在即將結束的2021年，隨著國民運動健康消費的大幅提升，智慧健身成為了一個公認的火熱賽道。不僅誕生了FITURE這樣的新興獨角獸企業，更是吸引瞭如華為、小米、百度、科大訊飛在內的大量科技公司加入。根據權威機構IDC的預測，智慧健身裝置將能在2022年得到進一步發展，成為中國整個智慧家居市場繼續增長的重要推動力之一。另一份分析報告則指出，智慧健身市場有望在未來5年以每兩年翻一番的速度發展到800至1000億的規模。
隨著智慧健身的大熱，FITURE作為這條賽道的先驅者也在保持快速增長，目前其累計使用者已達到了3萬以上，覆蓋了絕大多數國內地級市。憑藉在市場的良好反饋，FITURE成為了天貓平臺的“運動十大寶藏品牌”，還在近日獲得了由人民網頒發的“國民消費創新產品”稱號，是唯一一家獲得這項殊榮的運動健身領域公司。
家居場景興起,互動科技助力全民健身
自全民健身上升成為國家戰略後，運動健身就成為了體育產業中最具前景的一條賽道。據公開資料顯示，國內運動健身領域2016年至今完成的融資累計金額達633億，佔近15年總額的96。3%之多，誕生了包括FITURE在內的多個獨角獸企業。
伴隨資本的大量湧入，以及網際網路技術的不斷滲透，居家健身場景開始了全面興起。據相關報告顯示，過去一年有超過2。6億人選擇透過app或者居家健身裝置來居家健身。然而，線上健身app往往存在內容同質化且參差不齊、技術功能不完善、缺乏互動等使用者體驗方面的問題；相對比較專業的居家健身裝置則往往因為功能單一，體驗枯燥，很難激發使用者持續使用，最終淪為在家吃灰。可以說，體驗存在不足是居家場景的健身實現進一步發展的最大桎梏。
為了解決居家場景中各類健身解決方案在體驗上的短板，FITURE獨創了“硬體+內容+服務+AI”的模式。圍繞終端產品FITURE魔鏡，FITURE能為使用者提供集智慧硬體，AI互動，專業課程，健康顧問，運動社群在內的健身服務解決方案。相比缺少實體終端的線上健身app以及運動功能單一的傳統居家健身裝置，FITURE魔鏡給到使用者的互動式內容健身體驗更為完整，且覆蓋了包括課程內容、計劃定製、健康管理、社群交流與活動在內的多個方面。
也正是憑藉完整的使用者體驗，在FITURE推出的14天到家試用計劃中，有近八成的消費者都最終選擇了購買。在“回頭客”中，還有一半左右的人會在更深入瞭解之後為產品買單。隨著FITURE逐步推進智慧健身鏡的品類教育，不僅更多消費者開始慢慢接受這一產品，並且也吸引來了大量廠商加入這一賽道，其中更是不乏開頭提到的那些知名科技公司。
憑體驗贏得消費者認可,FITURE領跑“白金賽道”
隨著整個體育產業的發展和居民健康消費的不斷提升，前景看好的智慧健身被譽為是一條“白金賽道”。來自艾瑞諮詢的調研資料顯示，這個市場將有望在2025年達到820億以上的規模，實現46%的年均複合增長。而由於市場上廠商數量的不斷增加，智慧健身賽道的競爭激烈程度也在持續提升，即便是FITURE這樣的頭部品牌也將面對強勁的挑戰。
對此，有從業者認為市場在快速發展的趨勢之下仍有潛在問題有待解決。譬如，部分智慧健身廠商忽略了健身的內容服務本質，一味突出硬體和技術實際上卻並未給到使用者良好的體驗；另外有些並不具備較強整合能力的廠商，則很有可能從明年開始逐步掉隊，最終在競爭中落敗。智慧健身產品想從長遠贏得消費者的認可，真正實現讓使用者的高頻使用，高品質內容是不可或缺的關鍵。
正是因為意識到了內容在使用者體驗中的重要性，FITURE從一開始就高度重視課程內容，並且選擇了深度自制的模式。據介紹，憑藉囊括運動科學專家、頂尖健身教練、資深影視和音樂製作人、AI工程師的內容團隊，以及擁有業界頂尖規格軟硬體設施的自建內容工場，FITURE在1年時間裡完成了覆蓋15大類超過2000節原創課程的上線，並與PURE、CASTER街舞、太極禪等進行了合作，先後推出了“森林大冒險”、“天際漫步”等遊戲互動內容。在內容的豐富性和專業性上，FITURE是公認的行業最高水平。
憑藉紮實的內容能力為基礎，FITURE透過“硬體+內容+服務+AI”模式實現了完整的智慧健身服務體驗，並能讓使用者在互動式內容中感受到運動健身帶來的快樂。值得一提的是，FITURE魔鏡的使用者，不僅保持著月均訓練完課14。6次的高活躍度，其轉介紹率也達到了35%，這在電子消費產品屬於相當高的水準了。隨著使用者數量的增加，社交媒體平臺上關於FITURE魔鏡使用體驗的內容也不斷增多，還有網友根據三款FITURE魔鏡的售價算過這麼一筆帳，購機第一年的實際次均使用費用在20-45元左右，第二年則會直接降到6塊錢，對比其他健身方案實際價效比很高。
據最新資料顯示，FITURE在11月實現了首次全月產品銷量過萬的戰績，進一步擴大了自己在市場上的領先優勢。有行業專家認為，面對更多強勁對手的加入，FITURE這樣的領先廠商需要抓住寶貴的時間視窗，持續提升體驗來夯實競爭壁壘；對於整個賽道而言，率先突破10萬用戶這個重要的臨界點的品牌，大機率將成為最終的那個贏家。
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