新消費時代，如今是Z世代人群的市場，公開資料顯示，截止2021上半年，中國Z世代人群約佔2。6億人，撐起了4萬億的消費市場，開銷佔全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。如何以使用者為中心，懂得Z世代、理解Z世代進而俘獲Z世代的心，成了重中之重的任務！

今天小編帶你瞭解一下康師傅的玩梗技術，穩妥妥的抓住了年輕人的心！

策略中高階化；切入細分場景，產品多元化、差異化；產品上市前堅持做調研；營銷年輕化。

產品高階化方面，康師傅對標麵館級好面標準，推出如“速達麵館”系列，以碗麵、煮麵、自熱面全面佈局辦公、家庭、戶外等多元場景，採用了FD冷凍乾燥技術、高湯萃取技術、RP快速成型技術等先進生產技術，為消費者提供更多營養、更佳口感。

切入細分場景，產品多元化、差異化：比如針對素食主義者群體，康師傅推出了愛吃素泡麵、鮮蔬面、手擀麵、新版湯大師等新品；針對不同飲食分量的群體，康師傅湯大師系列特意推出Big桶、大食袋和小量份的mini隨心杯等不同規格產品。

營銷上，品牌年輕化，跨界聯名、合作二次元及熱門綜藝，溝通年輕群體。

康師傅香爆脆與二次元超級虛擬偶像洛天依合作的慶生活動中，總曝光量超過4億+次，康師傅紅燒牛肉麵贊助《奇葩說》，老壇酸菜牛肉麵與《功夫熊貓》、香辣牛肉麵與《和平精英》、藤椒牛肉麵與《斗羅大陸》等，透過各種IP合作，深化泡麵產品在年輕消費群體的影響力。

明星產品番茄雞蛋牛肉麵，在包裝設計上採用迎合年輕群體的主視覺，自創二次元IP“蛋定仔”，以年輕化的視覺營銷吸引Z世代人群。

無論你是Kindle蓋泡麵的有趣靈魂，還是愛追劇追綜打遊戲的娛樂達人，這位胖胖的康師傅都

能接住你的梗。這才是年輕人真正需要的——不是說教，不是討好，而是對每一種選擇的尊重，無論你要過熱辣酸爽還是溫和平順的人生。

產品升級的同時，注重食品安全，嚴控產品品質。

無論何時，食品安全都是重中之重！作為食品企業康師傅始終堅持對食品安全風險“零容忍”，從農田到餐桌，對每一道環節嚴格把控，確保食品安全和產品品質。同時，康師傅也在積極科普食品安全知識。今年6月，康師傅響應2021年全國食品安全宣傳週活動，組織開展了為期一個月的食品安全宣傳月活動。這是康師傅連續第八年開展此項重要活動，旨在助力“健康中國”戰略，為守護“舌尖上的安全”持續發力。

如今所有消費品牌都希望“擁抱年輕人”，而康師傅能夠成為年輕人心中“永遠的神”，靠的是品牌對年輕人多元需求和多樣化生活場景的深入洞察。

十一小長假來臨，做好出遊準備了沒？如此貼心的康師傅可以安排上，速達系列太適合出遊安排了，隨時隨地面館級待遇，出遊無憂！方便且美味，建議囤一波，出發吧~