說起三國就不得不談到劉備，劉備是三國曆史中家喻戶曉的人物，也是典型草根逆襲的傳奇帝王。劉備的先天條件相對於其他諸侯來說，並沒有明顯優勢，相反是處於絕對的劣勢，然而，劉備卻最終在三國諸侯紛爭中脫穎而出成為一方霸主，建立蜀國，三分天下，奠定三國鼎立的局面，這些都與劉備對自身的包裝分不開的。

劉備想要天下歸心，那麼就得首先包裝自己的形象：做事要講究道義，以君子之身立於世人眼前，凡事要出於道德至高點，以道德與道義化為利劍去擊敗對手。

一、宣揚正統立場，化身正義形象

東漢末年，劉氏江山支離破碎，天下各路諸侯群雄並起。亂世紛爭中，草根出身的劉備借劉姓之便，高舉匡扶漢室旗幟，聚攏英才，開始逐鹿天下，最終稱帝建立蜀國。

劉備市井賣鞋之徒，因與皇室同姓劉，就稱自己是漢中山靖王之後，由此披上皇親貴胄的外衣，打起維護自家江山的旗號，參與到諸侯爭霸的權利遊戲中來。董卓擁兵進漢都，強霸漢室，諸侯最終群起而攻之，以慘淡收場；曹操挾天子以令諸侯，因失道義，戰事屢屢失敗而終；劉備以勤王恢復漢室為旗幟，由劉關張三人組匯聚仁人志士，終成一方霸主。由此可見，劉備雖販履之徒，但尤知正統大義的先天優勢，同時有效的藉助大勢成就帝王大業。

二、欲殺骨肉嫡親，詮釋愛將之情

三國演義中有段精彩的橋段：“趙子龍單騎救主”。趙雲為救幼主阿斗，長坂坡七進七出，血染徵袍透甲紅，劉備後來氣的將阿斗摔到了地上：“為此兒險失我一員大將”。劉備事後的一些“摔兒以體桖愛將”之言頓時將趙子龍折服了，趙雲從此忠於劉備，以“劉家將”身份自居。趙子龍自擔任劉備護衛統領以來都是盡心盡力，心甘情願的護衛劉備家小，免去了劉備征途大業的後顧之憂。因此，劉備把自己包裝成賢明愛將的君主，使得將士敢於用命，框扶漢室的大業得以進行下去。

三、臨終囑託遺孤，演繹賢君胸懷

劉備建蜀稱帝后，劉備出兵伐吳以報關羽被殺之仇 ，但不幸兵敗退回白帝城，不久後劉備病危之時，召丞相諸葛亮、尚書令李嚴託孤，命二人輔佐其子劉禪，其間劉備與諸葛亮曾經有一段對話，據《三國志·蜀書·諸葛亮傳》記載是：

章武三年（223年）春，先主於永安病篤，召亮於成都，屬以後事，謂亮曰：”君才十倍曹丕，必能安國，終定大事。若嗣子可輔，輔之；如其不才，君可自取。“亮涕泣曰：”臣敢竭股肱之力，效忠貞之節，繼之以死！“先主又為詔敕後主曰：”汝與丞相從事，事之如父。“

劉備託孤囑託中透露出濃濃的君臣相敬之情，並“大度”地以蜀國江山相贈，以此喚起丞相諸葛亮的忠君思緒，謀求身後家人求生之路。不出意料，諸葛亮感激涕零，發誓“為先帝大業鞠躬盡瘁，死而後已”。因此，劉備臨終囑託，以退為進，打造自身的仁君光環，折服眾人，保得嫡子劉禪繼承大業，血脈能夠傳承下去。

劉備是一個善於分析思考的人，他知道做事需要講究方式與方法，才能事半功倍。劉備清醒的知道自身的短板所在，所以他精心量身打造了符合環境需要的人設。俗話說：“亂世出英雄”，想要成為萬人之上的英雄，就得有突出的亮點。劉備自家人知道自家事：“文不成，武不就”，想要出人頭地，光靠自己的本事，機會必然是渺茫的，那麼劉備只有包裝自己，走感情路線，以德服人，籠絡天下有才之士為己用，那麼爭霸大業未必不可期。