝品組合物》專利號：ZL201810863822。0、《具有止癢功效的面板外用組合物》專利號：ZL201910694724。3），同時搭配積雪草、植物甾醇和GP4G滷蟲提取物等，起到修護屏障、強韌肌底的功效。追光彈則是採用了白柳樹皮提取物、VC衍生物（3-鄰-乙基抗壞血酸）和VE、扁核木油和角鯊烷等成分，滿足油痘肌均勻膚色、改善粗糙的護膚需求。

據瞭解，養生堂冬孕精華露系列全部採用瞬時微囊化科技，選用接近天然皮脂的成分呵護肌膚屏障，微囊技術打破水油雙重質地，形成微小粒徑精華微囊，加速吸收，提升護膚效率。

在包裝上，冬孕精華露系列產品還採用了超潔淨灌裝技術做成3ml裝的日拋型包裝，一支精華露剛好滿足消費者一天的肌膚護理需求，更大程度上保證成分活性，同時減少了次拋類包裝對環境的影響。據悉，養生堂還將啟動“包裝回收”計劃，踐行環境友好理念。

無水護膚破局功效市場

儘管，無水護膚還只是一個相對小眾的概念和市場，但在產品、功效日益同質化的當下，正在成為一種破局的選擇。

對養生堂而言，雖然也要克服樺樹汁採集、保鮮和運輸等諸多難題，且要花上更多精力去培育消費者的認知，但往往越是有難度的事，一旦成功越能形成壁壘。所以品牌始終堅持著無水護膚理念，以天然樺樹汁作為基礎，持續研究探索。

與此同時，由養生堂（安吉）化妝品有限公司牽頭組織的《化妝品 植物液類“無水”護膚產品通則》團體標準已立項，這也意味著無水護膚將迎來新的發展階段。

時尚雜誌ELLE在2021年把“無水美容”評為10個最創新的美容趨勢之一；阿里媽媽聯合天貓寶藏新品牌於2021年3月釋出的報告《了不起的女子力：美妝消費藍海與趨勢賽道》將“無水美妝”列為了藍海賽道；歐睿資訊諮詢也表示，在ESG趨勢下，無水美容正成為美妝新藍海。

隨著化妝品功效評價相關法規的實施，以及年輕一代消費者對功效、環保的追求，“無水護膚”的趨勢，來源於對消費者的前瞻洞察，也給行業提供了新的發展機遇，而養生堂已經站在新的行業風口上。