2020年，奶粉市場什麼產品最火？一定是增高補鈣兒童奶粉，搭配了生長因子的兒童奶粉，徹底改變了國人對補鈣增高的認識。
CBP初乳鹼性蛋白，明確賦予兒童配方成長奶粉全新的營養價值，直接迎合現代年輕父母對孩子增高的期望，引領國人從被動補鈣時代進入到主動補鈣時代。
CBP大火併非偶然隨著生活質量和教育水平不斷提高，現代年輕的父母不但期待孩子聰明，還希望他們更高、更帥、更美。
中國人民大學編著的《中國綜合社會調查報告：2003~2008》顯示：身高比全國平均身高高8釐米的男性，年收入多15000元；身高比全國平均身高高8釐米的女性，年收入多7000元。這還是以2008年收入為參考，到今天這一收入差至少翻好幾倍。這個結果真的很扎父母的心！
因此，幫助孩子長高即成為年輕父母的營養新訴求。
新增生長因子CBP的兒童奶粉，顯然不再是普通的兒童奶粉，而是寄託著父母對孩子高人一等的期望，銷售火爆便成為自然。
補鈣3.0版 CBP開啟主動補鈣時代
初乳鹼性蛋白CBP源自牛初乳，是乳清中存在的一種鹼性蛋白，2009年被國家納入新資源食品，拿到在食品中新增的安全通行證。
專家研究證實，牛初乳有兩大功效，一是生長因子（CBP），二是免疫因子（免疫球蛋白和乳鐵蛋白）。CBP便是從牛初乳中提煉出的生長因子，從牛初乳中萬分之四提取。
貝集營銷學院對以往牛初乳的宣傳主題做分析發現，各品牌主要宣傳牛初乳的免疫因子，如免疫球蛋白（IgG）、乳鐵蛋白（LF），幾乎忽視了牛初乳生長因子最突出的一面即初乳鹼性蛋白CBP。
如今，因長高兒童奶粉才讓外界真正認識到了牛初乳中CBP的價值。CBP初乳鹼性蛋白並非傳統意義的被動補鈣，CBP初乳鹼性蛋白最突出的功能就是讓骨骼主動吸收鈣質，從而達到增強骨密度的目的。CBP可直接作用骨組織，協調骨骼中成骨細胞和破骨細胞的活動，既能刺激成骨細胞的增殖，同時也能抑制破骨細胞的活性，具有促進骨發育和維持骨密度的重要作用。
世界著名的骨骼營養專家、紐西蘭梅西大學教授克魯格·馬萊娜教授指出，骨保健大致可以劃分為三階段：第一階段是單純的補鈣；第二階段是補鈣加補充促進鈣吸收的功能因子階段，目前幾乎所有的健骨產品都處於第二階段。CBP的發現開創了人類骨骼保健的全新時代，即第三階段——骨骼的全面修復及再生階段。
初乳精華CBP
由紐西蘭皇家農業研究所和紐西蘭適華利公司共同研究發現的CBP（初乳鹼性蛋白）來源於牛初乳，在珍貴的牛初乳中也僅能萃取到萬分之四，因此也被稱為“牛初乳中的精華”，極具營養價值。獨立研究結果證明，CBP能促進生長更好的骨頭，增加骨密度（BMD）、增加骨重量和長度。臨床研究顯示，食用CBP初乳鹼性蛋白，成骨細胞增殖增長至105%，骨長度增長可提高至104%，骨重量可增加至118%。
CBP是分子量更小的活性蛋白，可以直接作用於骨骼細胞，促進骨骼新陳代謝。與其它物質最大的不同是，它可對骨骼細胞進行雙向調節，能夠協調骨骼中的成骨細胞和破骨細胞活動，保持骨骼細胞間的動態良性平衡，促進骨骼生長，恢復骨骼健康。而且熱處理和消化酶作用都不會影響其吸收、破壞其修復骨質、促進生長的功能，被稱為“最佳成骨因子”。
中新兩國政府官方認證
CBP已經獲得了紐西蘭食品安全域性（NZFSA）的“適合人類食用”認證，並在2009年列入了中國的“新資源食品”名錄。在國家衛健委官方公佈的CBP標準表上可以看到，CBP來源於牛初乳，並說明了生產工藝，使用範圍是嬰幼兒食品除外，食用量≤100mg/天。雖然沒有標註最低的食量，但綜合專家研究及臨床資料得出結論，食用量不低於50mg/天才有明顯效果。
因此，一款嚴格以上的初乳鹼性蛋白產品，CBP的新增量應該是每日食用量在50 mg -100mg之間。如培芝骨易健調製乳粉，採用CBP+乳鈣組合配方，每罐30小包，每包CBP含量為100mg，建議每天食用一包，為國家標準的最高含量新增。
