戰略家總是奔跑在趨勢前沿。

所謂早佈局者贏。

我們用

了

不到四年的時間見證了醬香酒從潮流到主流的過程。如今酒業

在白酒、啤酒、紅酒的

三元競爭格局下，

又猛然加入以果酒為代表的低度酒。果酒等低度酒的火熱，恰如在主流酒類市場中打開了一扇新的大門。與傳統酒水行業不同的是，果酒等低度酒的消費群體更多的偏向女性

消費者

而非男性。

果酒

據相關資料顯示，女性消費者對於酒水的消費比例逐年遞增，從

2017年的4。79%上升至2021年的19。02%，年平均增幅達到64。48%。

不僅如此，

4月京東超市釋出的

《

2021酒類線上消費白皮書》顯示，消費者對於特香型的白酒、超越工業啤酒口味的原漿啤酒更為青睞，而在這個過程中，女性消費者和新世代消費者開始成為影響消費走向的重要力量。

果酒

果酒等低度酒的

“井噴式”發展，讓我們不禁疑問：

酒業

“

她時代

”

來了麼

？

其實酒業

“她力量”一直存在，只是沒有形成主流氣勢，

且常常

被忽視

。

究其原因，主要有幾個：第一，長期以來

男性酒水消費比重大，大江大河下掩蓋了

潺潺的細流

；第二，曾經的女性消費

者大多

拘泥於商務酒桌，這種情況下多半是男士或公司採購酒水

，

女性的酒水自主選擇權很小甚至幾乎沒有

；第三，受傳統思想限制

，

女性覺醒意識還不夠，不能夠完全領悟酒水商務以外的價值，所以非商務用酒採購表現比較

隱蔽

；

第四，新生代的消費更加隨性而為，電商購酒比例明顯增加，給了便於統計資料的線上平臺更加前沿的訊息。

我們

分析大的快消、時尚市場會發現

，

這些

基本都是女性消費的大本營，服裝、日化、食品等。女性消費特徵中會有非理性成分，並且更容易被廣告、顏值等其它因素吸引，特別是新生代的女性。社會賦予女性更多機遇同時也增加了女性的職場和家庭壓力，傳統排解壓力的方法中，購物算作一個。如今，跟男士一樣，排除商務應酬因素，女性解壓與日常聚飲用酒需求凸顯。

果酒

綜上分析，隨著時代的演進，女性酒水消費會越來越被重視起來。當愉悅微醺成為一種新時尚，女性的消費傾向會更加明確

。

作為

女性

符合女性期待和口味的果酒等低度酒的出現也就自然

更容易獲得

“她力量”的青睞

。