最近最火的
APP
應該就是
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茅臺了。
i
茅臺
APP
在蘋果手機的免費軟體下載榜高居榜首，在安卓手機下載排行榜同樣高居首位。
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茅臺
APP
的主要功能其實很簡單，就是可以預約申購茅臺酒。而預約成功之後，可以以官方指導價購買預約的茅臺酒。目前可以預約的產品只有三款，
2499
元的茅臺虎年生肖酒，
1188
元的茅臺
1935
，
4599
元的茅臺珍品。
從
3
月
31
日上線首日出現了
229
萬人線上申購，參與人員
620
萬人，
4
月
1
日同樣超過百萬人線上搶購。而茅臺隨後公佈的中籤率只有千分之四左右，出現了一茅難求的局面。這樣的搶購場面讓人想到了
A
股在
IPO
時的申購新股的中籤率，二者還真有點相似。
茅臺產品的申購之所以如此熱烈，除了本身產品的稀有性，其實很大程度上是因為官方指導價和市場價之間的倒掛。茅臺虎年生肖酒市場上的及格在
4000
元左右，申購成功一瓶可以賺得
1500
元左右差價。茅臺珍品市場價在
4900
左右，申購成功可以賺的
400
元左右差價。茅臺
1935
市場價在
1500
左右，申購成功可以賺的
300
元左右差價。
這是最簡單也是最可靠的盈利方式，於是大多數的人都願參與其中，可以當一把黃牛，可以嘗試一下自己的運氣。畢竟這樣的賺錢方式誰不願意參與呢？
於是
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茅臺的申購有點像是新股申購，也有點像是買彩票，人人都能參與其中，少數人獲得成功，畢竟千分之四的成功率和新股、彩票也差不多。當然成功之後的收益率也很高，最低都有
30%
的收益率，現在的新股有時候還會破發呢，而茅臺的價格卻是堅挺的很！
茅臺的炒作由來已久，
53
度飛天茅臺常年處於供不應求的狀態。官方指導價
1499
元，但是市場價一般在
2599-3000
元之間。所以
53
度飛天茅臺一直都是處於這種搶購的狀態，各大電商平臺都是需要進行預約和搶購的。這樣的情況其實維持很久了，只是這次變成茅臺官方的
APP
進行搶購了。
當然茅臺一直在強調要抑制炒作，要管理市場。但是投放數量與市場需求之間的差距，官方指導價和市場價之間的差價，必然會形成目前的這種炒作。就像
i
茅臺投放了
2
萬多瓶茅臺，但是申購的人數超過了百萬，很多店面幾瓶酒卻有幾萬人申購。這樣的行為不僅沒有有效抑制炒作甚至還有點推波助瀾！
當然其他的白酒品牌還是很羨慕茅臺的，不僅是白酒品牌社會中其他品牌也是羨慕不已。畢竟在如今的社會中，能將品牌做到茅臺這種高度的，絕無僅有。在如今的買方市場當中，能夠讓消費者主動搶購的，除了茅臺還有誰？
其實茅臺的營銷之路才是其他白酒品牌該學習的，如何將一個產品打造成一瓶難求的狀態，這才是茅臺值得學習的地方。
很多人會將原因歸結為茅臺的獨特環境，茅臺的產量限制這些客觀的原因，但是其他白酒也有這樣的條件，沒有一種白酒不是獨一無二的。但是能夠將白酒品牌打造成茅臺現在的高度的，確實沒有。
所以茅臺最大的價值不在酒的本身而在與茅臺的品牌價值！