轉眼2021年已經完結，品牌的年終總結以及新年賀歲節目也如期登場。每年的這個時候，除了沉浸在品牌賀歲廣告的溫情氛圍中，農夫山泉的生肖瓶也是大眾最為期待的保留節目。
在產品即營銷的時代，圍繞產品包裝做文章的品牌不在少數，但真正成功地將包裝打造成消費者熟知的專屬IP的則少之又少，這其中，農夫山泉必須擁有姓名。
從2016年到2021年每年的春節前，農夫山泉都會推出一款限量版生肖典藏版玻璃瓶水，歷經6年的積累與沉澱，生肖瓶成為農夫山泉的爆款IP。
前不久，農夫山泉在官博釋放了2022年限量10萬套金虎瓶只送不賣的訊息，直接在社交媒體激起大範圍的討論與期待，網友紛紛表示想要get。這讓我們不得不思考，為什麼成功的是農夫山泉，農夫山泉的生肖瓶有何得人心之處呢？
打造符合大眾審美的高顏值產品
視覺營銷俘獲消費者
在顏值即正義的時代，人們對美的體驗需求日益強烈，美的價值已經佔據了商品的重要一部分，消費者也更多在乎的是好看、時尚、潮流，也會為用心的設計買單。
根據消費心理學研究表明：人類的行為有75%-90%受視覺主導，足以說明這是一個視覺為王的世界，視覺成了唯一能辨別選擇產品喜好度的方式。換句話說，產品如果在視覺上無法打動消費者，就算內在美再好，質量再好，都難以被關注到。
在這個“顏值高於一切”的時代，農夫山泉能夠成功俘獲了一批顏粉的擁躉，最大的原因就在於其深諳產品顏值的重要性，憑藉對設計的高標準、嚴要求打造高顏值產品，在視覺營銷的洪流中，交出了一張漂亮的答卷。
這款生肖典藏版玻璃瓶水，據悉是農夫山泉邀請來自3個國家的5家頂尖設計工作室，歷時3年經歷58稿、300餘次設計最終精心錘鍊成的，還在國際上獲得了多個獎項。
這一系包裝上所用的材質均為玻璃，瓶子的造型為線條流暢的水滴狀，簡潔清透，美觀又頗有藝術感，使內部水質看起來非常純淨，也凸顯出農夫山泉高階水的質感。
以2022年的金虎瓶為例，這款生肖瓶的瓶身設計，一如既往地採用中國傳統十二生肖的故事形象，以中國代表性珍稀動物東北虎為創意出發點，白色線條勾勒的金虎，栩栩如生，或悠閒蹲臥、或霸氣行走，堅毅的眼神透露著王者之氣，維持了一貫的高水準。
從16年金猴瓶、17年金雞瓶、18年金狗瓶、19年金豬瓶、20年金鼠瓶、21年金牛瓶，再到22年的金虎瓶，農夫山泉連續7年借生肖瓶的藝術之美與品牌視覺傳達，滿足了消費者對視覺審美的需求，也在大眾心中構建了獨一無二的美感符號。
不僅如此，農夫山泉還洞察了人們追求美好事物的偏好，緊抓人們新年討個好彩頭的心理，在瓶身圖案上凸顯生肖所包含的美好寓意，用以增加產品的精神內涵。好看的包裝結合美好的寓意，可以說，農夫山泉生肖瓶系列所帶來的價值，已經遠遠超過一瓶水的商品價值。
始於高顏值
忠於農夫山泉對自然質感
欣賞一個人，往往會歷經始於顏值、敬於才華、合於性格、久於善良、終於人品這幾個過程，放在營銷圈，消費者終於一個品牌同樣也少不了外在美與內在美的合力賦能。
雖然農夫山泉生肖瓶讓人第一眼看了就喜歡，但能夠長達多年的受到消費者的追捧，其實還離不開內在美帶來的消費者忠誠度的提升。
什麼樣的水源，孕育什麼樣的生命，是農夫山泉一直強調的邏輯。
為了把優質水源地所生產的天然、健康的飲用水植入到使用者心智中，農夫山泉宣稱自己只是大自然的搬運工，只賣天然水，因此也有了“我們不生產水，只是大自然的搬運工”這句經典的廣告語。
事實上，農夫山泉在典藏版高階產品開發過程中，也早已將自然塑造成了品牌的基因。這款典藏版金虎水選自長白山莫涯泉的健康好水，是30-60年前落在長白山上冰雪融水經過漫長的地下岩層融濾後，在地殼壓力下從玄武岩縫隙中自湧而出的舉世罕見的以偏矽酸為特徵的低鈉淡礦泉，水質清冽甘甜，清淡中帶著長白山鬆軟冰雪的味道。
如果說生肖瓶的高顏值包裝，是農夫山泉從視覺呈現透傳出長白山的自然生態之美，向消費者傳遞展現產品品質，那麼金虎水本身不僅是農夫山泉從產品價值的維度賦能品牌的自然質感，更是品牌始終倡導的生態、自然等理念最具說服力的證明。
對於消費者來說，這種源自產品本身的價值更具信賴度，農夫山泉在不斷強化自然好水、匠心品質產品認知的過程中，更有效提升了大眾對於品牌以及產品的好感度與忠誠度。
總結
在《紅樓夢》中，曹雪芹用“弱水三千，只取一瓢飲”來表達寶玉對黛玉的感情。而今天，用這句話來表達大眾對農夫山泉的喜愛，則同樣合適。
據悉，我國至少擁有3000個瓶裝水品牌，但每每說起瓶裝水品牌，大部分人第一時間想到的就是農夫山泉，即便在琳琅滿目的飲用水產品中，農夫山泉也是很多消費者的第一選擇。
坊間有一句流傳甚廣的話：“世界上兩件事最難：一是把自己的思想裝進別人的腦袋，而是把別人的錢裝進自己的口袋。”
就農夫山泉而言，品牌以及產品品質已經達到了一種全民認可的地步，不管是把別人的錢裝到自己的口袋，還是把自己的思想裝到別人的腦袋，農夫山泉都做到了。