21世紀的頭十年對於美國車企絕對是毀滅性的,特別是03年後美國經濟總體下行以及民眾的消費下降,福特、通用、克萊斯勒等汽車大公司相繼進入了寒冬。其中
通用最為嚴重,從2005年到2008年,通用汽車共計虧損超過800億美元,
被確診“無藥可醫”,而此時通用剛滿100歲,實在讓人感到無盡的滄桑。
不斷上漲的油價讓消費者更傾向於日系省油車輛,再加上繁重的勞工成本和陳舊的產品戰略,使得通用的現金流大幅度減少,而此時金融危機的爆發,想要從金融機構獲得融資簡直就是天方夜譚了。不得已,
通用只能求助美國政府了
,經過協商,通用必須進行破產重組才能獲得政府的資助,於是
2009年,美國最大的汽車公司通用正式宣佈破產重組,而此時公眾才知道通用的負債竟然高達1700億美元!
通用的破產涉及到很多問題,如員工的去留、車主的維修保養以及通用股票、債券持有者。影響最大的莫過於
通用CEO瓦格納
了,
他在通用工作了30年,這次重組使其被迫下臺走人
。但如果把通用的破產原因歸為瓦格納,這是不公平的,下面我們簡要介紹下這位重組前的通用末任CEO。
瓦格納1977年進入通用汽車
,主要是負責財務這塊,先後擔任了巴西業務財務經理、總監、加拿大公司副總裁、歐洲業務部副總裁、美國總部副總裁兼首席財務官、北美總裁,升遷之路可謂順風順水,直到
2000年瓦格納正式擔任通用汽車的CEO,而那時他才47歲
。而在2000年到2004年間,通用汽車的營業利潤是穩步增長的,此外他也採取了一系列舉措來提升通用汽車的競爭力,如聘請克萊斯勒退休副總裁魯茲來負責全球產品設計、停產不盈利的奧茲莫比爾品牌、主張開拓中國市場等。
然而,從2005年開始虧損開始,
通用的自身問題已經開始暴露,而且是"晚期",無力迴天了
,舉個例子,通用汽車有10多萬的退休員工,他們的退休金和醫療保險以及在職員工的醫療保險已有30多年沒有存進去,都是採用債券的形式,光光這一項就有幾百億美元!對此,
瓦格納知道其中的高風險但又無法作出改變。
其次,是通用無效的全球擴張及錯誤的市場判斷,主要側重大型車和SUV的研發,而忽視了節能環保的小型車的平衡發展,最後就是不重視營銷和消費者!
從通用破產的慘痛經歷中,希望咱們國產車可以吸取經驗,
即不盲目擴張、重視消費者需求以及關注企業運營成本和現金流。
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