培芝骨易健營養成分表
CBP被國家列入新資源食品，建立了國家標準，充分說明了其安全性、有效性。CBP來自於牛初乳，牛初乳也因含有生長因子CBP對牛初乳無效論給予了有力反駁。也因為CBP，牛初乳的價值被進一步發掘。
巨大的兒童消費需求
貝集營銷學院綜合分析多份報告發現，由於飲食結構和餵養方式存在的問題，我國9成以上兒童青少年鈣攝入量普遍不足。這引起在臨床上不少兒童出現煩惱、多汗、易激惹、雞胸、O型腿等佝僂病症狀。很多兒科醫師呼籲大眾，孩子從小開始就應該注重鈣攝入，而補鈣應提前到備孕階段，不然孩子就會在鈣上面虧欠太多。
很多父母焦慮孩子身高，主要是因為身高的遺傳性，孩子身高的確有一定遺傳，如圖是遺傳身高演算法。如父母身高綜合資料偏低，則更擔憂孩子長不高。
為什麼我國兒童如此缺鈣呢？
有三大原因，第一：膳食結果不合理，比如喝奶太少，以植物性食物為主；其次，胎兒期儲鈣不足，比如早產兒，低體重出生兒童或者雙胞胎，第三齣生後餵養不當，比如母乳不足，母親本身的鈣就不足，讓孩子虧欠得更多。從小補鈣，年老不虧。
人類骨骼的骨量，從出生後會隨著年齡而逐漸增加，到30-35歲的時候骨量會達到高峰，骨密度在這個時期也是最高值。接下來就會隨著年齡的增加，骨量每年流失的速度為0。6-2%。2008年臨床研究結果發現，CBP能促進骨骼更好的生長，增加骨密度、增加骨重量和長度，刺激骨內成骨細胞增生。因此，對於兒童期或者青春期孩子骨骼發育來說是有益的。
CBP作為一種新型的補鈣產品，初乳鹼性蛋白粉已經在日本，韓國，中國臺灣，東南亞，紐西蘭，歐美廣泛使用於乳品和保健品之中。
更大的補鈣市場規模人體的骨密度和骨重量會在整個生命產生變化，骨重量一旦達到峰值，便沒有進一步增加的可能，然而50歲後，骨密度和骨重量便開始逐步喪失，如在早時能夠建立強壯的骨骼，便在晚年可以減少骨折的風險。
中國13億人口中，有40%的兒童和60%的中老年人缺鈣。從消費者人數來看，將有16%的新消費者進入補鈣市場，而3%的原補鈣消費者將退出市場，即便如此，中老年人和兒童補鈣市場仍將以15%左右的速度增長著，市場發展潛力不可謂不大。2013年，補鈣保健品佔比保健品銷售結構的2。3%，到2017年補鈣保健品佔比保健品銷售結構的10。2%，補鈣保健品銷售規模約298。5億元。2017年比2013年補鈣保健品市場銷售規模增長了一倍。
沉默的殺手-骨質疏鬆
據國際骨質疏鬆基金會發布的《中國骨質疏鬆白皮書》資料，我國至少有6944萬人患骨質疏鬆症，另有2。1億人骨量低於正常值。早期骨質疏鬆沒有症狀，隨著骨質的逐步流失，出現全身關節疼痛症。嚴重性骨質疏鬆是導致骨折誘因，且愈後極差，給家庭及社會增添了沉重的負擔。早期預防治療是惟一的方法。
貝集營銷學院綜合多份報告的資料發現，抗骨質疏鬆藥物由五個小類構成，其促進骨鈣形成類佔35。07%，雙膦酸鹽類佔29。35%，多肽類佔25。91%，降鈣素類佔5。11%，雌激素受體調節類佔4。56%。預測2020年國內抗骨質疏鬆補鈣市場規模將接近300億元。如此龐大的剛需群體，以及巨大的消費規模。再看看治療方式，均是被動補鈣，這洽洽為CBP主動補鈣產品提供了巨大的增長空間。
獨立研究結果證明，CBP能促進生長更好的骨頭，增加骨密度，有效預防骨質疏鬆。佈局更大的產業 3。0補鈣市場兒童奶粉作為CBP的切入口，讓更多人瞭解了CBP的功效，也重新認識了牛初乳。更為重要的是，讓各界找到了一種更高效的補鈣形式。
CBP市場的潛力巨大，未來規模可以預見。當前，以培芝、生命陽光、雅萊為代表，以初乳為核心產品的營養品牌已經率先佈局3。0補鈣市場，並推出CBP關聯產品，從母嬰開始進入家庭消費。
CBP從被動補鈣到主動補鈣，脫離嬰幼兒市場看，也賦予了牛初乳更高的價值使命。