10月13日,2021金投賞創意領袖峰會論壇進行第二天,
小紅書
、網易傳媒、
值得買科技、
OPPO營銷、
一汽奧迪、
歐萊雅、
HUAWEI Ads
、小米營銷、嗶哩嗶哩、
湖南衛視、vivo營銷、無憂傳媒、德龍登場,繼續圍繞
“可持續增長”
的主題分享觀點。
金投賞理事專場宣傳委員會
專場主題:
《金投賞的IP化》
總結:
孫學談到,金投賞即使在細分的行業裡取得了它的成績,也經過了14年的發展,但是前面要走的路還很長。往後走,要可持續的增長,需要把自己當成一個IP,好好地經營和管理。並分享了金投賞的使命和願景,以及金投賞的周邊產品。
金句:
IP化可能不是解決金投賞可持續增長的最佳途徑,但它是其中一條
必經的道路。
小紅書
演講人:
小紅書首席營銷官——
之恆
專場主題:
《小紅書營銷奧義》
總結:
小紅書在過去一年,內容的多元性有進一步的拓展,特別是知識類一越超過了時尚、美妝,成為第一大內容品類。隨著內容的更多元性,使用者的多元性也在豐富。因為平臺上大量更貼近生活、更貼近消費的內容的聚合,聚合成了一種潮流。同時,之恆提出了一個“社會化營銷4。0時代”的理念,在這個時代,品牌必須要卡位使用者口碑,助力“消費決策”。小紅書希望藉助自己平臺的力量賦能匠心品牌,成為匠心品牌的真諦。
金句:
當認為品牌好的使用者足夠多,才是品牌的資產,會減少品牌在成長當中獲取消費者的成本,是企業在往前發展時堅實的消費者的基石。
網易傳媒
演講人:
文創事業部副總經理,網易傳媒研究院院長——
高文
專場主題:
《初見·有光》
總結:
《初見·有光》的主題演講,也是網易文創有光品牌釋出會。“有文化 有意思 有態度”的網易文創,擁有極強的“內容原創+運營能力”,希望打造一個全新的內容宇宙。全新的品牌沉澱,全新的內容升級是網易有光的概念,希望進行更好的資源整合和多元內容的升級傳播。在今年,將會產生更多的從精神到內容,從內容到物與物之間的好物造物的內容。
金句:
內容的填充不應當是海量的、低質的,應當是有品質的,有門檻的,這樣才能真正留住使用者。
值得買科技
演講人:
值得買科技集團高階副總裁——
田偉
專題主題:
《可持續增長秘訣,值得買內容進化之路》
總結:
值得買平臺兼具導購屬性、媒體屬性、工具屬性、社群屬性,發現了從「社群」到「好價」的發展軌跡,可以讓更多人見證值得買的消費決策輔助價值。並提出,營銷的底層邏輯依舊是種草+拔草,精細化的心智影響是大勢所趨。
金句:
好價+社群共存的生態,具有超強的轉化力,即可持續發展的重要因素之一:流量帶來的轉化力。
OPPO營銷
演講人:
OPPO網際網路商業平臺總經理——
Cody
專場主題:
《擁抱終端價值,激發商業可持續增長》
總結:
滿足使用者需求的方式在不斷的被重構,也就意味著載體在不停的變化,唯一不變的是智慧終端。私域如果基於終端裝置來構建,是更加健康和長久的。
金句:
迴歸使用者價值才是可持續增長的關鍵。
一汽奧迪
演講人:
一汽·大眾奧迪銷售事業部副總經理——
張強
專場主題:
《引力相惜——奧迪品牌年輕化的底層邏輯》
總結:
迪奧年輕化面臨著三座大山:歷史與現代,豪華與年輕,種草與割草。迪奧品牌年輕化的底層邏輯是:整個面對歷史與現代的形象的衝突,要放下包袱,輕裝前行,讓品牌去煥發出新的表現力;面對豪華與年輕的內容的衝突,透過以極致的創新的方式,去打造全新的產品和體驗,從而激發年輕人心中的對於品牌的創造力的感知;面對種草與割草的效果衝突,要堅持長期主義,以種森林的方式去塑造品牌的生態比。
金句:
如果說品牌的價值觀是1,那麼營銷價值就是0,如果沒有品牌價值,再多、再大的傳播能力其實也沒有用。
