從行業的角度聊一聊。
這不只是五菱的覺醒,其實是頭部自主品牌的集體覺醒。現在,自主品牌的很多節奏都比海外品牌快太多了。
誰是引領者,誰是追隨者,已經互換角色了。
中國汽車市場跨過快速增長期,已經步入一個長期穩定期。靠吃整體大盤的增長紅利,已經不可能了。
在這種情況下,需要在細分市場“琢磨出花來”,去細分市場的乾坤中輾轉騰挪。
我列舉三家自主品牌,五菱、坦克、尤拉。
1、五菱品牌,憑藉宏光MINI EV尋找的細分市場更獨特。五萬以下的電動小車,一直都被正規軍所忽略。但五菱換了種思路,做一款潮品,收穫了意外之喜。
這次車展,再次帶來了一款敞篷版宏光MINI EV。當思路開啟之後,做潮品的方式真的無窮盡。
不出格,規規矩矩順著老路做產品,好像越來越沒有機會了。
2、如果不是坦克300踏出這一步,大概沒有人敢輕易下論斷,原來硬派SUV市場的潛力這麼大。
但坦克確實抓住了這一批“大城大叔”的消費需求,早幾年未必順勢,晚幾年又可能錯過這波增長機會。有趣的是,坦克謀得了這一細分市場。
3、尤拉是另外一個典型,心無旁騖,一門心思做好“她經濟”。
所以,尤拉玩色彩,玩萌物改裝,這次展臺上還有一臺“復古喵”和“帕拉梅喵”,展臺下有香水體驗區,以及美甲體驗區。摸準她喜歡什麼,尤拉忽然打開了市場。
把這些有獨特玩法的品牌歸在一起,你就會發現,真正能夠快速擁抱變化的,真的只有更懂中國人,更瞭解中國國情的優秀自主品牌們。
作者:李夢晨
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