上週才剛剛釋出了自己 2018 年品牌大片《發現更大的世界》的知乎又不消停了，5·4 青年節劍走偏鋒，開了家「A store of Q&A」問答概念商店，於是這場“場景營銷”又火了。

對於大城市快節奏生活裡的年輕人來說，24小時營業的“便利店”和街角隨處可見的小商鋪，就是生活中不可或缺的一部分，是提升幸福感的“發源地”。於是知乎乾脆開了家媲美muji風的“概念商店”，讓人們在匆忙的腳步中享受片刻“購物”的悠然。

數百件概念商品同時上架知乎問答概念商店，歡迎所有“問題青年”帶著好奇心光臨。知乎藍、白及透明為主色調，簡約的配色和極簡的商品包裝極具知乎風格。你愛喝的飲料、必不可少的紙巾、減肥路上的敵人——薯片，讓旅行換個心情的行李箱在店內都能找到。這一次，知乎將每個人的“日常”搬到了店裡。

藍色通明的概念飲用水瓶身上，知乎上的問題“哪裡的海很藍還有透明的感覺？”“你所期待的夏天是什麼樣子？”等附著其上，數以千萬計的知乎網友都曾關心過這樣令人“怦然心動”的問題。

本該盛放簡餐的便當盒空空如也，但關於美食的點滴內容卻在其中滿溢，究竟泡麵裡放什麼食材會讓人驚為天人，淚流滿面？在家裡，又能怎樣做好一道麻辣香鍋？空蕩的包裝瞬間被來自知乎的美食智慧填滿，知乎使用者的回答讓我們看見了關於食物變化的萬千模樣。

除此之外，一些非傳統形式裡會被販售的“商品”也一一上架。

成堆的捲紙看似是身邊最唾手可得的物品，但在“捲紙時間”能思考的問題卻依然有很多，到底不斷跳出自己的“心理舒適區”真的能夠讓人們取得更大的成就嗎？

服裝搭配的訣竅和科學減重的妙招，也能看見知乎使用者的認真解答。

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就這樣，很多時候羞於表達或者難以言喻、不值一提的問題被知乎搬進了「A store of Q&A」問答概念商店，尊重一切好奇，哪怕只是細小；成為問題青年，在新知獲取之前。

印刷在商品包裝上各具特色的問答也正是知乎的核心優勢——在知乎上，聚集了各行各業的有趣的靈魂，他們產出了各種維度的答案。或專業、或有趣、或獨到。而知乎的價值是它會用平臺上積累的海量問答內容，引導你主動探索你未知的領域，並不斷拓寬自己的認知半徑。

知乎選取商店這種日常生活中隨處可見的事物作為載體，意在啟發每一個“問題青年”對身邊事物進行深入思考，將生活的瑣碎昇華成點點新知。在這個便利店，知識與日常生活深度結合，成為一個個滿足好奇的趣味“日用品”，每個步入其中的顧客都可能因為某個問題而關注一個領域，知道一些過去從未發現的未知。因為這個商店而開始留意身邊的一切，開始對許多東西都深入思考。

這家營業 72 小時的快閃商店，也對接下來知乎即將召開的一年一度的品牌大事件——“鹽 Club 新知青年大會”做了一個極具話題性的炒作預熱，就如“問答概念商店”的 slogan 所說“成為新知青年，先做問題青年”。用一個個概念感十足的商品和一個個挑動好奇心的問題，吸引線下“問題青年”到店，並在線上短期內聚集大量關注，再逐步深入溝通，使每一個人完成從“誰是新知青年”到“我就是新知青年本人”的態度轉化。順勢預告將在5月19日落地的“新知青年大會”。

去年開始，知乎的品牌活動似乎一直就沒消停過。“知食堂”初涉水線下活動，把知乎的美食智慧可觀可感的呈現。

知乎品牌 IP“不知道診所”北京站“一鳴驚人”，讓大家體驗到原來知識還能這麼玩兒，隨即“診所”又在天津、上海多地接連巡診，創意升級。各地使用者呼聲高漲期待“問診機會”來到自己的城市。

知乎“不知道診所”北京站寒風中等候的隊伍

知乎“不知道診所”上海站熱潮不減

2017 年的年終歲末，在具有儀式感的時間節點上，知乎“城事迷宮”跨年展在北京朝陽大悅城走心開展，關於焦慮、關於孤獨、關於告別、關於重塑，戳心的洞察和來自知乎上的多種“解決方式”，為人們帶來了忙碌生活裡的絲絲慰藉，讓更多人感受到知乎的溫度。

新年伊始，知乎X必勝客在天津、深圳兩城市同時開啟創意熱店，舌尖上的“南北大戰”讓更多人瞭解到南北生活方式的差異，體會到關於美食的博大精深。

知乎X亞朵“有問題酒店”白色情人節開門營業，知乎 IP 房間秒售一空，歡迎程度可見一斑。

這次知乎的“問答概念商店”開業兩天欲有刷屏之勢，問題青年接連登門，72小時快閃依然熱潮不減。從造事到造勢，知乎品牌行動的腳步下一步將邁向哪裡，依然令人期待。