近日，有媒體報道，百威集團已經與捷成集團（Jebsen Group）簽訂協議，將在中國內地設立合資公司，聯營捷成旗下的藍妹啤酒（Blue Girl Beer）。該報道指出，這次合作是百威首次與經銷商聯營高階啤酒，百威持股65%，捷成持股35%。

TVB“御用”啤酒

藍妹啤酒是個啥？

它源於德國北部城市不萊梅，自19世紀初釀，約在1895年出口至中國青島，供當地的德國官員飲用。

1906年，藍妹啤酒被捷成集團收購，成為該集團首個自有品牌，並被引入中國香港、中國臺灣和中國大陸。

2016年，藍妹啤酒連續第九年位居香港高檔啤酒品類銷售前列，市場佔有率超20%，也是香港電視廣播有限公司（TVB）劇集中的常用飲品。

百年來，藍妹啤酒一直維持高階定位，並保持品牌視覺的整體一致。

目前，藍妹啤酒已移至韓國裝瓶，併入駐中國的電商平臺，謀求大陸市場“線上線下的平衡”。

百年捷成

將藍妹引入中國的捷成集團來頭可不小。

保時捷、巴斯夫、戴森……這些全球知名品牌都透過捷成打入中國市場。

1895年，Jacob Jebsen 和Heinrich Jessen 聯合成立捷成洋行，將這家企業從運輸代理發展成貿易公司。

1978年，集團現任主席、Jacob Jebsen之孫捷成漢（Hans Michael Jebsen）來到中國，透過亞洲文化協會（Asian Cultural Council）等組織，資助中國傳統樂器演奏家。2001年，捷成漢獲香港特別行政區政府頒授的銅紫荊星章。

2004 年，捷成（中國）貿易有限公司成立，成為捷成洋行在中國大陸地區的業務平臺。

捷成集團擁有飲料、消費品、工業、汽車、物流和捷成資本六大業務線，涵蓋貿易、市場營銷、經銷、生產、製造、B2B和零售等業務。

針對中國市場，捷成進入電影和廣電、食品專類配料、清潔技術等領域，逐漸由“賣產品”向“賣服務或解決方案”轉變。

“紅藍配”想搞啥

兩家百年企業聯手，到底想搞啥事情？

一種猜想是，此舉欲緩解百威的債務壓力。

對於靠併購逐漸強大的百威來說，在以1037億美元收購SAB米勒公司後，就陷入靠出售資產償還債務的局面。2016年8月，百威被爆裁員5500人；2018年，百威將財年分紅減少50%，並從高階啤酒部門裁掉300人。

近日，有訊息稱百威正考慮拆分亞洲業務，融資50億美元赴港上市。此番選擇合作而非吞併，或為其上市融資做準備。

昨日有相關媒體猜測，這次合作直接對標此前華潤和喜力的聯盟。2018年8月，華潤集團向喜力集團出售40%股權，發力中國高階啤酒市場。

然而，有業內人士給出了不同看法。

新經銷詢問了啤酒業內人士陳剛（化名），他告訴新經銷，由上述合作聯想到華潤和喜力的聯盟毫無道理。該人士表示，百威的核心考慮點是為上市積極做準備，也是為了謀求香港、澳門的市場份額，鞏固亞太市場。而且，百威也從沒把雪花的“高階化”策略“放在眼裡”。