新消費品牌立足一個全新、有潛力的需求市場，順應時代發展破勢而起。如今，新消費物種大爆炸，內容營銷生態空前繁榮，平臺與平臺間隔閡消除，全鏈路整合成為2022年營銷的關鍵詞。
過去，眾多新消費品牌已經完成0-1的初始積累，透過產品積累了核心種子使用者，在賽道逐步站穩腳跟，而當下的新消費浪潮正在把品牌帶到更遠的地方，透過加大品牌運營，有效規模增長、持續創造收益、形成網狀效應成為新的破局點和挑戰點。
但是，站在新舊營銷的轉折點上，面對”轉型“二字背後的陷阱和迷霧重重，品牌商如何把握不同階段的營銷重點？如何回望過去？又該如何正確認識未來？
基於此背景和現狀，中國領先的營銷技術服務商卓爾數科戰略升級——做新消費品牌整合營銷“超級市場部”，並提出了覆蓋企業全生命週期的整合營銷解決方案，以策略為指導、以內容為核心、以資源為驅動、以服務為基礎，打通整合營銷閉環，助力企業有效規模增長、持續創造收益、形成網狀效應。
卓爾數科此次戰略升級，將堅持以真實、準確的資料為基礎，及時洞悉市場變幻風雲，透過“變與不變”間的趨勢判斷，為營銷人員提供直接有效的決策支撐。為此，卓爾數科研究院歷時數月調研、收集與分析，重磅釋出《2022年度新消費品牌整合營銷白皮書》，助力不同生命週期的品牌完成整合營銷變現路徑。
卓爾數科獨家整合營銷解決方案
結合過往的服務經驗，以及對整合營銷的探索理解，卓爾數科在《2022年度新消費品牌整合營銷白皮書》中提出【Be+解決力光輪】，助力品牌找到屬於自己的整合營銷模式和路徑，長線經營，全鏈路發力。
01-Be big 新生力
對於GMV在5000萬到3億之間的新生力品牌，其發展關鍵在於如何在自身賽道中站穩腳跟。在整合營銷打法上，更強調「準」——挖掘核心心智，打造自身爆款。
因此，對於初創型新品牌，在沒有大規模融資的背景下，需要有快速識別使用者心智的能力，並有效集中營銷資源，低成本、高效率地打造爆款單品，建立第一批核心使用者群，建立初始聲量與口碑。
02-Be boom 沸騰力
對於GMV在4億到6億之間的沸騰力品牌，其發展關鍵在於如何在自身賽道中建立護城河。在整合營銷打法上，更強調「組合」策略，透過有效的心智組合，強化心智佔領能力，在品類玩家中打造爆品建立自身的差異化競爭力。
在完成第一階段的新品上市後，品牌已經擁有一定的人群資產和核心心智積累。這一階段需要重點佈局更加豐富的內容營銷，實現核心人群心智的加深和人群裂變，能夠指數級複製擴容品牌的核心人群，實現品類卡位。內容營銷上形成KOL+KOC全矩陣、短影片+圖文+直播、站內+站外全平臺更加完整的策略佈局。
03-Be fast 衝擊力
對於GMV在6億到10億之間的衝擊力品牌，其發展關鍵在於如何橫向拓展開啟自身賽道。在整合營銷打法上，品牌已經打磨出一套行之有效的營銷組合，可以複製在子品類賽道上進行成功驗證。策略上需要拓寬心智邊界，並進行人群破圈，切入各個相關品類，立體化提升品牌認知，培養下一個增長爆點。
這一階段的新品已經有相對穩固的粉絲人群和運營能力，在營銷表達上可透過更加立體化的形式，比如邀請代言人、跨界聯名、建立品牌陣地等營銷大事件來實現品類頭部的佔領。
04-Be awake 長盛力
對於GMV大於10億、具有長盛力的品牌，其發展關鍵在於如何持續穩固地邁向全渠道發展。在整合營銷打法上，需要不斷鞏固跟蹤品牌表現，確保不會隨著體量擴張而走偏；策略上需要積極進行全渠道佈局——不止是線上的社媒、電商平臺，還需加強拓展線下直面消費者的零售直營店。在建立更廣闊的品牌認知的過程中就必須整合全域營銷資源，品牌可以透過傳統媒體+新媒體的全媒體矩陣實現品牌大規模曝光，透過內容營銷與消費者更深入互動實現消費者教育，透過營銷大事件打造品牌聲量高峰。
使用者聚集的地方就是品牌營銷的重點。當越來越多的使用者在小紅書種草美好生活、在抖音看影片看直播、在微博獲取品牌最新動態、在微信社群互動、在知乎獲取答案，對於品牌來說，不管是做新品冷啟、爆品打造，還是做品效傳播、品牌升級，都繞不開5大媒體平臺：【種草場】小紅書、【興趣場】抖音、【輿論場】微博、【私域場】微信、【問答場】知乎。
卓爾數科整合營銷服務力
基於營銷端的解決方案，卓爾數科還將以策略為指導、以內容為核心、以資源為驅動、以服務為基礎，為新消費品牌提供6+1包裹式服務，其中包括策略諮詢、內容種草、社媒營銷、精準營銷、事件營銷、企業號代運營6大核心服務板塊，同時聯動卓爾數科研究院為創業者/投資人/品牌主提供營銷趨勢解讀、消費者洞察、行業方法論研究等附加服務。
同時，卓爾數科整合營銷團隊也進行了服務模式的升級，透過Matrix矩陣模式高效協同。其中，專案總監作為全程總控，合作前，聯動策略組和商務組，精準把握客戶需求，提出可落地的解決方案；合作中，媒介進行達人的篩選採買，以及資源的組合；傳播執行由內容、設計、影片、AE共同參與，確保對接流暢，致力實現超預期的營銷效果。
抓住新機遇、取得新突破，未來，卓爾數科將持續結合全域營銷能力、運營服務能力與資料技術能力等核心優勢，與品牌主一同玩轉整合營銷，助力企業完成從公域引流到私域轉化的整合營銷全鏈路，讓品牌營銷釋放更大能量。