據歐瑞國際釋出的資料報告顯示，2017年中國嬰幼兒與兒童洗護產品市場規模為171億元，增長率為12。9%，隨著二胎政策開放、消費需求升級，預計2020年嬰童洗護市場規模將會突破250億。在此之下，兒童牙膏作為一大細分品類，近年來的消費指數也在持續升級，品牌數目也在迅速增加。

切忌被“可吞嚥、食品級”等詞彙矇蔽雙眼

現如今，不管是電商平臺還是線下實體，一眾兒童牙膏都打著“可吞嚥、食品級”等宣傳語來吸引消費者。但是，達到了食品級就就真的安全了嗎？

眾所周知，為防止寶寶患齲齒，大部分兒童牙膏中都新增有氟。對此，中國居民口腔健康指南也曾指出：使用含氟牙膏刷牙是安全、有效的防齲措施，特別適合於有患齲齒傾向的兒童使用。然而需要注意的是，如果寶寶在刷牙過程中嚴格按照專家建議的推薦使用量則無大礙，但如若產品的含氟量超標或兒童長期大量吞嚥，則很有可能導致氟中毒。

除卻氟元素，據瞭解，牙膏的主要成分還包括摩擦劑、潔淨劑、潤溼劑、膠黏劑、防腐劑、芳香劑和水。其中潔淨劑又稱表面活性劑，具有降低表面張力的功能，有助於清潔牙齒。而牙膏中最常用到的表面活性劑便是SLS，也稱月桂醇硫酸酯鈉、K12、十二醇硫酸鈉，在使用過程中可以產生豐富的泡沫。

不過，有研究表明，清潔能力與發泡量並無直接關係，並且SLS會對口腔黏膜造成刺激，可能誘發和加重口腔潰瘍，因此不宜給兒童使用含有這種成分的牙膏。

而早前小紅花測評在對市面上常見的數款兒童牙膏進行測評時公佈，黑人、雲南白藥、牙博士、獅王、舒克寶貝益生菌、小象奇奇、中華、舒克寶貝旗下涉及到的產品中都含有SLS。

此外，摩擦劑也是牙膏中的重要新增成分。根據國際標準ISO 11609—2017，RDA值（牙膏磨損度）小於250的摩擦劑，都是安全有效的，例如，水合矽石、二水磷酸氫鈣、氫氧化鋁等。

然而，有行業人士向媒體透露：部分廠家為節約成本，會選擇廉價的碳酸鈣來代替正規原料，但其RDA值在220—260之間，容易對牙本質造成磨損，切忌給寶寶使用。

不僅如此，兒童牙膏中如果含有高風險防腐劑，也將會對寶寶造成傷害。譬如，苯甲酸鈉。有相關調查顯示，貝親、舒克寶貝益生菌/普通款、青蛙王子、小象奇奇旗下部分產品中皆添加了苯甲酸鈉。

據悉，苯甲酸鈉是一種酸性防腐劑，有低度致敏風險，急性毒性較小，動物最大無作用計量（MNL）為500mg/kg體重，但其在人體腸道的酸環境下可轉化為毒性較強的苯甲酸。有研究表明，小鼠攝入苯甲酸及其鈉鹽，會導致體重下降、腹瀉、出血、癱瘓甚至死亡。

當然，兒童牙膏中的苯甲酸鈉計量勢必不會過大，但給寶寶使用的產品本身就不該含有高風險成分不是嗎？

貼上“兒童專用”標籤，價格翻三番

尼爾森釋出《2020年母嬰消費洞察報告》顯示，當代母嬰人群消費觀普遍以孩子為重心，願意不惜一切代價給孩子提供更好的條件，因而比起價格，他們消費時更加註重健康與品質。

而商家也正是抓住了母嬰消費者的這一痛點，只要貼上了“兒童專用”標籤的產品，價格瞬間水漲船高，兒童牙膏更不例外。

對此，中國產業調研網釋出的中國兒童牙膏市場現狀調研與發展趨勢分析報告（2020—2026年）指出，國內兒童牙膏的售價普遍高於成人牙膏（一般在3倍左右）。

例如，高露潔旗下規格為120g*4的成人牙膏價值為49。9元，規格為50g*2的兒童牙膏價值同樣也是49。9元，價格整整是成人牙膏的4。8倍，雲南白藥旗下三支共535g的成人牙膏價值77元，而60g*1的益生菌兒童牙膏就要53元，價格是成人牙膏的6倍左右。可細究其兩者之間的成分對比發現，並沒有什麼大不同。

如圖所示，兩款牙膏中除山梨（糖）醇、水合矽石、聚乙二醇—32、月桂醇硫酸酯鈉、食用香精、二氧化鈦、纖維素膠等共有成分外，雲南白藥益生菌兒童牙膏僅額外添加了維生素B6、抗壞血酸磷酸酯鈉、辛甘醇、皺波角叉菜等。

需要注意的是，該款兒童牙膏中另新增的三氯半乳糖，雖具有優良的分散、乳化效能，但同時對面板、眼睛、呼吸系統有刺激性。

而後，筆者又經進一步調研瞭解獲悉，一支兒童牙膏的成本不過才2—3元，好的也就5元左右，更甚者，不含氟且以廉價碳酸鈣代替水合矽石等摩擦劑的兒童牙膏，成本可以低至0。5元左右，而之所以售價可以高出成本幾倍甚至幾十倍，主要是因為渠道瓜分和營銷費用太大。

除了成分和價格問題，兒童牙膏的口味同樣為消費者所詬病。“為迎合寶寶喜好，市面上的兒童牙膏多設計成草莓、葡萄、冰激凌等口味，而這也就導致寶寶每次刷牙時都會吞掉很多，長此以往真的很擔心是否會吃壞身體甚至產生依賴。“一位寶媽向母嬰前沿吐槽。

誠然，家長在給寶寶選用產品時過度追求“貴的、好的”本無可厚非，但一味相信營銷宣傳不去關注產品本身大交智商稅就得不償失了。另外，隨著母嬰消費升級，兒童牙膏市場發展前景十分被看好，實在不應被一些不良商家的某些“可恥”行為被毀掉。