秉承“講好中國汽車品牌故事”的初衷，中國汽車品牌知識社群已經走過了三年。作為中國汽車品牌的首個知識社群，中國汽車品牌知識社群旨在幫助車企營銷精準定位，深度挖掘互動潛能，是中國汽車品牌提升營銷體系力、應變車市變局的新嘗試。如今，我們迎來了第四屆中國汽車品牌知識社群。

11月17日，在2021廣州國際車展前夕，以“數字增長新引擎”為主題的第四屆中國汽車知識品牌社群論壇拉開大幕。與會嘉賓們在現場帶來了很多幹貨滿滿的分享。

首先，巨量引擎垂直業務營銷策略中心總經理肖觀音以回顧過往，並且展望未來的形式進行了開場致辭。他希望中國汽車品牌知識社群能夠產生新的變化：

首先，服務需要進一步升級。巨量引擎需要更加關心大家所關心的問題，從平臺方的角度出發，切實為大家解決問題。同時，也希望未來能夠引入更多的外部大腦，從而給大家更多的策略輸入，透過不同行業的維度讓大家進行思維碰撞。

其次，加強資料共建。數字化轉型最核心的要點是資料和技術的價值。巨量引擎在營銷科學共創方面需要更深入的探索。同時，也希望巨量引擎資料中臺的雲圖可以對汽車行業全面開放，與全品牌互動，從而使其成為真正的資料參謀。

王黎青

：探索增長路徑，共築數字增長引擎

巨量引擎垂直業務汽車行業營銷策略總監王黎青在現場為大家帶來《探索增長路徑，共築數字增長引擎》的主題分享。重點為大家分析了在過去一年當中，企業數字化增長和營銷增長方面的重要成果。

王黎青認為，當代數字化營銷人始終面臨著三大問題：真實的使用者在哪裡？與使用者關係怎麼維繫？具體的轉化怎麼實現？只要這三者之間形成一個完美的聯動效益，就能極大的形成迴圈關係，形成真正的增長飛龍。

巨量引擎在應用層面所有的科學方法、技術、能力的底層基建來源於火山引擎。“之所以我們能形成真實案例的研究成果，就是來自於火山引擎底層技術的依託，讓我們過去所假設的營銷鏈路，或者假設的營銷方式能夠透過科學化、資料化的方式變成真正可被利用、可被複制的營銷產品。”王黎青如此介紹道。

正因為有了相對成熟的方法論，巨量引擎才能衍生出很多技術手段精準找到使用者並且掌握使用者的核心需求。透過方法論與具體的科學實踐，進一步提升內容觸達使用者的效能和效率。

其中，王黎青對於星圖進行了重點介紹：“星圖是我們非常重要的達人運營和營銷工具。過去星圖的模式相對比較簡單，當品牌方有訴求的時候，把任務發到星圖平臺上，有品牌的達人就接單做內容。但是我們認為應該不止於此，要提高巨量星圖達人的效能。我們想讓達人產生的優質內容產生覆蓋，確保所有的內容覆蓋到更大的使用者量級，所以推出了星推寶的產品。”

透過一系列依託於數字增長引擎所產生的實踐方法，巨量引擎正在幫助品牌方更加高效地與使用者對接，並且讓品牌方更加精準地瞭解到使用者的核心訴求。

楊立偉：

開放最好的技術，打造車企增長實踐

隨後，火山引擎汽車解決方案負責人楊立偉為大家帶來了《開放最好的技術，打造車企增長實踐》的主題分享。本屆中國汽車品牌知識社群論壇的主題是“數字增長新引擎”，其中火山引擎就是新引擎的代表。

據

楊立偉介紹，

火山引擎是一種優質的中臺技術，能夠進一步幫助車企實現數字化轉型。圍繞數字化轉型，

楊立偉認為有三大命題需要重點研究：

第一是私域運營，主要任務是幫助車企透過資料分析提升使用者體驗服務。第二是幫助車企利用資料化分析實現使用者增長。第三是利用資料幫助車企打造更好的產品。

“我們源頭是希望能幫大家把資料來源做好，圍繞C端觸點，透過包括影片智慧化的特效技術在內的各種技術，幫助車企實現多維度增長。”

楊立偉進一步補充道。

此外，楊立偉也談到了透過數字化技術推進智慧駕駛的話題：“

我們跟合作伙伴一起打造了一款模擬引擎，圍繞模擬引擎，從底層自動駕駛資料的合規性，到自動駕駛源資料的提取、資料抽真、資料處理，到資料底層高性價比的儲存，我們提供了一整套的服務。後面可能還有虛擬人、車載雲的技術，這也是我們在探討的方向。

”

武衛強：

叩開互動之門，重塑使用者與車企的關係

之後，水滴汽車創始人、CEO 武衛強帶來了主題為《叩開互動之門—重塑使用者與車企的關係》的演講。

武衛強認為，把車定義成“商品”，那麼品牌營銷就是車企和使用者利益交換的狀態。把車看做媒介，如果雙方都做的好，那麼使用者和車企就是彼此成就，彼此證明的狀態。“中國汽車品牌要與使用者為伍，你愛的車才是好車，人是新的入口。現在已經不是流量的時代，不是渠道的時代，也不是價格的時代。” 武衛強進一步詮釋道。

隨著時代的變遷，使用者與車企的關係也在逐漸發生這變化：使用者透過決策購買證明車企的產品被認同了，使用者的口碑和轉介紹證明產品的實力，使用者願意去推廣它，這是企業透過使用者不斷來證明自己的體現。另一方面，使用者也想透過企業來證明自己。使用者的需求是一個不斷髮展的過程，車企的產品是因為使用者的需求而產生的，因而品牌的調性可以證明使用者的品味，車企的行為也可以證明使用者是具有正確判斷力的人。

總結：

從創立開始，每一年的中國汽車品牌知識社群論壇就成為了別開生面的行業聚會、也是一系列定製化的營銷知識服務的“私享會”、更是在車市變局來臨前的一場汽車行業知識的風暴。

如今，第四屆中國汽車品牌知識社群拉卡大幕。在數字營銷新引擎驅動下，中國汽車品牌的將開啟廣闊未來，進一步探索無限可能。