歐萊雅
演講人:
歐萊雅中國及北亞區,首席數字和市場營銷官——
Dr。Hagen Wulferth
專場主題:
《“美好消費”-可持續發展的基石》
總結:
Dr。Hagen Wulferth提出了2。5次元生活新方式,即新型宅家、雲生活、理性購物、關注健康 & 可持續發展。消費者對品牌方面的4個需求是:吸引我、幫助我、便捷我、瞭解我。品牌想長期滿足消費者,在功效、情感、社會效應3個方面表現都要比較出色。
金句:
要為消費者創造價值,就要創造美好消費。
HUAWEIAds
演講人:
華為消費者雲服務廣告BU總裁——
劉東方
專場主題:
《整合媒介觸點,廣告即服務》
總結:
目前HUAWEI Ads可以實現全場景多觸點聯動,打通從獲客到留存全鏈服務觸點,比如新品預約服務、虛擬體驗服務、線下引流服務、內容共創服務。
金句:
把每一次廣告當成一種服務。
小米營銷
演講人:
小米網際網路業務部商業營銷品牌總經理——
陳高銘
專場主題:
《硬核引擎,生生不息》
總結:
小米營銷倡導融入使用者的生活,探索無感式的場景的一種潤物細無聲的營銷方式。硬體廠商最接近消費者,效率更高,體驗更好,小米希望硬核驅動能夠給品牌帶來長期的品牌價值。
金句:
這是最好的爆品時代,也是最難的品牌時代。
嗶哩嗶哩
演講人:
嗶哩嗶哩副總裁——
張振棟
專場主題:
《i有引力-在B站贏確定性增長》
總結:
進行心智型經濟增長,品牌必須要把握三要素,人群、內容、陣地。B站的未來就是希望能夠成為品牌最年輕、最優質使用者的理想運營的陣地,然後成為品牌最有價值的一個流量池。B站的營銷方式定義為3i模型,是一個生態模型。
金句:
品牌正在穿越一個充滿變數和不確定性的新的週期。
湖南衛視
演講人:
湖南衛視創新研發中心共研合作部經理——
陳文浩
專場主題:
《價值共創,做品牌方的首席內容官》
總結:
湖南衛視已經敏銳地洞察到了傳媒內容使用者的便捷與特性,主動創新加速引領有溫度、有時代共鳴,有人群共鳴的青年文化內容觀。
金句:
手握流量密碼,更要成為主流宣傳的主陣地。
vivo營銷
演講人:
vivo網際網路品牌廣告資深營銷專家——
巫之慶
專場主題:
《輕密·無界——對話年輕,激發增長》
總結:
現場分享了“輕密無界”可持續增長模型:超短鏈路、全域觸點、有效溝通、融合體驗,更科學有效地瞭解真實完整的年輕人。
金句:
如果想要長久穩定有效地留存關係,必須要沉澱品牌人群資產,搭建資源經營管理體系。
無憂傳媒
演講人:
無憂傳媒創始人兼CEO——
雷彬藝
專場主題:
《深耕多維營銷,構建“人+內容+品牌”共贏生態》
總結:
無憂傳媒作為頭部MCN機構,從主播達人孵化媒介資源售賣服務商,轉型成為品效銷全鏈路服務商,最終形成以“短影片+直播電商+X”的人、內容、品牌共贏戰略。
金句:
第三消費時代來臨,“品牌選擇”成為“態度表達”。
德龍
演講人:
義大利德龍大中華區董事總經理——
宗延平
專場主題:《
跨界X出圈》
總結:
目前市場的常態是消費者在變化,需求在變化,品牌該如何面對?德龍認為應該以「變」應「變」,實現“共情 ”。
金句:
選擇品牌,是選擇生活方式。
金投賞國際創意節論壇議程已經過半,
乾貨滿滿!
接下來的議程也非常令人期待!
重磅預告!!
今日上午9:55-10:35,微博營銷高階副總裁
葛景棟
、知萌諮詢機構創始人兼CEO
肖明超
、廣州茶裡集團 CMO
林川
、高合汽車市場與公關傳播高階總監
果鐵夫
,將共話
「社交新營銷」
——以微博之力助力品牌社交新營銷,敬請期待~