春節倒計時。
儘管人們總是調侃年味越來越淡，但默默倒數“離回家還有XX天”的激動心情，未曾改變。
與此同時，隨著科技發展，大家已經習慣用搶紅包的方式喜迎新春。
自2014年微信紅包橫空出世，網際網路大廠紛紛入場，讓紅包大戰成了每年都刷滿存在感的春節保留節目；各大平臺也摩拳擦掌，力爭從層出不窮的創意玩法中脫穎而出。
萬萬沒想到，微博居然提前搶跑，直接High足一整月。
1月6日- 31日，包含“微博新鮮市”和“集虎卡開福運”兩大主題玩法的2022讓紅包飛活動，強勢來襲。
過年的超強氛圍已經準備就緒，就差你了！
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玩法又又又升級
拉滿過年儀式感
這屆年輕人，每天睡醒的第一件事是什麼？
8G衝浪的網友肯定會回答：開啟微博新鮮市收集一輪繁榮值，再去#虎卡#熱搜廣場裡尋找換卡的同道中人，一頓操作猛如虎。
原來，敏銳洞察到使用者對趣味體驗的渴求，微博拋棄了傳統紅包營銷動作的單調複製，致力於設計豐富的“讓紅包飛”玩法，以增加新奇感和吸引力。
以率先開市的“微博新鮮市”為例，簡直秒回小時候玩放置類遊戲的快樂。
點選進入活動介面，迎面而來的海灘、綠化以及機場高鐵等城市基建，以及街道上行走的大眼仔與來往車輛，代入感十足。
而大片市中心空地，正等待各位玩家自由創作，打造屬於自己的Dream City！
除了王俊凱、宋茜等新鮮市星推官的專屬道具可供大家pick外，微博還邀請了各領域大V入駐其中，排面滿滿。
比如“團寶能量站”“反詐小屋”拉滿正能量指數；還有故宮博物院、三星堆博物館等打卡聖地集體出道，以及神州13號基地與祝融火星車組團登場等等，讓人實力佩服微博的資源調動能力與跨界合作想象力。
必須敲黑板的是，這些限定道具都無需氪金，根據列表完成簽到、關注、轉發等任務即可收穫繁榮度，並進行道具換置，妥妥的簡單易上手。
玩家甚至還能採集他人的繁榮度，直接薅一把羊毛。像小wifi就憑藉去隔壁城市串門的功夫，將雪琴烤腸店、胖虎玩具城收入囊中，與好友來了場隔空互動。
當然，為了犒勞辛苦建設城市的大家，微博早已準備了千萬紅包等待瓜分。尤其是最高888現金大獎，試問誰聽了不心動？
但如果你以為這就是“讓紅包飛”的全部驚喜，那就太天真了！
緊隨其後的“集虎卡開福運”，看似是平平無奇的傳統集卡套路，卻依然讓無數網友沉迷其中，無法自拔。
畢竟，“好運、健康、晉升、平安、幸福、招財”這六大祝福，無疑是當代年輕人的集體心願，更別提除夕100%得現金紅包，最高2022元，絕對是開出虎年福運的節奏。
與此同時，掌握流量密碼的微博，還邀請王源、劉雨昕、Angelababy、龔俊等明星擔任新年福運星，為其量身打造的專屬虎卡，等著粉絲光速領取。
而2022讓紅包飛，也將覆蓋臘八、小年、除夕等中國傳統春節的多個關鍵節點，將活動週期拉得足夠長以擴充套件更廣的人群，引發全網建城與集卡狂歡。
因為在微博，即便是渺小的成就感，也值得收穫快樂。
2
IP不斷迭代
國民社交平臺優勢凸顯
八年的春節紅包演進史，其實也是一部中國科技網際網路大廠激烈、殘酷、充滿智慧和博弈的，商戰史。
看著閱讀量高達471。5億、討論超3。8億的微博話題，小wifi不禁思考，微博“讓紅包飛”活動，多年屹立不倒的原因，究竟是什麼？
一方面，微博充分發揮了其“熱點+社交”的獨特價值，不斷拓展社交場景的豐富性和互動性，並結合當下熱點帶給使用者更多的新鮮感，以獲取更多流量與話題度，持續引領最潮流的紅包玩法。
比如去年推出“福牛新春旅行記”線上遊戲，成功拿捏住了養成系的快樂，初次試水效果顯著。而在此基礎上，今年打造的“微博新鮮市”選擇玩法升級，在遊戲中吸納更多群體參與，進一步構建良性且活躍的站內關係與內容互動。
另一方面，微博充分利用平臺上的內容生態與資源優勢，集合明星、KOL甚至是官方機構的影響力，擴大背書聲量，最大程度引流更多外圍流量。
李易峰、鄧倫、歐陽娜娜、迪麗熱巴、周深等超人氣明星，與網友一起爭當新鮮市市民、集卡搶紅包，玩得不亦樂乎。
此外，微博還與政務媒體、美食、二次元、遊戲、幽默搞笑等多個垂直領域進行聯動，分分鐘打破圈層。像奧運冠軍@小個鄧亞萍、熱門星座博主@陶白白Sensei、脫口秀演員@我是李雪琴啊、英雄聯盟S11總冠軍@EDG俱樂部等各領域top級存在，吸引不同喜好的人相聚於新鮮市。
尤其是官媒央視新聞，平安北京、河南消防等政務系統，以及各地方博物館、高校的加入，都彰顯了微博作為社交媒體平臺，在CNY營銷中所具備的獨特生態，即政府、媒體、大V、明星、機構、普通使用者的廣泛參與與跨圈層互動。
不難看出，“讓紅包飛”早已從單純的遊戲互動+搶紅包相結合的線上玩法，變成了與春節共同成長的強IP。
基於龐大的5。73億月活躍使用者，微博正不斷拓展“讓紅包飛”的覆蓋範圍，為使用者打造為極具儀式感與趣味性的新年活動，憑藉其國民度逐漸演變為人們過年的一種必備儀式感，並推動中國新春傳統文化傳承。
法國經典童話《小王子》寫道，“儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。”
進入放假衝刺階段的人們，已經開啟微博喜提迎新春的儀式感。
說到底，紅包裡錢多錢少不是重點，大家享受微博新鮮市市民“建城”熱潮的放鬆玩法，並與親朋好友一起集虎卡開福運的快樂，才是終極目標。
與此同時，隨著“讓紅包飛”IP不斷升級，使用者與平臺之間構築的聯絡也愈加緊密，好感度持續攀升；並透過空前繁榮的內容互動，為微博帶來更大的增長和生命力。
本文作者：leven
版式設計：而漪