圖為“首農美好拾光計劃”啟動儀式。

智庫時代網

為進一步發揮集團重組優勢，凝聚老字號品牌合力，7月6日，首農食品集團“首農美好拾光計劃”正式啟動，旨在共建集團老字號品牌叢集IP，吹響老字號品牌集結號角，共同譜美好和諧樂章，共享美好生活。

圖為京城叫賣大王臧泉江吆喝老字號。

首農食品集團作為市屬最大的國有食品企業集團，擁有一批老字號金字招牌：六必居、王致和、月盛齋、京華、京糖、龍門等13箇中華老字號，古船、大紅門、三元、綠寶、古幣等19個北京老字號，還有“王致和腐乳釀造、六必居醬菜製作、月盛齋醬燒牛羊肉製作”三項國家級非遺技藝，這些品牌為豐富市民的菜籃子、米袋子、奶瓶子、肉案子做出了重要貢獻，也為人們留下了寶貴的文化資源和歷史財富。

圖為首農食品集團年輕員工以熱情洋溢的面孔為全場傾情演繹《我們都是追夢人》，展現首農老字號品牌形象。

據瞭解，“首農美好拾光計劃”是首農食品集團圍繞做大做強“首農”母品牌，基於“美好”的品牌價值理念，精準聚焦“老字號”而提出的虛擬品牌，致力於以老字號精神打造新時代中國食品品牌新面貌，充分挖掘老字號深厚的文化底蘊與品牌價值，激發老字號品牌活力與時代影響力。未來，集團將從新形象力、新傳播力、新產品力、新渠道力四個維度發力，加大對老字號品牌的支援，持續開展產品、包裝、傳播方式和渠道創新，加快推進老字號產業園、產品全面升級、品牌跨界合作、全媒體營銷等工作，喚醒老字號品牌認知，激發老字號品牌資產，擴大老字號品牌影響，進一步釋放老字號品牌價值。

圖為市民在“首農美好拾光計劃展”看王致和新品：紅曲料酒。

北京首農食品集團黨委書記、董事長王國豐表示，近年來，集團高度重視老字號品牌的傳承保護和創新發展，在著力構建現代農業、食品加工、貿易流通、終端銷售等全產業鏈的同時，制定“一企一策”發展方案，戰略謀劃老字號企業發展方向。發揮集團科技資源優勢，加大對老字號企業支援，為老字號發展提供新動能。設立非遺技藝傳承人制度，完善人才培養機制，為老字號傳承發展提供人才保障。集團與熱門綜藝節目、優秀電視劇合作，與故宮等文化IP開展聯名合作，加強老字號品牌傳播，煥新老字號活力，老字號企業得到了長足的發展。

圖為北京曲劇《王致和》劇照。

作為落實“首農美好拾光計劃”的首場活動，7月6日晚，曲劇《王致和》登上北京天橋藝術中心的舞臺。記者瞭解到，曲劇《王致和》是傳統藝術與老字號品牌的一次“跨界融合”。始創於1669年的“王致和”距今已有352年，清代舉人發明“臭豆腐”的故事家喻戶曉，王致和產品堅守傳統，不斷創新，做中國人自己的味道，在百姓中形成了良好的口碑。北京曲劇是地方傳統戲曲之一，以演出現代戲而崛起於戲曲舞臺，在表演上以生活氣息濃郁而見長。用北京曲劇這種獨特的藝術風格講述“儒商”王致和的故事，既弘揚了誠信經營、精益求精的工匠精神，也讓觀眾全景式體驗老字號文化的魅力，增強了品牌的活力和影響力。

圖為市民在“首農美好拾光計劃”展區拍照打卡。

記者還從首農食品集團獲悉，前不久，集團對王致和、六必居、白玉、龍門、金獅等7個老字號品牌進行整合，首農味業子集團正式掛牌。作為調味品板塊的重要品牌，王致和腐乳、料酒銷量行業領先，產品遍佈全國，甚至遠銷海外。王致和公司相關負責人表示，王致和品牌在2020年實現了全年銷售收入和利潤指標雙增10%以上。